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동서식품,마케팅잔략,커피시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
페놀 사건의 문제도 있지만 하이트가 천연 암반수에 대해 홍보를 하고 광고를 할 때 그것에 대해 논쟁을 건 것이 문제가 되었습니다. 그 결과로 맥주 수질에 대한 사람들의 관심이 고조되었고, 페놀 사건이 다시 환기되면서 하이트의 천연 암반수에 대한 포지셔닝을 더욱 강화시켜 주는 꼴이 되었다. 이
28페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
대한항공위기관리,리스크관리,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
두산의 페놀 사태처럼 위기를 슬기롭게 극복한 사례도 있다. 페놀 사태 당시에는 사회적 지탄을 받고 회장이 물러나는 아픔을 겪기도 했지만 환경 기업으로 탈바꿈하는 계기가 되기도 했다. 위기관리는 ‘잘 되면 본전’ 이지만 잘못되면 결정적인 퇴보나 실패를 가져온다. 그만큼 위기는 PR 주체가 오
27페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
HITE와 박카스광고분석1First Story#크라운맥주 1#1993년 이전의 맥주시장But!1991년두산전자 낙동강 페놀 방류 사건 40년간 OB맥주의독주 OB맥주불매운동#하이트의 등장 1993 하이트 맥주 등장기존 맥주와차별화암반 천연수조선맥주의 크라운 맥주1#물 마케팅 1993~ 2004 타제품과 차별
28페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
화이트마케팅전략,하이트마케팅전략,Hite마케팅전략,하이트분석,화이트분석,맥주시장분석
두산전자 페놀 사건으로 인한OB맥주 이미지 손상∙ 경쟁사의 유통서비스 불만 고조5. SWOT분석SWOT분석 과거SWOT∙ No.1 브랜드로서의 위상(하이트 리뉴얼의 성공)∙ 지속적인 시장점유율 증가∙ ColdZone 여과공법과 산소차단 시스템, FTK시스템∙ 열세 채널 존재∙ 다양한 브랜드 개발의 부재∙ 프
32페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
페놀오염사건이 발생했을 때는 두산그룹 상품 불매운동이 일어나기도 했다. 이런 징후들을 시민사회의 일대 약진으로 해석하기에 족할 만큼 시민사회의 움직임이 활발했다(lee, 1993). 주목받기 시작한 반공해. 환경운동은 폭발적으로 활성화되었다. 여러 종류의 공익 활동도 눈에 띄게 활발해졌다. 소
18페이지 | 7,500원 | 2013.08.19
두산의 「오리콤」, 럭키금성의 「앨지애드」, 롯데의 「대홍기획」, 일동제약의 「유리기획」, 미원 그룹의 「상암기획」 등 대부분의 기업들이 계열사로서 광고회사를 하나씩 가지고 있다. 그리고 이러한 추세는 더욱 더 증가할 것으로 보인다. 그러므로 광고인들의 기획은 참신하다기 보다는 모회
14페이지 | 6,500원 | 2013.08.19
두산 페놀수지 오염사건(1991))-사고 대응 경험을 매뉴얼에 반영하고 위기관리 체제를 개선-대응활동이 적절했는지, 매뉴얼대로 일이 진행되었는지의 여부를 검토하고 관련 기록을 남김. -사고발생과 사후관리에서 얻어진 교훈들을 순서화된 행동계획으로 체계화6. 평소에 위기관리 시스템을 가동-
17페이지 | 6,500원 | 2013.08.19
두산 페놀수지 오염사건(1991))- 사고 대응 경험을 매뉴얼에 반영하고 위기관리 체제를 개선- 대응활동이 적절했는지, 매뉴얼대로 일이 진행되었는지의 여부를 검토하고 관련 기록을 남김. - 사고발생과 사후관리에서 얻어진 교훈들을 순서화된 행동계획으로 체계화6. 평소에 위기관리 시스템을 가동
10페이지 | 5,000원 | 2013.08.19
두산 페놀수지 오염사건(1991))-사고 대응 경험을 매뉴얼에 반영하고 위기관리 체제를 개선-대응활동이 적절했는지, 매뉴얼대로 일이 진행되었는지의 여부를 검토하고 관련 기록을 남김. -사고발생과 사후관리에서 얻어진 교훈들을 순서화된 행동계획으로 체계화6. 평소에 위기관리 시스템을 가동-
13페이지 | 5,000원 | 2013.08.19
두산전자에서 페놀원액 30t을 불법방류한 사건이 터졌다. 이 사건으로 낙동강 주 동양맥주는 두산그룹의 계열사 비록 전자 쪽에서 터진 일이었지만 동양맥주로서는 우리 맥주도 좋은 물을 사용합니다ꡑ란 문구를 사 용할 수 없다는 점이 절대적인 약점으로 작용했다.ꡐ물ꡑ이 쟁점인데 ꡐ물ꡑ이란 단
13페이지 | 5,000원 | 2013.08.18