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광고를 한다. 매번 새로운 광고를 만들 때마다 전통적인 상품도 광고 속에 등장하여 전통적이지만 시대에 뒤쳐진 과거의 유산이 아니라는 이미지를 내세운다. 루이비통이 새로이 만들어내는 물건을 보면 전통적인 디자인에서 변형된 것이 많다. 따라서 고객들은 전통적인 디자인을 사용하면서 그 디자
17페이지 | 2,000원 | 2011.05.09
광고 알고 보는 것이 힘이다“눈은 마음이 보고 싶어 하는 것만 본다”-로버트 랭던 , 영화 『다빈치 코드』목 차■ 부록 “광고의 힘” (무한도전 비빔밥광고)■ 부록 “다양한 광고” (2% 부족할 때)■ 광고주에서 소비자까지▸ 광고주의 광고전략과 수립전략▸ 광고의 흐름■ 소구에 의한 광고
24페이지 | 2,100원 | 2011.03.24
광고의 차별화설화수는 다른 화장품들과 달리 일체 방송광고를 하지 않는다. 방문판매의 기반이 큰 만큼 방송광고보다도 오히려 신뢰감을 주는 입소문과 기존 고객에게 직접 고객 체험의 마케팅의 효과를 더 크게 보았다. ‘설화수=고품격 브랜드’라는 이미지를 심어주기 위해 광고는 멤버십에 의해
12페이지 | 1,400원 | 2011.03.23
광고를 하는데 있어서 직면한 제약을 살펴보면 다음과 같다. New Beetle의 경우 예산 中 25%를 5개월 먼저 데뷔했던 New Passat의 출시에 지원했기 때문에 광고 예산의 절감이 필요했다. GM, Toyota 등 경쟁사가 새로운 차를 시장에 내놓으면서 1억 달러 이상을 광고로 소비(80%는 TV광고, 15%는 지면광고, 5%는 라디오
13페이지 | 1,400원 | 2011.03.23
[국제경영전략] LOUIS VUITTON 루이비통의 성공요인
과거와 오늘은 우리나라의 기업에게 많은 점을 시사한다.루이비통은 그 시대흐름의 변화에 대해 철저히 대응했으며 사보르낭드 브라짜의 콩고 탐험이나 찰스 린드버그의 대서양 첫 횡단 비행 등 여행의 역사에 동참, 새로운 여행 문화를 주도하기도 했다. 창립 이래 150여년이 다 되고 있는 지금도 루
14페이지 | 1,400원 | 2011.03.15
향수를 불러일으키고, 누군가에게는 아날로그적 감성을 표현하는 수단인것이다.http://trendinsight.biz/212470~90년대 인기를 끌다가 90년대 후반 이후로 디지털 카메라의 대중화에 밀리며 급격히 사세가 기울었음.그러나 최근에 젊은 여성층을 중심으로 다시 인기를 끌고 있다.후지 인스탁스 CF 모델은 최
34페이지 | 2,700원 | 2011.03.14
향수를 불러일으키리라 본다. 또한 현재 수도권에 4개, 영남권에 4개의 팀이 몰려있는데 반하여 충청-전라권은 단 한팀만 있는 실상으로, 우리나라의 모두가 주구장창 언급하는 지역균등의 보편적 원리에도 부합하여 고위층의 지지를 얻기도 쉽다.46추수감사절에 칠면조를 대접한다든가, 어느 선수가
56페이지 | 3,100원 | 2011.03.09
[국제경영] 아모레 퍼시픽 각기 다른 진출 현지화전략 -프랑스와 중국
광고는 신문이나 TV등 대중적 광고가 아니라 2~30대 여성이나 패션모델, 디자이너들이 주로 보는 패션잡지 광고 및 옥외광고 등으로 나누어 실시하였는데 대개 성수기에 집중되었다. 대부분의 향수 매출은 본인 사용을 위한 직접 구매보다는 선물용 구입에 의해 이루어지고 있고, 그 시기는 크리스마스
35페이지 | 3,000원 | 2011.03.04
광고 집행에만 그치는 것이 아니라 인터넷 추첨을 통해 고객들을 초청하여 7,8월 지중해에서 벌이게 될 뜨거운 파티를 2개 라디오 방송을 동원해서 중계 까지 하기도 하는 등 대단히 공격적인 멀티매체 판매 전략을 선보이고 있다. 이러한 이미지 구축을 위해 유니레버는 출시 후 2년 동안 1억 달러 이상
6페이지 | 1,200원 | 2011.02.18
[마케팅조사] 재미있고 독특한 저관여 제품(광고소재 및 분석)
광고 소개 및 분석본론1: AXE 제품 광고 소개 및 분석SegmentationTargetingPositioningAXE광고STP 분석성별로 세분화성적인 매력을 펼치고 싶어 하는 남성자신의 남자친구 혹은 배우자, 매력적인 향기를 원하는 여성인식의 전환과 메트로섹슈얼과거 여성용 제품으로 인식되던 향수 시장에서 화장품시장의
40페이지 | 2,800원 | 2011.02.18