[마케팅] 매운맛 떡볶이 `신떡` 마케팅전략
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- 2007.06.05 / 2019.12.24
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- 목차
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이민화, 그는 누구인가?
빨간 전쟁에서 승리하다 - ‘신떡’
1)상표등록과 로고사용
2)조리법의 차별화 시도
3) 소규모 점포 마케팅
4)떡볶이 업계의 혁명 ‘배달 서비스’
5)고객 세분화를 통한 메뉴개발
6)고객 지향적인 인터넷 마케팅
- 본문내용
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이민화, 그는 누구인가?
"고춧가루 국물에 양배추랑 떡만 동동 떠있고 맵기만 한 이런 떡볶이를 팔아도 되는 겁니까?"
나이 지긋한 할아버지가 떡볶이를 먹다가 냅다 호통을 쳤다. 이민화(31) 사장은 눈물이 핑 돌았다. '근 1년을 고심해 개발한 떡볶이인데…'. 그랬던 할아버지가 며칠 뒤 다시 왔다. "그 매운 맛이 잊혀지질 않아 다시 왔다고 하시더군요. 그분은 지금까지 6년째 단골입니다."
경일대 건축학과 93학번인 이 사장은 대학 재학 중이던 1999년 떡볶이 사업을 시작했다. 대기업 건설회사에 합격은 했지만 내 일을 하고 싶고 내 브랜드를 만들고 싶다는 생각에 입사를 포기했다.
치밀한 분석 끝에 떡볶이를 사업 아이템으로 정했다. 소비층이 두터운 업종이고, 계절 영향을 덜 타며, 가격이 저렴한데다 창업비용이 적다는 게 매력이었다. 차별화를 위해서는 고객의 기억에 남을 만한 맛이 필요하다고 판단해 떡볶이 소스 개발에 주력했다. '떡볶이는 달착지근하다는 고정관념을 깨고 매운 맛으로 승부를 건 것이다. 종자돈
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