스타벅스 기업 핵심역량분석과 SWOT분석 및 마케팅 STP,4P분석

목차1. 카페베네 기업소개카페베네 소개-기존 카페베네 핵심 역량.2. 카페베네 환경분석과 마케팅전략국내 커피 시장 현황국내 커피 시장 전망3C 분석-Company.-Competitor.-Customer.환경분석 요약-5 Forces.(커피 전문점 시장)-국내 커피 시장 및 전문점 환경 분석 요약카페베네 마케팅 전략 분석-기존 카페베네 전략-4P 분석-SWOT분석3. 카페베네 마케팅 문제점 분석기존 전략의 문제점 분석-기존 전략의 문제점을 분석하기 위하여 설문조사를 진행.문

핵심역량분석2. KANU 카누 기업상황과 환경분석3. KANU 카누 3C분석(1) Customers (고객분석)(2) Company (자사분석)(3) Competitors (경쟁사분석)4. KANU 카누 SWOT 분석(1) Strength (강점)(2) Weakness (약점)(3) Opportunity (기회)(4) Threat (위협)5. KANU 카누 STP분석(1) Segmentation (시장세분화)(2) Targeting (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝)6. KANU 카누 마케팅믹스 4P전략(1) Product (제품전략)(2) Price (가격전략)(3) Place (유통전략)(4) Promotion (촉진전략)7. 결론 및 향후시사점1. K

기업 환경분석(외부일반 환경분석)-Ⅰ1) 인구분석2) 경제분석3) 사회/문화 분석4) 산업 환경분석5) 내부역량분석2. 기업 환경분석- Ⅱ1) 장 점2) 단 점3) 현재 상황분석(Current Situation)3. 기업 분석1) 스타벅스 매출액2) 스타벅스 코리아 매출액3) 스타벅스 매장 증가 추이4) 스타벅스 코리아 매장 증가 추이4. 스타벅스 코리아 1) 소 개2) 연 혁3) 진입과정4) 경쟁업체 분석5) SWOT 분석(본사, 코리아)6) 마케팅 믹스(4Ps)7) STP 분석5. 스타벅스 품질경영

목 차1. 스타벅스 회사 소개1) 스타벅스2) 스타벅스 연혁2. 환경 분석1) 외부 일반 환경분석① 인구분석② 경제 분석③ 사회/문화 분석2) 내부 역량 분석3) Current Situation① 포화 상태의 미국 시장다각화와 차별화② 세계 경기 침체 : 비용 절감의 기회로③ 커피 품질의 상향 평준화 문제 : 강력한 brand power 구축3. SWOT Analysis (Strategy : 최고 품질의 커피 판매)4. 마케팅 믹스(4Ps)1) 제품(Product) 전략2) 가격(Price) 전략3) 유통(Place) 전략4) 촉진(Promotion)

스타벅스는 현지화 노력 없이 우리나라 소비자의 입맛과 마음을 사로잡았다. 우리는 이번 기업 경영사례 연구에 있어 ‘스타벅스 신화’ 라고 까지 일컬어지며 우리에게 많은 영향을 미치고 있는 스타벅스를 그 대상으로 정하였다. 한국에서 오늘날의 위치에 오르기까지 스타벅스가 사용한 전략 분석을 목적으로 산업 환경 분석을 실시하고 SWOT분석을 통해 성공요인과 앞으로의 전망을 제시하기로 한다. 또한 감성 마케팅과 4P전략 등의 관점에서 스타