[경영학] MBC의 뉴스데스크와 KBS의 9시 뉴스 간의 경쟁력의 비교

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목차: Ⅰ. 서론 ................................................................................................................2

Ⅱ. 본론 ................................................................................................................2
-KBS의 뉴스와 MBC의 뉴스에 대한 간략한 소개 /2
-Michael Porter의 The Determinants Of Competitive Advantage /5
-사례 적용 /6
1) Factor Conditions /6
2) Demand Conditions /9
3) Related And supporting Industries /11
4) Firm strategy, Structure And Rivalry /14
-사례 분석 결과 /17
-MBC 뉴스의 경쟁력을 약화시키는 요인 /18
-MBC 뉴스와 KBS뉴스의 공통된 문제점 /19

Ⅲ. 결 론 ...............................................................................................................20
Ⅳ. 팀 프로젝트를 마치면서 ..................................................................................22
Ⅴ. REFERENCES ...................................................................................................26

☻ 5조의 과제해결 과정.......................................................................................27

본문내용: 지상파 방송사 뉴스 시청률이 계속 떨어지고 있다. 1990년대 초.중반까지만 해도 KBS와 MBC의 메인 뉴스 시청률은 20~30%선이었으며 뉴스는 드라마 못지않은 인기 장르였다. 그러나 올 1~3월 MBC '뉴스데스크'의 평균 시청률은 한자릿수(9.4%)로 집계됐다(AGB닐슨미디어리서치 자료). 이 같은 흐름은 선진국도 마찬가지다. 최근 발표된 미국 저널리즘 보고서에 따르면 지상파 방송의 메인 뉴스 시청률은 20년 사이 반 토막 나다시피 했다. 미디어 전문가들은 "인터넷의 속보성과 케이블의 전문성, 신문의 심층성에 밀려 TV 뉴스가 경쟁력을 잃어가기 때문"으로 분석했다.
이러한 가운데 SBS의 올림픽ㆍ월드컵 중계권 '싹쓸이'로 촉발된KBS와 MBC의 'SBS 때리기'가 연일 계속되고 있다. SBS가 2010~2016년 동ㆍ하계 올림픽 중계권을 '싹쓸이'했다는 소식이 알려진 3일부터 시작된 KBS, MBC의 'SBS 때리기'는 10일까지 일주일이 넘게 이어졌으나 사실상 방송뉴스가 월드컵 소식을 집중 편성하고는 있지만 월드컵 중계방송 시청률과는 별다른 연관성을 갖지 않는 것으로 나타났다. 또한 MBC의 경우 월드컵 중계만 시청률이 급증했고 여전히 뉴스는 KBS가 강세를 보이고 있다.
그리고 십수년 동안 관행으로 굳어져온 ‘일일 드라마 뒤9시 뉴스’라는 방송 편성 공식이 깨지고 있는데〈문화방송〉은 다음달 6일부터 시행되는 가을개편에서 드라마 대신 시트콤을 〈뉴스데스크〉 직전 프라임타임(8시20분)에 전진 배치하는 파격적 승부수를 띄웠으며 또한 밤 9시 뉴스 시청률에도 판도 변화의 조짐이 보이고 그동안 뉴스 프로그램에 있어서 부동의 1위를 지키고 있던 ‘KBS 9시뉴스’의 시청률이 떨어지는 반면 ‘MBC 뉴스데스크’는 상승세를 보이고 있다.

참고문헌: - TNS 미디어코리아
- AGB 닐슨미디어리서치
- 조동성, {21세기를 위한 국제경영}, 서울경제경영, 2004
- www.kbs.co.kr
- www.imbc.com
- 그 외 매일경제, 연합뉴스, 주간조선, 한국일보, 기자협회보, 경향신문, 세계일보 등 관련 신문기사 자료

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