POP광고의 정의와 소비자와 행동간에 관계 및 특성 및 분류

광고와 조건형성5. 결론동기 및 욕구 측정전통적 방법1.1 정량조사(1) 관찰법(2) 실험(3) 서베이1.2 정성조사(1)심층면접범(2) 집단토의법(3) 투사법표적 집단법(FGI)소비자의 행동 관찰 조사법3.1 타운와칭(Town Watching)3.2 새도 트래킹(Shadow Tracking)3.3 피어 새도잉 (Peer Shadowing)3.4 비디오 애스노그래피 (Video Ethnography)3.5 가정 방문 (Home Visiting)3.5 POP (Point Of Purchase)소비자의 신체 반응 관찰 조사법4.1 뇌 영상 촬영 기법4.2 기능적 확산 광학 촬영 기법(f

분류 503. 서비스 품질의 성공사례 534. 총체적 품질 서비스 54제 2 장 호텔 마케팅 57제 1 절 서비스 마케팅의 특성 571. 서비스의 본질과 특성 572. 서비스 마케팅 전략 59제 2 절 호텔 마케팅 전략 631. 호텔 마케팅 기본개념 632. 호텔 마케팅 전략의 주요 핵심 653. 호텔 마케팅 믹스 전략 70제 3 장 호텔 서비스의 품질 경영과 고객과의 관계 81제 1 절 MOT(진실의 순간) 811. MOT의 정의 812. MOT의 성공사례 813. 호텔 서비스에서의 MOT 83제 2 절 고객만족에 관

특성1) SP와 소비자 행동(1) 낮은 간여도 속에서 구매 행동에 대한 인식(2) 충동구매에 대한 인식(3) 브랜드 수의 증가3. SP의 분류1) 통상적 SP의 분류2) 소비자 관점에서 본 SP의 분류(소구형태별 SP)3) 매체, 수단별로 본 SP의 분류(소구매체, 수단별 SP)Ⅲ. 기존 SP의 성격과 특징1. 옥외광고와 교통광고1) 옥외광고(1) 옥외광고의 특징(2) 주목받는 옥외광고2) 교통광고(1) 교통광고의 기능가. POP 광고적 기능나. 고지(告知)기능다. 침투기능(2) 주목받

및 목적 3１. 연구의 배경 3２. 연구의 목적 4제２절 연구의 체계 5제２장 소매상의 광고전략과 POP광고의 필요성 5제１절 대형유통업계의 광고전략 5１. 소매상 광고 5제２절 소비자의 구매의사결정과정 6１. 점포내 행동 7제３절 POP광고의 필요성 9제４절 POP광고의 개념 및 향후전망 9１. POP(point of purchase)광고의 개념 10２. 향후전망 11제３장 실증 연구 11제１절 연구모형 11제２절 연구가설 12１. 조작적 정의 12２. 연구가설 13제３절 연구방법

특성으로 모집단의 특성을 추정Ex:태도, 인지도 등을 타당성, 신뢰성을 갖는 척도로 조사예측(predictions)과거나 현재의 값으로 미래의 값을 추정관계(relationship)둘 이상의 변수들간의 관계Ex: 가격-수요관계, 가격, 광고비지출, 판매원수당, 보증기간 등이 매출에 미치는 영향2.2 의사결정문제의 정의마케팅 의사결정문제의 발생문제와 문제의 징후문제관련상황의 충분한 이해필요한 정보에 대한 명확한 판단New Coke의 시장실패2.3 의사결정문제로