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BMW(10.3%), GM(14.5%),벤츠(15.5%), 포드(14.7%), 볼보(12.3%)등이 대체로 비슷한 점유율을 차지하고 있는 상황이었다. (3) 국내 소비자들의 수입차에 대한 인식 사람들의 일반적인 생각과는 달리 BMW진입 당시 우리나라 사람들의 1/3 이상이 외제차 구입에 대해 긍정적인 생각을 지니고 있는 것으로 나타났다. 특히
15페이지 | 1,700원 | 2004.07.20
수입차 시장 점유율 (전체자동차시장에서 수입차점유율 2%) 99년 6.7% 2000년 10.7% 2001년 13.6% 2002년 20.2% 2003년 28.2% Ⅱ. STP 제품분석에 따른 제품 Positioning 1. Segmantation 차의 배기량과 가격에 따른 분류벤츠S클라스, BMW7시리즈, LexusLGS300, 에쿠스VS450 5000만원 이상3500cc이상고가 대형세단그랜저
21페이지 | 2,000원 | 2004.07.20
BMW에는 X5, 토요타는 RX300이 있다. 쌍용의 렉스턴은 세계적으로 인정받고 있는 이들 럭셔리 SUV를 벤치마킹했다 1. 일회성 대규모 집객 행사는 지양함2. 지역본부 주관하에 지역 단위 행사로 운영3. 전시 이벤트 위주의 프로모션 구성4. 실차 시승을 통한 차별화된 차량 성능 인지 기회 제공5. 온라인 이
20페이지 | 1,700원 | 2004.07.19
수입차 시장에서 문화 마케팅을 펼치고 있는 한국토요타의 문화 공헌 프로그램의 일환으로 계획되었다. 의사는 렉서스 마니아 한국토요타의 렉서스가 의사들이 갖고 싶은 차 1순위로 떠오르고 있다. 벤츠, BMW 등 기존 고급 수입 차보다 새로운 느낌을 주는데다 한국토요타의 집중적 타겟 마케팅으로
13페이지 | 1,100원 | 2004.07.19
[사례연구]오피러스를 통한 제품믹스와 제품계열관리, 제품전략, 브랜드가치, 자산에대해
수입차로 BMW, 벤츠, 렉서스를 필두로 약 20%를 점유하고 있다. 현대는 한국자동차 1위라는 위상을 앞세워 그랜저, 뉴그랜져, 다이너스티에 이른 에쿠스와 그랜저XG를 대형차 시장에 선보였다. 에쿠스는 단연 국산 최고급 세단으로 대형차 시장 내에서 가장 높은 점유율을 차지하고 있으며, 계속 증가추세
7페이지 | 1,100원 | 2004.07.02
BMW는 22, 23일 개최되는 스노보드 대회를 후원하고, 22~26일까지 강촌리조트에서 ‘겨울철 안전운전 교육’ 및 시승행사를 실시한다. GM도용평, 휘닉스파크, 무주리조트 등에서 열리는 스키대회를 협찬하며, 우승자에게는 사브9-3을 상품으로 제공한다. 아우디는 1월 4~10일 용평리조트에 차량 전시장을 운
100페이지 | 1,500원 | 2004.06.26
수입차 판매 확대로 인한 시장 점유율 하락 가능성이 부정적 판단이 있다. 특히 최근 엔저로 인한 가격경쟁력 약화 우려가 가세하고 있다 그러나 일본 차의 높은 현지생산 비율과 일본 업체의 제품가격 정책을 고려할 때 엔저로 인해 우려할 만한 가격경쟁력의 변화가 발생하지 않을 것으로 보인다. 반
13페이지 | 1,400원 | 2004.06.25
수입차 업계에서 제품간접광고(PPL)를 가장 먼저 활용한 곳은 BMW. 1998년 청춘스타 안재욱이 출연한 드라마 ‘별은 내 가슴에’에서 주인공이 타고 다녔던 차가 BMW의 로드스터 Z3다. BMW의 스포츠유틸리티차량(SUV)인 X5는 ‘가을동화’와 ‘위기의 남자’ 등에 등장해 매출을 늘리는 데 큰 역할을 했다.메
21페이지 | 2,600원 | 2004.06.17
수입차 4000cc 이상 클래스 1위2002– ES330 수입차 최고의 BEST SELLER2003– RX330 수입SUV 판매신기록 수립10,11월 2개월 연속수입차 판매 1위LEXUS의 성장151.7%8.6%60151VOLVO12.2%4.7%7483VOLKS WAGEN43.6%13.3%163234MERCEDES BENZ87.2%24.9%234438LEXUS-14.3%6.5%133114FORD83.6%7.0%67123DIMLER CHRYSLER-8.9%22.8%440401BMW변화
19페이지 | 1,600원 | 2004.05.25
수입차 형식승인 제도의 개선, 외국인 소비자 금융회사 설립의 자유화 등을 약속함으로써 관세율 인하, 수입차 중과세 폐지 등을 주요 내용으로 하는 1994년의 협상에 이어 국내 자동차시장은 사실상 완전히 개방되었다. 한편, 1996년 기아자동차는 인도네시아의 `국민차 사업의 합작 파트너로 선정되었
19페이지 | 0원 | 2004.05.14