소비자행동분석-스타벅스

주제 : 광고를 통한 맥카페 에 대한 소비자들의 인식변화 및 스타벅스 와의 비교분석제목:Incredibly advance of mccafeCONTENTS서론 - 1). 주제선정 목적2). 기업소개 ( mc’café and starbucks )본론 - 1). SPSS 분석을 통한 소비자들의 선호도 조사 자료결론 - 1). 맥카페- 언론보도사례 ( 카피, 인터넷, 뉴스, TV)2). 맥카페의 앞으로의 전망 및 전략3). 맥카페 진출로 인한 커피 소비자들의 인식 패턴 변화서론1) 주제선정 목적맥카페의 한국시장 정복기는 런칭 이후

소비자은 쉽게 기억 초기 광고는 단순하고 제품에 대한 내용을 제공해주는 단편적인 역할제품이 다양화 되고 소비자의 선택폭이 넓어 지면서 기업들은 자신들의 제품을 어필하기 위해 여러 방법들을 개발하였습니다. 바로 소비자들을 위한 소비자들의 심리를 분석하고 겨냥한 새로운 개념의 광고들이 나오기 시작한 것이다. 무분별하게 증가하는 광고 속에서 소비자들은 자신에게 필요한 정보를 습득하고 비판적으로 받아 들어야 할 것입니다.

스타벅스, 로즈버드, 할리스, 기타업체 브랜드 인지도 비교 시장 브랜드 소비자행동 조사2소비자행동 조사스타벅스에 대한 사람들의 인식 스타벅스 는 사무실?주말에도 가끔 두툼한 신문뭉치와 잡지를 싸들고 커피전문점에 간다. 커피 가게의 소파를 기분전환용 서재로 사용하게 됐기 때문이다. 이런 경우에는 커피값이 아깝지 않다.커피가 아니라 시설 이용료를 지불하는 셈이므로 ‘라이프 스타일’이 변화하고 있다. SWOT 분석3Strengths

스타벅스 다이어리-다이어리 프로모션의 선두주자-다이어리 안의 음료 쿠폰 -두 가지 컬러 선택 가능-스티커를 모으는 과정의 재미앤젤리너스 다이어리-후발주자로서의 신선함-다이어리 패키지로 구매 가능-두 가지 컬러 선택 가능-스티커를 모을 필요 없음대안 평가HistoryBrand royalty스타벅스만의 Brand royalty- 가장 먼저 다이어리 프로모션 시행소비자들은 스타벅스에 Brand royalty가생겨 다른 브랜드에 관심도가 떨어짐- Brand royalty를 강화시키

스타벅스 역사스타벅스란?1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문 기업스타벅스 역사사업 초기에는갈아놓은 원두만을 판매1982년 하워드슐츠가미국의 고급커피 시장으로 사업 시작 & 확대현재 전세계적으로65개국에서23000개 매장운영중스타벅스 로고 변천사로고 점차 간소화 & coffee 단어 삭제커피 전문점에서 벗어나새로운 고객 경험을 창조시장 분석1. 소비자행동 분석커피 전문점 방문 고객들이방문하는 가장 큰 이유