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광고를 누구나 한번쯤은 보았을 것이다. 래미안, 자이, e-편한세상, 푸르지오, 더샾, 아이파크, 스윗닷홈, 어울림, 센트레빌 그야말로 아파트 브랜드 전성시대다. TV 방송을 보고 있노라면 아파트 브랜드 광고가 줄지어 나온다. 대부분의 광고가 건설회사보다는 브랜드 알리기에 초점이 맞춰져 있다.
15페이지 | 2,400원 | 2005.07.25
The 브랜드 분석 The 경쟁사 분석 The 광고분석 The 평가
목 차Ⅰ. The # 브랜드 분석Ⅱ. 경쟁사 분석1. 래미안 삼성물산2. 푸르지오 대림산업3. e-편한세상 대우건설4. 자이(Xi) GS건설5. 힐스테이트 - 현대건설 6. Big5 와 The# 비교Ⅲ. The # 광고 분석 / 평가1. 브랜드 네임(The #)에 대한 연상력 약화2. 파격적인 미혼 남자모델 기용3. 모기업(POSCO) 브랜드 이
13페이지 | 1,500원 | 2015.03.29
[마케팅원론] 현대자동차의 광고 컨셉트(속성 광고와 이미지 광고)
광고나. 특징 - 제품의 성능보다는 디자인과 품격 등 강조- 브랜드 이미지 구축에 용이- 다양한 감성, 이미지, 자아동질화 등 유발- 수용자의 감성 자극에 초점 예) 대우푸르지오2. 현대자동차의 마케팅의 방향이 왜 이렇게 바뀌었는가?1) 정의선 부회장의 취임 → 마케팅 마인드 (디자인 경영) - 소
3페이지 | 800원 | 2010.07.28
광고는 아주 많고 대부분 알고 있는 것들이여서여기서는 웰빙에 관한 음식광고는 제외 하겠다*아파트 광고에서 웰빙을 강조한 경향을 쉽게 찾아 볼수있다.예를 들어 푸르지오의 주요 경쟁 브랜드 중 기존에 고급스러움을 강조했던 래미안은 광고 컨셉을 웰빙으로 잡았고 채시라를 내세워 체감공간
26페이지 | 2,000원 | 2006.02.21
광고의 후반부에서 들리는 종소리, 외국 컴퓨터 칩 기업인 INTEL사의 TV광고 중 광고가 끝날 때 쓰이는 INTEL만의 벨소리- 운율적으로 읽혀지는 사례 : 대우건설의 아파트 “푸르지오~”즉 브랜드에 음을 실어서 커뮤니케이션하는 것을 말한다. CM songCM song은 광고가 흘러가는 동안 그 광고만을 위한 가사
23페이지 | 2,100원 | 2008.01.10
광고의 후반부에서 들리는 종소리가 이에 해당되고 다른 대표적인 Jingle은 외국 컴퓨터 칩 기업인 INTEL사의 TV광고 중 광고가 끝날 때 쓰이는 INTEL만의 벨소리가 이에 해당된다. 또한 운율적으로 읽혀지는 사례로는 대우건설의 아파트 “푸르지오~” 등을 들 수 있다.즉 브랜드에 음을 실어서 커뮤니케이
11페이지 | 1,200원 | 2008.01.10
광고하여 설래임이라고 표하고 있습니다.하지만 사실 설레(다)+ 명사형 어미 ㅁ이들어가야 맞습니다.설렘이 설레다의 명사형으로 설레임은 틀린표현이지요하지만 한자를 넣어서 표현했기 때문에, 또한 그것 자체로 상품명이기 때문에 가능하다고 볼 수 있습니다.푸르지오- 아파트 푸르(다)+지오
19페이지 | 800원 | 2019.05.13
MARKETING-GS 자이의 마케팅 전략 분석-‘브랜드 마케팅’ 시대: 아파트의 브랜드화 (래미안, 자이, 푸르지오, 아이파크, 더 # 등)GS건설의 자이(XI) : 성공적인 광고 마케팅 - 아파트 선호도 및 인지도 2위, 광고 선호도 1위 달성 - ‘아파트 브랜드 시대의 대표주자’Ⅰ. 우리는 왜 GS자이를 선택했는
16페이지 | 1,400원 | 2005.07.25
광고4) 비젼, 미션을 통한 기업사명 구축*수상경력2008 혜경 그린 주거문화 대상 종합대상 국토해양부장관상 수상2008 친환경 아파트 대상 수상2008 제 8회 생태조경, 녹화공모전 대상 환경부장관상 수상2008 대한민국 친환경 대상2008 ‘푸르지오’ 친환경 경영대상 종합대상 수상2009 대한민국 녹색 성
5페이지 | 800원 | 2010.01.15
푸르지오, 브라운 스톤, 경남 아너스빌)외국 브랜드들의 대거 도입 Opportunity새로운 브랜드 런칭을 통한 이미지 개선H의 호기심 유발(티져 광고를 통해)유럽식 아파트대부분의 가정이 아파트 형태의 주거지를선호Life cycle의 변화로 가족과 개인의 work-life balance가 확대Weakness홈 타운의 브랜드인지
16페이지 | 1,700원 | 2007.03.06