레포트 (59)
[소비자행동론] 스카이 소비자 의사결정과정에 따른 전략
프리틴 시장을 새로운 수요층으로 보고 마케팅 대상을 높이는 것은 큰 이점이 될 것으로 보인다. 또 한 조사결과에서는 휴대폰 단말기 사업 후발 주자인 SK스카이의 약진이 두드러졌다. 2위인 SK스카이의 경우는 삼성 애니콜과 반대로 남성보다는 여성이, 연령이 낮을수록 브랜드 에쿼티가 높게 나타나
24페이지 | 2,000원 | 2005.12.12
브랜드에 대항하여 시장에서 승리하였고 기술의 축적에 따라 고가격 브랜드를 출시하여 고급스러운 이미지를 굳히고 소비자가 고가의 핸드폰을 쓴다는 사실로 인해 상대적으로 자신은 남과 다르다는 우월감을 느낄 수 있도록 계획한 것이다. 그리고 이러한 애니콜의 소비자의 반응이 매우 좋았고 광
19페이지 | 1,800원 | 2005.12.12
프리틴 전용상품을 개발해 내놓고 있다. 아동 취향이 점차 고급화되고 성인과 비슷해지고 있어 성인복과 디자인을 달리 하지 않고 크기만 줄인 제품을 출시하고 있다. 현재 아동복 시장은 철저히 고가와 저가로 나눠져 있는 양분돼 있어 중저가 캐쥬얼 브랜드들이 새로운 시장을 뚫고 있는 것이다. 마
42페이지 | 2,600원 | 2005.10.07
[마케팅] BASIC HOUSE(베이직하우스) 마케팅전략과 방향
프리틴 시장과 중 고등학생 시장의 급격한 성장을 나타남. 이는 최근 캐주얼과 아동복 브랜드의 프리틴 시장 확대 노력과 10~14세 인구의 증가가 2001년 대비 10% 상승했기 때문으로 분석.특히 유행에 민감한 중 고등학생들에게 스포츠, 캐포츠, 진 브랜드의 인기가 높음. BASIC HOUSE스포츠 캐주얼NIIMaruW
23페이지 | 1,700원 | 2005.06.28
브랜드에 잠식되면서 프리틴 (10대 초반)의 의류시장을 대체 타겟으로 삼으려는 동향이 엿보인다. 여태까지는 초중등 학생들의 경우 발육이 너무나 빠르기 때문에 그로 인해 하이틴 내의 시장에 비교해 볼 때 프리틴 시장은 거의 불모지였다고 볼 수 있다. 아직 직접 시장에서 구매할 수 있는 브랜드로
13페이지 | 1,200원 | 2004.08.19
브랜드 이미지 강화홈페이지개 선효 과 결론롯데리아가 지향하는 기업 이미지를 새로 구축한 홈페이지를 통해 고객에게 전달함으로써 기존의 롯데리아가 갖고있는 이미지를 개선하여 보다 친근하고 대중적인 롯데리아 이미지를 전달한다.브랜드이미지강화고객들이 요구하는 롯데리아에 대한
73페이지 | 3,000원 | 2004.07.27
프리틴으로 일컬어지는 이들 세대는 기존 시장에서는 주목받지 못했지만 어른 흉내를 내면서 동시에 또래끼리만 공유할 수 있는 자신만의 ‘코드’를 찾아나서는 독자적인 소비군단으로 성장하게 된 것이다. 프리틴 아동들만 겨냥한 브랜드는 매년 20% 이상의 성장을 하고 있으며, 기존 아동의류브랜
2페이지 | 500원 | 2004.06.17
브랜드다. 바비인형의 제조사인 마텔(Mattel)사는 한국을 포함한 전 세계 156개국의 지사를 통해 매년 3억개의 바비를 판다. 지금도 매 초당 3개씩의 바비인형이 전 세계 어딘가에서 팔려나가고 있다. 다른 완구회사들이 바비와 유사한 패션 인형을 출시한 경우도 많았지만 이들은 바비의 아성을 위협하지
35페이지 | 3,000원 | 2004.02.01
브랜드를 확장시킨 개념의 의류시장의 확대는 지오다노의 새로운 도약을 열어줄 것으로 보인다. 특히 지오다노 쥬니어의 성장은 괄목할 만 하다. 특히 지금은 프리틴(10∼14세)시장의 확대로 인하여 많은 기업들이 프리틴 전용 마케팅을 할 정도로 우리나라는 때아닌 프리틴 열풍에 휩싸여 있다. 2000년
19페이지 | 2,300원 | 2003.10.25