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태평양의 해외진출 성공전략 및 글로벌마케팅 전략분석-프랑스,중국
태평양은 현재 세계 10대 화장품 회사로 성장하기 위한 글로벌 비전을 가지고 2000년 아모레퍼시픽을 사명으로 주창하며 보다 전략적인 관점에서 글로벌화를 위한 해외사업에 박차를 가하고 있으며, 현재에도 다양한 브랜드 전략을 구사하고 있다. 라네즈를 ‘아시아 브랜드’로 키우기 위해 중국시장
30페이지 | 2,500원 | 2006.04.12
[국제마케팅] 태평양 아모레퍼시픽 프랑스 진출 실패 및 성공 사례
태평양은 현재 세계 10대 화장품 회사로 성장하기 위한 글로벌 비전을 가지고 2000년 아모레퍼시픽을 사명으로 주창하며 보다 전략적인 관점에서 글로벌화를 위한 해외사업에 박차를 가하고 있으며, 현재에도 다양한 브랜드 전략을 구사하고 있다. 라네즈를 ‘아시아 브랜드’로 키우기 위해 중국시장
15페이지 | 1,400원 | 2007.07.05
라네즈는 백화점에도 입점하여, 라네즈 옴므의 유통을 확대시켜 줄 수 있다.3. SWOT분석1) Strength국내 남성화장품 시장점유율 1위 기업인 태평양의 제품으로 이는 유통망 확보를 의미한다. 또한 여성화장품인 라네즈를 통한 인지도 확보할 수 있으며, 자금력, 높은 R&D 투자액, 기술력 등을 통해 지속적인
9페이지 | 1,400원 | 2010.06.30
[소비자행동론] LANEIGE(라네즈) 소비자 행동 과정
라네즈의 마케팅 포인트Ⅲ. 마케팅 분석1.STP분석 2.4P분석Ⅳ. 소비자 행동에 따른 전략1. 문제인식(1) 노출2. 정보탐색(1) 주의(2) 이해3. 구매 전 대안평가4. 구매5. 구매 후 행동(1) 구매 후 부조화(2) 불평행동Ⅴ. 결론(문저젬 및 발전방향)Ⅰ. 기업선정동기태평양은 1945년 국내 최초로 화장품 사
12페이지 | 1,400원 | 2010.10.11
[경영, 마케팅]<태평양-‘헤라’> ‘헤라` 브랜드의 구축, 마케팅분석과 앞으로의 방향성
태평양은 브랜드 자기잠식(Brand Cannibalization) 방지에도 많은 노력을 기울였다. 20~30대 소비자들 중 상당수가 마몽드나 라네즈와 같은 전문점 브랜드를, 백화점에 판매되는 다른 브랜드인 설화수와 잠재적으로 경쟁할 수 있기 때문이다. 설화수는 헤라보다 2년 늦게 출시되었으며 타겟을 40~50대에 집중하
14페이지 | 1,000원 | 2005.03.28
태평양의 헤라나 라네즈 등에 시장을 빼앗겼다. 현재 김태희를 새로운 모델로 내세워 재품 인지도를 높이기 위해 노력하고 있다. 한국화장품 기술개발연구소는 6개의 별도 연구실로 구성, 50여종의 첨단장비를 갖추고 있으며, 부천공장내에 기술개발연구소와 디자인연구실을 두고 있다. 1962년 창업이
15페이지 | 1,600원 | 2004.09.01
태평양의 헤라나 라네즈 등에 시장을 빼앗겼다. 현재 김태희를 새로운 모델로 내세워 재품 인지도를 높이기 위해 노력하고 있다. 한국화장품 기술개발연구소는 6개의 별도 연구실로 구성, 50여종의 첨단장비를 갖추고 있으며, 부천공장내에 기술개발연구소와 디자인연구실을 두고 있다. 1962년 창업이
31페이지 | 2,000원 | 2004.09.01
태평양 해외 진출단계태평양은 해외에서도 지역별로 브랜드와 아이템을 달리하는 전략을 펼치고 있다. 프랑스에서는 디자이너 향수 롤리타 렘피카를 중심으로 향수사업을 하고 있다. 중국홍콩싱가포르대만 등 중화권에서는 라네즈(LANEIGE) 브랜드로, 뉴욕 등 미주 지역에서는 아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)
18페이지 | 2,100원 | 2010.08.27
[국제마케팅] 한국기업의 현지 마케팅전략의 성공적인 사례(라네즈의 중국 현지마케팅 성공 분석)
라네즈는 AMORE PACIFIC((주)태평양)의 화장품 브랜드 중 하나로서 20대 여성을 주요 고객층으로 하고 있다. 20대 여성을 대상으로 하는 만큼 기본적인 스킨 케어 제품과 색조제품에 주력하고 있으며 중저가 전략으로 입지를 다져왔다. 특히 색조 제품군에서 폭발적인 반응을 얻은 경우가 많았고, 가격 대비
27페이지 | 2,800원 | 2010.08.14
태평양 화학공업사로 출발 1959년 태평양 화학공업㈜ 설립1960 ~ 19801964년 국내최초 오스카 화장품 수출 방문판매제 도입 아모레(AMORE) 브랜드 발매 1980 ~ 20001991년 마몽드(Mamonde) 브랜드 발매1993년 ㈜태평양으로 상호변경 1994~1997년 라네즈, 헤라, 롤리타 렘피카, 아이오페,설화수 브랜드 발매 2000
25페이지 | 2,100원 | 2011.03.23