레포트 (12,233)
최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형
미디어 확산에 따른 미디어 환경의 변화는 광고의 패러다임까지도 바꿔놓았다. TV, 라디오, 신문 등 전통 매체를 기반으로 하는 매스형 광고는 일대다수에 노출되는 일방향성을 띄고 있어 비용 대비 광고 효과가 낮게 나타났다. 그러나 이후 2000년대로 접어들면서 인터넷 이용이 보편화되었고 인터넷 기
7페이지 | 2,000원 | 2021.06.15
이용과 충족 이론 엘리후 카츠 욕구 동기 모티베이션 이용과 충족 이론의 장단점
미디어 소비 ② 충족의 사회적 심리적 기원③ 충족과 미디어 효과 ④ 추구되는 충족과 획득된 충족 ⑤ 이용과 충족에 관한 기대-가치적 접근 ⑥ 수용자 행위 등에 대한 설명을 제시욕구의 원천↓욕구↓매스미디어와 다른 소스에 대한 기대↓미디어에 대한 수용자들의 서로 다른 노출 패턴↓
19페이지 | 2,500원 | 2021.02.16
효과적이며 활발한 논쟁이 이루어질 수 있다는 사실을 저자들은 간파하고 있었던 듯하다. 자칫 산만해지기 쉬운 논쟁거리들을 단순화의 위험을 무릅쓰고 이분법적으로 파악해 들어간 것은 이 책이 지닌 최고의 장점이자 단점으로 지적될 만하다. 미디어의 타깃은 바로 우리다. 나는 이 책을 통해 보다
2페이지 | 800원 | 2004.10.30
매스커뮤니케이션, 국제커뮤니케이션, 집단커뮤니케이션, 이미지커뮤니케이션, 스피치커뮤니케이션, 통합적마케팅, 관광마케팅커뮤니케이션
매스미디어 및 정보통신 상품은 모두 직접적 또는 간접적 문화효과와 정치경제학적인 맥락에서 이해되어야 할 것이다. 이들 문화상품들은 가장 직접적으로는 선진국과 선진국 상품에 대한 호감과 동경심(empathy)을 유발하여 선진국 상품을 선호하게 하고 구매욕을 불러일으킬 뿐 아니라 선진국 관광을
14페이지 | 5,000원 | 2011.05.04
Word of Mouth(WOM) 사례 조사 -구전 마케팅, 버즈마케팅
효과가 지속된다는 장점이 될 수도 있지만, 만약에 이 일련의 과정이 원하는 방향으로 진행되지 않을 경우에는 오히려 막대한 역효과를 낼 수도 있는 것이다. 그러므로 부정적인 쪽으로 구전이 형성될 가능성에 대한 대비가 필요하다. 입소문을 이용한 구전 마케팅이라 할지라도 광고와 미디어의 적절
12페이지 | 1,400원 | 2006.02.21
[정보통신] 입소문(구전)마케팅(Integrated WOM)의 새 시대가 열렸다.
매스 미디어 광고는 전혀 효과가 없다고 속단하는 경우이다. 당연히 이건 사실이 아니다. 입소문 마케팅은 TV, 라디오, 신문, 잡지, 옥외 광고, 다이렉트 메일 등 기존의 마케팅 채널을 강화하는 역할을 수행한다. 기존의 마케팅 채널이 제품이나 서비스에 대한 ‘정보’를 제공한다면 소비자들은 그 분
25페이지 | 4,000원 | 2007.04.27
[버즈마케팅, 버즈마케팅전략, 버즈마케팅사례] 버즈마케팅의 유형, 버즈마케팅의 전략과 사례, 버즈마케팅의 성공 전략, 버즈마케팅의 미래에 관한 심층 분석
매스미디어를 적절히 활용하라 4. 커뮤니티를 활용하라 많은 경우5. 만약의 사태에 항상 대비하라 Ⅳ. 버즈마케팅의 성공 전략1. 파격적이거나 첨단적인 제품들만이 버즈를 일으킬 수 있다2. 버즈는 우연히 나타난다1) 마케팅 전술2) 제품 특성에 따른 전술 사용 순서3. 가장 좋은 버즈 효과를 촉발
8페이지 | 5,000원 | 2009.03.17
효과에 대해 더욱 긍정적으로 생각하고,대행사는 작품성이 강조된 광고를 더욱 성공적이라고 반응함으로서 견해차이가 큰것이다. 둘째로는 경영정책상의 변화에서 비롯되는 광고주의 변심?을 들수 있고,셋째로는 fee에 대한 불만족을 들수 있을 것이다. 이러한 갈등을 해소하기 위해서는 광고주과 광
4페이지 | 1,000원 | 2009.08.28
효과에 대해 더욱 긍정적으로 생각하고,대행사는 작품성이 강조된 광고를 더욱 성공적이라고 반응함으로서 견해차이가 큰것이다. 둘째로는 경영정책상의 변화에서 비롯되는 광고주의 변심?을 들수 있고,셋째로는 fee에 대한 불만족을 들수 있을 것이다. 이러한 갈등을 해소하기 위해서는 광고주과 광
4페이지 | 1,000원 | 2009.03.25
미디어, 20132018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011경영학의 진리체계 - 윤
3페이지 | 1,000원 | 2020.08.30