[마케팅성공사례] 동아제약 `박카스` 마케팅성공사례분석

(report)제목:마케팅 성공사례부제목:박카스 주세요과목:마케팅교수명:학번:이름:제출일:6월4일차 례A.과제선정 이유 B.박카스의 역사 1. 동아제약에 관하여2. 박카스 제품의 변화3. 차별화 전략 C.성공적인 브랜드 마케팅1. 브랜드 마케팅이란?2. 브랜드의 힘D.브랜드 이미지 변화 NO.1 1. 변화의 필요성2. SWOT 분석3. 4P 분석4. STP5. 마케팅의 성공E.브랜드 이미지 변화 NO.2 1. 변화의 배경2. 타겟 확장3. 새로운 마

동아제약 박카스 성공사례이름: 학번: 과목: 제출일: 2004-6-4동기내가 박카스를 선택한 이유는 무엇보다도 ‘지킬 것은 지킨다’ 라는 광고 문구가 맘에 들어서이다. 나는 이재 20살 나와 같은 젊은이들의 구미에 맞는 광고 말 그대로 젊은 광고가 정말 맘에 들었다. ( 맘에 들었다는 이유 하나만으로 뭔가 특별한 것이 있을 것 같아서 ^^)기업소개 ▶ 동아제약 동아제약은 자양강장제 박카스에프를 주력으로 하는 국내 최대

분석강점- 기존의 정제나 분제 비타민에 비해 먹기 쉽고, 간편함- 비타민C의 이미지상 구매자들 복용의 당위성을 줌약점-음료회사가 아니기 때문에 유통상의 취약점기회- 업계 최초로 마시는 비타민 출시위협-우후죽순적인 후발 경쟁 업체의 추종-기존 드링크시장에서의 박카스의 강한 브랜드력 (1)강점 -제품의 차별화-국내 최초의 마시는 비타민C라는 컨셉트로 마케팅에 성공하였다. 쉽게 섭취할 수 있는 비타민C로 소비자들에게 많은 호응을

박카스의 상승세가 돋보이고 있으나 40년이 넘게 업계의 최강자로 군림하던 박카스가 경쟁자를 만나 위협을 받고 있다는 점으로 미루어볼 때 박카스로서는 새로운 마케팅 전략이 필요한 시점이라고 생각된다.이러한 위기 속에서 그동안 나름대로 성공적인 마케팅을 펼쳐왔던 동아제약의 박카스가 이러한 위기를 어떻게 극복해나갈 수 있을지에 대해, 또 그동안의 마케팅 전략의 성공요인이 무엇인지 알아보고자 박카스로 마케팅 사례 주제를 선정하

마케팅 부분 중 가장 성공적인 것은 유통에 관계된 것으로, 기존 제약제품이 약국에서 판매된다는 고정관념을 깨고 일반 편의점, 슈퍼 등과 같은 소매점에서도 제품을 구입할 수 있게 한 점이라 할 수 있다. 1953년 우리나라 최초의 자양강장제인 박카스가 동아제약에서 출시되었다. 뒤이어 원비-디나 구론산 바몬드를 비롯한 많은 유사제품들이 경쟁적으로 쏟아져 나왔다. 이들 대부분은 60,70년대 당시 노동자와 서민층을 대상으로 피로회복제로써의 역