레포트 (1,115)
상표부착생산(OEM) 방식에서 탈피, 아이리버라는 자체 브랜드로 중국시장에 뿌리내리기 시작했다. 레인콤의 브랜드 전략이 먹히면서 지난해 중국시장 매출액은 300억 원대를 기록, 2002년에 비해 800% 이상 성장하는 기염을 토했다. 올해부터는 상하이에 위치한 현지법인을 통해 중국 시장을 본격적으로
27페이지 | 2,700원 | 2010.06.03
재매개화의 관점에서 본 현대예술과 광고의 관계 -회화적 측면에서의 고찰
상표현주의. 서울: 열화당, 1988. p3논문1. 박순보, , , 1998concepts of modern art2. 오병남, , , 19913. 윤민희, ,
18페이지 | 2,400원 | 2010.06.03
[졸업논문][외식산업경영학] 커피전문점에 대한 선택속성과 고객만족에 관한 연구
Conceptual Model of Service Quality and Its Implications for Future Research> Journal of Marketing, Vol.49, p.47각 구성 요소에 해당하는 척도 항목들의 정밀한 검증에 따라 항목의 대부분은 서비스 전달의 인간 상호 작용 요소와 직접적인 관련이 있음을 알 수 있다. 이상에서 제시된 서비스품질의 구성요소들은 상호간에 다수
60페이지 | 6,600원 | 2010.01.27
상표 충성도를 높이기 위해 bettercustomer service and customer interaction3. 접근성을 높이기 위한 customerinteraction4. 점포의 디자인과 디스플레이를 바꾼다5. 해외 마켓에서 성공한다6. 해외 마케팅을 통한 이미지 개선THREAT1. 다른 개성 있는 해외 (프리미엄)진 브랜드의 국내 진출-> ex) Seven Jean, True Religion, G-sta
23페이지 | 1,700원 | 2010.01.27
[브랜드마케팅] 브랜딩에 있어서 상징적 가치와 의미에 대한 레버리지
개성을 창조하기 위하여 마케터가 그들의 상표에 상징적인 가치 및 의미를 소개하는 것의 시작인 개성으로써의 브랜드는 단지 어떤 상징적인 가치 단계에서, 마케터가 무작정으로 그들의 상표를 관련시키면 안 된다. 상징적인 가치의 주의 깊은 선택은 좋은 시작이고, 이 가치에 소비자의 반응의 연
14페이지 | 1,400원 | 2009.05.14
[소비자행동론, 소비자행동] 소비자행동론 핵심정리 서브노트
상표인지③ Repositioning - 상표 제품이미지 변경시도 → 결과분석제16장 Market Communication1. Communication Model⑴ 아이디어 개발⑵ 아이디어 기호화(encoding)⑶ 표적 시장에 아이디어 전달⑷ 소비자의 decoding⑸ 소비자의 행동⑹ 기업의 마케팅 feedback 받음2. Communication Noise(Confusion) 장애요인l⑴ 제품concept을
42페이지 | 2,000원 | 2009.04.03
표적마케팅은 이미 신상품이 시장에 도입되지 전에 기획되어 브랜드의 포지션이 미리 계획되고 상품의 수명주기 단계에 따라서 어떠한 포지션의 변화와 마케팅활동이 필요한지를 계획하여야 한다. 이러한 관점의 브랜드 포지션관리를 브랜드개념-이미지관리(brand concept-image management)라고 부른다.
6페이지 | 1,000원 | 2009.03.30
concept, “self-esteem(오레곤 부모세대 커리큘럼 가이드) “미디어 캠페인” - 앞서 읽었던 “광고전략”에 관한 글을 다시 복습한 뒤에, 모둠활동으로 여러 종류의 광고를 수집하고 광고를 분류해보도록 한다.-자신에게 어필했던 광고에는 어떠한 것이 있으며, 제품을 왜 구매하게 되었으며, 제품은
51페이지 | 3,400원 | 2009.02.03
상표브랜드(brand)란- 어떤 판매자가 자신의 제품들을 다른 판매자의 제품들과 구별하기 위하여 붙인 이름, 문자, 기호, 도형 또는 이들의 결합브랜드 계층구조(brand hierarchy)- 기업 브랜드/공동 브랜드/개별 브랜드/브랜드 수식어 등 4단계- 모든 브랜드들이 이러한 계층구조를 따른 것은 아님. 이중 일
9페이지 | 0원 | 2009.01.13
[레인콤,마케팅,소비자행동,마케팅전략] 레인콤의마케팅전략
상표명이 더 유명하다. 사람들에게도 이러한 점을 쉽게 알 수 있듯이 이처럼 아이리버의 인지도는 상당한 수준의 브랜드가격을 가졌음을 알 수 있다. 아이리버의 경우는 구체적인 광고보다는 아이리버라는 문구만을 내세워 이미지 광고를 하고 있다. 현재 아이리버는 2004년을 기점으로 대대적인 TV광고
21페이지 | 1,000원 | 2008.12.15