유통경로계열화

수직적 마케팅 시스템(vertical marketing system) 유통경로 계열화의 이해 전통적 유통경로란?전통적 유통경로의 장/단점수직적 마케팅시스템이란?수직적 마케팅시스템의 유형수직형 VMS의 유형1.관리형 VMS2. 계약형 VMS2. 계약형 VMS – 도매상 후원 자발적 연쇄점2. 계약형 VMS – 소매상 협동조합2. 계약형 VMS – 프랜차이즈 시스템전통적 유통경로와 관리형 VMS의 비교 프랜차이즈 시스템의 4가지 유형프랜차이즈 시스템의 10가지 형태프랜차이즈의 특

*학습목표전통적 유통경로의 장단점을 이해한다수직적 마케팅시스템(VMS)의 형성이유를 설명할 수 있다관리형VMS,계약형VMS,기업형VMS를 설명할 수 있다d)소매상협동조합의 구성동기를 이해한다e)프랜차이즈시스템의 운영방법을 설명할 수 있다1. 전통적 유통경로 1)전통적 유통경로(conventional channel)란?-독립적으로 소유,관리되고 독자적으로 경로기능을 수행하는 경로구성원들의 집합2)특성-개별구성원과 전반적 경로

유통관리: 유통경로의 설계와 물적유통*목차물적유통유통갈등의 관리유통경로 설계과정유통경로의 구조유통경로의 개념과 필요성소비재 유통경로와 산업재 유통경로유통경로조직의 계열화(수직적 마케팅 시스템)수평적 마케팅시스템과 복수유통경로의 도입경로서비스에 대한 고객욕구의 분석주요 경로대안의 파악경로대안에 대한 평가경로구성원의 선택과 관리경로구성원의 성과에 대한 평가물적유통의 개념물적유통의 목표개별

Marketing13. 유통관리목차1. 유통경로의 개념과 필요성2. 유통경로의 구조2.1 소비재 유통경로와 산업재 유통경로2.2 유통경로조직의 계열화(수직적 마케팅시스템)2.3 수평적 마케팅시스템과 복수유통경로의 도입3. 유통경로 설계과정3.1 경로서비스에 대한 고객욕구의 분석3.2 주요 경로대안의 파악3.3 경로대안에 대한 평가3.4 경로구성원의 선택과 관리3.5 경로구성원의 성과에 대한 평가4. 경로갈등의 관리 5. 물적 유통5.1 물적 유통의 개념5.2 물

유통경로관리 유통경로결정목차유통경로관리I. 유통경로의 개념II. 유통경로 결정1. 유통 커버리지 경로전략1) 집중적 유통경로2) 배타적 유통경로3) 선택적 유통경로2. 유통경로의 계열화1) 수직적 마케팅 시스템(VMS)III. 중간상의 필요성* 참고문헌유통경로관리I. 유통경로의 개념기업이 선택하는 유통경로(distribution channel)란 제품이나 서비스가 생산자로부터 소비자에게 전달되는 과정에서 상호의존적인 관계를 갖는 개인과 기업 및 중간상