[소비자와시장] 소비의 상징성과 상표의 의미에 대한 고찰

소비자가 브랜드에 인격을 부여하여 마치 인간과 관계를 맺는 것처럼 생활 속에서 진행된다. 브랜드 영향을 더 많이 받는 유행에 민감한 청소년의 경우 이 같은 관계는 더욱 긴밀하다고 할 수 있다.특히 유행에 민감한 의류에 경우 청소년들의 브랜드 의존도가 높게 나타난다. 전통사회에서 의류의 의미와 기능은 ‘미’이전에 ‘상징적 실용성’에 있다고 하지만 현대사회의 일상생활 속에서 의류에 대한 의미는 달라졌다. 산업화된 사회구조 속에서

시장 점유 확대에 두고 있다. 장기적으로는 경쟁우위를 확보할 수 있는 강력한 브랜드 파워를 유지하기 위해서 국내 브랜드와 해외 브랜드가 갖는 장단점을 정확히 파악하여 적절한 마케팅 전략적 대응방안의 수립이 필요하다. 따라서 브랜드에 대한 소비자의 인지수준과 제품속성에 대한 평가가 구매에 어떠한 영향을 미치는가를 알아보는 것은 매우 의미있는 일이다.국내 브랜드가 해외 브랜드에 뒤지지 않는 경쟁력을 가질 수 있는 방안을 찾는데

시장이 작은 나라에 속하고 특히 동양인은 신체적으로 우유의 소화가 잘 되지 않는 사람이 많다. 때문에 우유제품에 대한 선호도가 상대적으로 낮은 편이다. 그러므로 소비자에 대한 심리적 균형 회복을 위해 우유광고는 모델의 중요도가 높다고 할 수 있는데 자주 즐겨 먹지 못하는 우유에 대한 부담을 갖고 있는 제품에 대한 소비자의 태도를 모델을 통해 잘 변화시킨 사례라고 생각된다. 이승기라는 모델은 아이서부터 어른, 주부까지 폭 넓은 인기를

소비경험의 결과(outcome)의 관점과 평가과정의 관점 등 두 가지의 관점에서 파악될 수 있다.첫째, 소비경험의 결과를 강조하는 관점의 고객만족의 정의는 시장전체뿐만 아니라 구매한 특정제품이나 서비스, 소매상, 혹은 쇼핑 및 구매행동과 같은 개별적 행위에서 유도된 감정적 반응이다.둘째, 평가과정의 관점을 강조하는 관점은 사전적 기대와 소비 후 느낀 제품성과 사이의 지각된 불일치평가에 대한 소비자의 반응이다.이와 같은 고객만족의 두

대한 분석을 통한 결과 도출.▶ 조사 개요조사개요목적Outback 에 대한 고객의 기대와 지각사이에 발생하는 갭을 알아본다.대상Outback 을 한번 이상 이용해본 10대 이상의 서울/경기지역 거주, 남/녀 고객표본총 표본크기 : N=120명표본선정 : 무작위, 편의추출방법조사방법개별 설문조사실시일자06년 10월 ~ ▶ 조사 분석 방법▹ 이론적 고찰(1) 인구통계학적 분석 ; 성별, 연령, 직업, 학력, 수입에 대한 기본 통계.(2) 신뢰도 분석 ; 측정하고자 하