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펩시의 성공적 마케팅 전략② 버즈 마케팅1975년 TV광고이후 광고 경쟁 점화4. 펩시의 성공적 마케팅 전략펩시광고 분석펩시의 광고 핵심은 콜라의 맛뿐만 아니라 그 무엇(more)을 말함으로써 펩시의 정체성을 표현단순히 음료수를 마시는 것이 아니라 젊음, 도전, 재미 등을 느끼고 공유할 수 있다
29페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
사례우리는 매일 쏟아져 나오는 상품들과 그 물건에 대한 광고에 쌓여 산다.T.V, 잡지, 신문들 을 통한 광고는 소비자들로 하여금 제품에 대한 환상을 가지게 한다. 이제는 광고에 의에 승패가 좌우된다고 해도 과언이 아니다. 소비자들에게 있어서 브랜드는 구매하는 물건 자체가 되버린다. 광고는 이
14페이지 | 6,500원 | 2013.08.13
분석, 한국외국어대학교▷ 나기현(2002), 심리적 계약과 조직몰입에 관한 연구 : 미국 기업을 중심으로, 부산외국어대학교▷ 박준식 외 1명(1995), 미국 기업의 조직혁신 현장 연구, 한국역사연구회▷ 유건재(2011), 미국의 조직 몰입과 존경 받는 기업, 한국노동연구원▷ 이영희(1999), 미국 기업조직 혁신
28페이지 | 9,000원 | 2013.08.07
분석본 고는 무선인터넷 각 분야별 선도 벤처기업의 경영실적 분석을 통해 국내 무선인터넷 산업 전체의 시장성과를 분석하였다. 무선인터넷 벤처기업들 가운데 미래수익창출 능력 및 가능성을 우선으로 선도적인 업체 58개를 선정했으며, 이 중 조사에 응답한 36개 업체들을 대상으로 경영성과를 분
13페이지 | 5,000원 | 2013.08.07
사례로 꼽혀왔다(박순옥, 2000). 브랜드 자산 가치를 높이는 통합 커뮤니케이션과 미디어 시너지 효과라는 관점에서 이 광고 캠페인을 분석해 볼 수 있다. 캘러의 “소비자에 근거한 브랜드 자산”이란 개념에서 볼 때 이 캠페인은 브랜드와 관련된 2차 연상을 소비자에게 효과적으로 불러일으켜 브랜드
10페이지 | 5,000원 | 2013.08.07
사례세계적 연합체 맥거번은 각각의 브랜드별로 구축된 개별사업을 느슨하게 결합시킨 일종의 연합체를 형성시켰다. 경쟁업체들이 전 세계 기술사업의 80%를 미국시장에 주력시킨 반면 맥거번은 세계시장을 겨냥했다. 예컨대 그는 78년 중국에 발을 들여놨고 현재 IDG는 21세기 가장 유망한 시장으
8페이지 | 5,000원 | 2013.08.07
현황과 개선방안, 한국공공관리학회, 2008손희만, 폐기물의 재활용촉진을 위한 관련법제의 개선방안에 관한 연구, 서울시립대학교, 2009최경렬, 건설현장의 폐기물 감량 및 재활용 사례, 한국건설순환자원학회, 2007허태영 외 4명, 폐가전제품 재활용을 위한 공동회수모형, 한국컴퓨터정보학회, 2009
15페이지 | 6,500원 | 2013.08.05
사례2(자주)1. 사자 밥이 된 얼룩소얼룩소, 검은 소, 붉은 소, 세 마리가 언제나 함께 다녔습니다.사자는 소들을 잡아먹고 싶어서 매일같이 기회를 엿보고 있었습니다. 그러나 세 마리의 소는 언제나 같이 다니면서 사자가 덤벼들면 셋이 한꺼번에 대항하였기 때문에 안전했습니다.세 마리의 소가 어
55페이지 | 10,000원 | 2013.08.04
사례다.이 회사가 활용한 전략은 빈곳을 찾아 이를 새로운 홍보대상 시장으로 개척하는 전략이었다. 즉, SK텔레콤은 본래의 월드컵경기가 아닌 또 하나의 새로운 행사를 찾아내고 이 행사를 주도했다.이 새로운 행사를 공략하기 위한 수단으로 국민의 마음을 채택하고 경기이전과 시작, 한국의 준결
13페이지 | 5,000원 | 2013.08.03
사례라 할 수 있다. 따라서 기존의 상표충성도가 높고 고정고객을 많이 확보하고 있는 대중적 브랜드의 확장전략을 시행할 때는 대대적인 광고활동 보다는 언론을 통한 MPR활동으로도 큰 효과를 기대할 수 있다.4. 고객서비스에 부가된 가치를 제공하라12년전부터 PR활동에 적극적인 관심을 보여왔던
9페이지 | 5,000원 | 2013.08.01