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[미디어조사방법론] 기업이미지광고가 소비자들의 기업 인지도, 이미지, 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구 -LG텔레콤의 기업이미지광고중심
기업이미지광고가 소비자들의 기업 인지도, 이미지, 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구- LG텔레콤의 기업이미지광고를 중심으로 -차례제 1장 서론제 1절 문제제기 및 연구목적제 2장 이론적 배경제 1절 기업이미지1. 기업이미지 광고의 필요성2. 이미지의 개념3. 기업이미
35페이지 | 2,800원 | 2009.01.22
포지셔닝 전략은 고객이 마음속에 품고 있는 의문에 답을 해준다. “나한테 뭐가 좋은 거지?” 자동차에서 안전성이라는 속성을 곧바로 보호를 의미한다. 부가적 속성인 에어백은 돈을 더 줘야 한다는 의미일 수 있으나, 소비자 마음에는 생명보호라는 이점이 비용보다 더 무게를 갖는다.장점 : 브랜드
8페이지 | 1,200원 | 2008.11.07
포지셔닝(Positioning)▶고급화전략 타 회사의 제품에 비해 조금 더 고급스럽다는 이미지를 심어줌으로써 높은 가격을 책정하고 소비자들이 그것을 더 자랑스럽게 여기게 만드는 고급화 전략을 통해서 MP3플레이어하면 아이리버라는 브랜드를 떠올리도록 제품을 Positioning하였다.▶최초로 MP3플레이어에
11페이지 | 1,400원 | 2008.10.28
[마케팅] 해태음료 차온 까만콩차 1등으로 소비자 마인드에 재포지셔닝
소비자들은 차온까만콩 음료 용기 자체가 구매욕을 일으키지 않는다는 답변을 했다. 또 소비자들은 ‘까만콩’ 이라는 제품 자체의 네이밍에 대해서 거부감을 가지고 있었는데, 동아 오츠카의블랙빈테라티는 브랜드네이밍과 용기 디자인을 통해서 이 까만콩라는 소재 자체 내에서 주는 다소 토속적
14페이지 | 1,400원 | 2008.08.29
[마케팅원론] “까만콩 차온”의 1등으로 소비자 마인드에 재포지셔닝
소비자들은 차온까만콩 음료 용기 자체가 구매욕을 일으키지 않는다는 답변을 했다. 또 소비자들은 ‘까만콩’ 이라는 제품 자체의 네이밍에 대해서 거부감을 가지고 있었는데, 동아 오츠카의블랙빈테라티는 브랜드네이밍과 용기 디자인을 통해서 이 까만콩라는 소재 자체 내에서 주는 다소 토속적
14페이지 | 1,500원 | 2008.06.03
브랜드의 이미지를 잘 드러낼 수 있도록 설정 하였다.3) Brand position- 기존 10대 남성 화장품은 중저가형이다. 그리고 소비자들의 인식에 확실하게 자리 잡지 못하였다. 아직도 10대 화장품은 저가로 품질이 좋지 않다고 여긴다. 우리의 새로운 브랜드는 차별화된 브랜드 포지셔닝을 채택한다. 프리미엄
23페이지 | 2,100원 | 2008.01.18
[마케팅조사론] 커피빈 소비자 라이프스타일에 따른 브랜드 가치 극대화 방안
Coffee Bean소비자 라이프스타일에 따른 브랜드 가치 극대화 방안- 최종 보고서 – 과 목 명:마케팅 조사론조 장:조 원:제 출 일:2006년 12월 14일 (금)담당교수: 목 차 조사 개요Ⅱ. 라이프스타일 개요Ⅲ. 커피빈의 현 마케팅 전략Ⅳ.커피빈무엇이 부족한가?Ⅴ. 라이프스타일에 따른 커피빈 마케
33페이지 | 2,800원 | 2008.01.11
브랜드가 될 수 있었던 요인43) 브랜드 에쿼티 구축을 위한 브랜드 요소의 선택54) 레드불의 신규시장 브랜드 포지셔닝75) 초기 시장에서의 마케팅 커뮤니케이션83.
26페이지 | 1,700원 | 2008.01.11
[소비자행동론, 마케팅, 브랜드관리] 비타500 성공사례
소비자 입맛에 충실 / 소비자 접점의 확대 / 포지셔닝의 성공웰빙 트렌드에 부합하는 제품 컨셉 / 역발상을 통한 제품 개발VII. 대안제시 미투 제품 출시 기업에 대한 대응책미투 제품과의 차별성, 구분법 광고, 비타민드링크의 원조 인식중장년층 대상 마케팅 강화현재 주 고객층(10,20대)의 트렌드
11페이지 | 1,500원 | 2007.12.09
[브랜드이미지] 기업이미지와 브랜드(상표)이미지 및 소비자 의사결정과정 고찰
기업이미지와 브랜드(상표)이미지 및 소비자 의사결정과정 고찰1. 들어가며2. 소비자 의사결정과정의 단계1) 문제의 인식(problem recognition)2) 정보의 탐색(information search)(1) 내적 탐색(2) 외적 탐색3) 대안의 평가(evaluation of alternatives)(1) 평가기준(2) 평가방식4) 구매의사결정(purchase decision)5) 구매후
17페이지 | 6,500원 | 2007.07.02