[경영비교분석]성광전자 `쿠쿠` 전기압력밥솥과 대웅전기 `모닝컴` 분석

전기 압력 밥솥 일본 수출2002 11.1 성광전자(주)에서 쿠쿠 전자(주)로 사명 변경2003 3.20 중국 현지 법인 청도복고전자유한공사 설립2 본론1. 현재 시장에서 쿠쿠의 위치⑴ 시장점유율기타 : 부방테크론의 찰가마, 대웅의 모닝컴, 웅진의 쿠첸 등최근 폭발 사고로 LG는 밥솥 시장에서 물러난 상태이다. 자료는 2003년 기준이며 쿠쿠가 50% 내외의 점유율을 차지하고 있는 것을 보여준다.⑵ 매출추이철저한 품질 및 고객중시의 경영철학으로 놀랄만한 성

경영을 하고 있기 때문이다. 쿠쿠는 IMF 이전까지만 해도 LG전자에 전기밥솥을 납품하던 한 작은 중소기업이 키워낸 브랜드이다. 자금력, 유통망 등 여러 가지 면에서 대기업보다 불리한 중소기업이 이렇게까지 성공할 수 있었던 저력은 무엇일까? 우리는 쿠쿠가 중소기업이라는 약점을 극복하고 전기밥솥의 대표적인 브랜드가 될 수 있었던 까닭을 그들의 마케팅 전략을 분석함으로써 알아보고자 한다. 2. 기업 소개 1) 기업의 역사 쿠쿠홈시스는 성광

쿠쿠 브랜드 런칭 1년 만에 시장 점유율 1위를 차지한 이래 매년 밥솥시장 점유율 50%가량을 차지하고 있다. 쿠쿠 압력솥이 성광전자라는 중소기업의 제품임을 감안할 때 매우 놀라운 성과가 틀림없다. 이러한 결과를 낼 수 있었던 데에는 소비자의 욕구를 제대로 파악한 점과 오랜 연구 개발로 뛰어난 기술력을 가졌다는 점, `고객 눈높이 경영`을 목표로 제품개발에서 사후관리까지 철저히 고객의 요구에 맞추겠다는 신념을 가지고 중소기업으로서는 드

전기전자 시험검사소)2000년 12.12 올해의 인기상품상 선정(전자신문사)12.06 디자인 POWER 1위 선정(능률협회)12.01 일본 마쓰시다(NATINONAL)와 기술제휴10. 쿠쿠 100만대 판매돌파09.24 인도네시아 현지 광고 개시03.27 제7회 기업혁신대회 대상 수상(대통령상)2001년09.18 KCSI 전기압력밥솥 부문 1위 인증07.05 동탑산업훈장 수상 (한국능률협회)2002년11.01 성광전자(주)에서 쿠쿠전자(주)로 사명 변경10.18 업계최초 전기압력밥솥 일본 수출07.05 올해의 인기상품

분석1. Customer전기압력밥솥은 압력밥솥의 밥맛과 전기밥솥의 편리, 어느 한 가지도 놓칠 수 없는 요즘 주부들에게 유용한 살림살이로 자리잡고 있다. 찜, 죽 등도 조리가 가능해 쓰임새가 많다는 점에서 찰진 밥을 좋아하는 중년층부터 새내기 주부에게까지 인기다. 전기밥솥시장은 연간 230만대 규모(3000억원)로 일제천하였던 전기밥솥시장 분위기를 역전해 국산의 선호도가 높은 동시에 대웅 모닝 컴, 성광 쿠쿠 등 중소기업제품이 삼성전자나 LG전자