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[현대광고] 현대광고론 요약정리(제3장 광고산업: 그 조직과 구조)
역할을 수행하는가?광고 비즈니스는 2가지 주요 집단- 광고주와 광고대행사- 으로 구성된다. 광고주(또는 클라이언트)는 기업자체와 그 브랜드를 광고하는 기업을 말한다. 그들을 지원하는 것은 대행사로, 이는 광고주를 위한 광고캠페인과 광고물의 기획, 제작, 준비한다. 이 두 집단 외에 시간과 지면
12페이지 | 1,400원 | 2009.03.14
[현대광고] 현대광고론 요약정리(제4장 마케팅과 소비자행동: 광고의 기초)
IMC의 다른 요소들로부터의 후속 노출없이 전체 메시지를 충분히 흡수하지 않을 수 있다.7) 설득의 중심, 주변경로간의 차이는 무엇인가?어떤 경로가 사용되는가는 제품 또는 메시지의 소비자 관여 수준에 달려 있다. 설득의 중심경로에서, 소비자들은 제품 또는 메시지와 높은 관여 수준을 가진다. 따
10페이지 | 1,400원 | 2009.03.14
[현대광고] 현대광고론 요약정리(제7장 마케팅과 광고계획의 수립: 하향식, 상향식 및 통합적 마케팅커뮤니케이션)
IMC 계획은 기업의 모든 활동을 커뮤니케이션으로 간주한다(예. 판매원태도, 관리층의 인적자원 정책, 광고, 레터헤드의 외양 등). 고객의 역할에 대한 초점은 지배적이며 이는 기업을 마케팅 지향을 넘어 시장-주도적으로 이끈다.4) 하향식 마케팅 계획에는 어떤 기본적 요소들이 포함되어야 하는가?하
9페이지 | 1,400원 | 2009.03.14
[현대광고] 현대광고론 요약정리(제13장 인쇄, 전파, 디지털 매체를 위한 광고제작)
IMC로의 트렌드를 통해 다양한 디지털 매체는 마케터들에게 예상고객에 도달하고 관계를 시작할 수 있는, 또는 현재 고객과 관계를 개선시킬 수 있는 새로운 방식을 제공한다. 고객들은 스크린상의 버튼을 누를 수 있으며, 전체 비디오 광고 또는 기술적 필름이 방영될 수 있다. 또 다른 버튼을 누르면
13페이지 | 1,400원 | 2009.03.14
[현대광고] 현대광고론 요약정리(제16장 쌍방향 디지털 매체와 직접우편)
IMC에서의 인터넷의 사용(1) 인터넷의 핵심 역할은 쌍방향성이다-처음으로 기업들은 촉진에 대한 동일 채널을 사용하여 실시간으로 고객과 대화할 수 있으며, 고객들과 관계를 형성하기 위한 쌍방향성을 지니게 되었다. (2) 인터넷을 통한 쌍방향성은 이제 제조업자들로 하여금 전통적인 중간업자인 소
15페이지 | 1,400원 | 2009.03.14
[글로벌기업사례] 미디어분야의 글로벌기업 사례, 광고분야의 글로벌기업 사례, 스포츠분야의 글로벌기업 사례, 음료분야의 글로벌기업 사례, 자동차분야의 글로벌기업 분석 사례 분석
역할은 더욱 심도 깊고, 전문적으로 변형되어 가야 할 것이라 보여 진다.이러한 세계화는 세계지역을 대응할 수 있는 네트워크의 구성과 IT Infrastructure 설립을 토대로 짜임새 있고 정확한 활동 process를 정립하여야 함은 물론이고, 각 지역의 시장 상황, 소비자 등에 대한 지속적인 선행 연구를 기반으로
18페이지 | 6,500원 | 2009.03.10
역할을 했다고 말했다. 삼성은 현재 월드컵, 아시안게임, 미국 LPGA 등의 스폰서십을 맡아 프리미엄 이미지를 높이고 있다. 한 때 3만대에 달했던 해외 공항의 카트 광고는 대폭 줄였다. 대신 미국의 타임스퀘어, 영국의 피카디리 거리, 중국의 상하이, 홍콩 완차이의 아시아 최대 규모 전광판과 모스크
13페이지 | 1,500원 | 2009.03.08
역할을 하는 수단이 바로 POP 광고이다. 광 고의 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)와 더불어 제 5의 광고 매체로서의 중요성을 갖는 POP는 매장 내 소비자 구매행동에 직간접으로 영향을 미친다. POP의 종류는 점 내부에 위치하는 브랜드 사인, 매장 안내 표시, 가격표, 내부 포스터, 포토 스크린, 각종 행잉
32페이지 | 3,000원 | 2009.02.23
시도했던 것에 비해서 좀 더 복잡한 메세지를 전달할 수 있게 한다. 기업의 제품 서비스가 동질화 되어 감에 따라 브랜드의 차별화 확보가 필요, 스타마케팅의 최소화.PPL방식처럼 제품을 알리는 것이 아니라 고객들에게 즐겁게 해주는 역할로서의 변화. (UCC를 통한 자유로운 변형)*감사합니다!*
16페이지 | 1,400원 | 2009.02.20
[광고론] 동서식품㈜의 Maxim(맥심)과 한국네슬레㈜의 Taster`s choice(테이스터스 초이스)의IMC 전략 수립 및 실천 사례에 대한 추이 비교 파악
IMC수단 중 가장 취약한 부분인 체험마케팅, 즉 판촉과 관련된 소비자들과의 커뮤니케이션을 이러한 20대 여성 층을 초점으로 좀더 활성화 시킨다면 광고와 더불어 큰 효과를 가져올 수 있을 것이다. 20대 여성들의 경우 여느 세대보다 감각과 감성을 기반으로 하는 체험마케팅에 훨씬 더 능동적으로 반
24페이지 | 2,100원 | 2009.02.13