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(기업 성공 사례) 창의력 극대화 브랜드 아이리버의 마케팅 전략과 문제점 및 향후 방안
제품 출시 2004.02 유럽 현지법인 iriver Europh Gmbh 설립 2004.01 디지털 음원 서비스 업체인 유리온 설립 -앞으로의 비전*독특한 브랜드아이리버는 유니크한 브랜드이고 싶어 한다. 남들이 하는 같은 방법으로 길을 가는 기업이 아닌 독특한 길을 만들어 가는 기업이 되고자 하는 것이 목표다. 또한 기존의
24페이지 | 1,500원 | 2006.07.28
선정동기DRAM, Flash 메모리, CDMA 휴대폰, LCD, PDP.한국 IT 산업을 견인하는 세계 1등 제품들이다. 최근 이러한 1등 제품 리스트에 MP3 플레이어가 새롭게 추가되었다. MP3 플레이어는 디지털 형식(MP3)으로 저장된 파일을 재생하여, 공연 현장에서의 감동을 언제 어디에서나 느낄 수 있도록 고안된 제품이다.
39페이지 | 2,100원 | 2006.07.25
제품종류를 다양화하고 슈퍼마켓에서 소비자의 눈에 잘 띄도록 넓은 판매대에 진열하기만 하면 자연적으로 판매된다고 생각하였다.그러나 그 기업은 1980년과 1984년 사이에 매출이 20% 가량 하락하였고, 시장 점유율이 무려 40%까지 하락하였다. 이렇듯 시장판매에 실패한 이유는 이 기업이 소비자의 뜻
8페이지 | 1,800원 | 2006.06.25
휴대폰을 사용하다가 애로사항이 생겨 본사로 전화를 걸면 그냥 서비스센터로 문의하라고 한다. 그래서 서비스센터에 전화를 걸면 직접 와서 문의를 하라고 하는 여직원의 목소리만 앵무새처럼 들려온다. 서비스센터로 찾아가면 접수대에서 서류양식에 기업하여 제출해서 기다리든지 아니면 바쁘
4페이지 | 1,400원 | 2006.06.25
제품 출시 2004.02 유럽 현지법인 iriver Europh Gmbh 설립 2004.01 디지털 음원 서비스 업체인 유리온 설립 -앞으로의 비전*독특한 브랜드아이리버는 유니크한 브랜드이고 싶어 한다. 남들이 하는 같은 방법으로 길을 가는 기업이 아닌 독특한 길을 만들어 가는 기업이 되고자 하는 것이 목표다. 또한 기존의
25페이지 | 2,000원 | 2006.03.24
ConceptNeedsEasynologyEasy + Technology효율성 보다는 소비자의 편의에 초점을 맞춘 brand단순함편리함Target인지적 구두쇠 (Cognitive Miser)복잡한 것을 싫어하며 단순한 것 선호10대후반 ~ 20대후반으로컨버전스 제품에 호의적- 디지털 제품에 대한 관심 높다What to say소비자에게 필요한 기능만을 갖춘iriverT
24페이지 | 1,600원 | 2006.02.10
Concept디지털 갤러리 재미와 기술이 만나는 Funology Creative+도시적인 세련된 분위기1층 휴식공간+스와치 매장 2, 3층 디지털 갤러리새로운 문화공간 창조Metro swatch마케팅원론 팀 프로젝트스와치 문화기업으로 거듭나기왜 4~50대인가(targeting)7080세대는 실구매력이 있는 고객그들을 대상으로 하는
37페이지 | 1,800원 | 2006.02.02
휴대폰 상품 기획 및 신기술 개발에 고객들이 직접 참여하는 ‘메이드 바이 컨슈머(Made by Consumer)’ 휴대폰 시대고객이 아이디어를 내면 기획 단계부터 이를 반영해 제품을 만듦제품 개발 과정부터 직접 참여해 다양한 의견을 개진하므로 이미 만들어진 제품에 대해 평가하는 ‘체험단’과는 역할이
20페이지 | 1,400원 | 2006.01.06
휴대폰에서 Anycall로 Brand 재탄생과도기기술 기반 확대그에 터잡아, 제품의 다양성 및 기능 증가(소형화, 경량화, 메모리칩,폴더형 폰, 게임, 카메라)휴대품의 가격 하락휴대폰의 필수품화새로운 Concept으로 변화하는 중간 단계변혁기1. 주 사용층 : 중장년층 외에저연력층 비율 급증2. 휴대
26페이지 | 1,400원 | 2005.12.30
휴대폰 싸이언이 아니라 멋지고 재미있는 나만의 친구 싸이언 이라는 새로운 포지셔닝 sheet를 형성하여 그 중앙에 싸이언이 자리잡는다. ■ Concepting광고 Concept언제나 함께하는 나만의 친구 싸이언 광고 Creative전략크리에이티브 Concept나만의 친구 나만의 싸이언!!(“내꺼”라는 것을 강조함)Only you
37페이지 | 1,800원 | 2005.12.30