[패션마케팅] 패션스포츠웨어 브랜드마케팅전략
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- 목차
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1. 환 경 분 석
(1) 거시환경
ㄱ. 주 5일 근무시대도래
ㄴ. 스포츠 웨어의 성장
의류시장규모 추이
남, 여성복의 침체 가운데 스포츠, 골프 웨어는 큰 성장
향후 2004년 경제 전망
ㄷ. 미의 기준 변화
< 섹시한 미인 - 이효리 >
ㄹ. 여성이 주도하는 세련된 스포티 캐주얼 유행
ㅁ. 매스컴을 통한 복싱의 이미지 변화
< SBS드라마 ‘때려’ 中 신민아, 김빈우 >
ㅂ. 태보의 인기 상승
(2) 과업환경-3c분석
1. Company
2. Consumer - 소비자분석
3. Competitor - 경쟁사 분석
(3)내부환경
ㄷ. M. V. G
ㄹ. S.W.O.T. 분석
2. S T P
3.사용욕구분석
4. 4P Marketing MIX
- 본문내용
-
A6, C.O.A.X., BNX, MF, EXR 등은 외출할 때나 운동할 때나 두루 입을 수 있는 스타일을 내놓았다. ‘캐포츠 스타일’로 분류될 수 있는 것은 바짓단에 띠를 두르거나 옆단에 세로로 긴줄이 나 있는 ‘드로 스트링’ 바지, 아랫단·소매·옆선 등을 끈으로 조절할 수 있는 ‘스트링 점퍼’, 경주용 자동차대회에 나오는 레이서들이 입는 것 같은 ‘라이더 재킷’, 발한·방수 기능을 갖춰 땀복과 비슷하면서도 색깔이 다채로운 재킷류 등이다. 이런 캐포츠 스타일은 편안함, 자유로움을 넘어 자유롭고 섹시하고 낭만적이고 때로는 엽기적이다. 가령 축구복처럼 번쩍이는 질감에 선수 번호를 크게 써 붙여놓고는 어깨선을 깊이 파고 허리 부분은 고무줄로 조르게 돼 있어 몸매의 굴곡을 더욱 강조한다거나 원피스에 등산 가방이 덧대어 있는 듯한 그물을 부분적으로 사용하기도 한다.
한때는 70㎏이 넘었다가 지난해 요가와 힙합 댄스를 배우며 15㎏을 감량한 김아무개(33)씨도 캐포츠룩을 패션 테마로 삼기로 했다. 운동을 통해 몸 만들기의 중요성을 깨달은 김씨는 “몇년 동안 누군가에게 뺏겼던 자신의 스타일을 되찾은 느낌으로 개성 없는 큰 옷들을 집어 던졌다”고 말했다. 그가 자주 연출하는 코디는 보드복 모양의 바지에 허리선까지 내려오는 짧은 청자켓. 자켓 안쪽엔 목선에 가위질을 한 듯한 면티를 받쳐 입어 자연스러운 느낌을 더한다. 여기에 청두건까지 머리에 두르면 ‘스포츠 걸’의 패션은 완성. 매장을 자주 들러보며 최근 경향을 ‘점검’하고 감각을 익히는 김씨는 “활동이 편안하면서도 옷의 색깔, 질감에
- 참고문헌
- 스포츠의류시장에 가상의브랜드로 마케팅전략을 세운것입니다.
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