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광고 협회• 금연 공익 광고• 지식 채널 e - 미친 공장(광우병)• 영화 ‘일급살인’(1) 정서의 수준에 따른 태도 변화• 약한 공포 - 니코틴 추출 화장품• 강한 공포 - 담배는 당신을 파괴한다2) 통계자료 대 개인자료• 영화 ‘식코’• 지식채널 e - 얼음 위를 걷고 싶어요(지구온난화) • 다큐
17페이지 | 1,400원 | 2008.09.08
태도변화1. 인지적 부조화(cognitive dissonance)란 무엇인가?1) 인지부조화의 발생- 부적절한 정당화사례 1) Krugman Theory사례 분석: Krugman Theory는 광고에 의한 소비자의 태도 변화를 논하고 있다. 이 이론에서 주장하는 것은 구매 행동 이전보다 이후에 광고를 통해 특정 브랜드에 대한 소비자의 태도를 변화
14페이지 | 1,400원 | 2011.01.11
광고는 운동선수가 켈로그 제품을 먹고 힘내서 운동하는 모습을, 두번째 광고는 연예인이 켈로그 제품의 영양성을 강조하는 모습입니다.▷Kellogg 마케팅 전략2. 새로운 가치에 소구하는 신제품 개발고섬유질, 저지방 건강제품 개발씨리얼에 대한 소비자의 기존 호의적 태도변화에 민첩하게 대응씨
76페이지 | 3,400원 | 2010.08.07
태도변화를 감소시킴을 알 수 있다. 분위기 조성, 감정호소 등을 강조 하는 미국의 선전(특히 TV선전)들에 비해 우리나라의 선전들은 짧은 시간 내에(대부분 15초 : 미국보다 짧음) 제품광고를 하자니 극심한 설득의도를 표시함을 알 수 있다. 위의 연구결과들에 비추어 볼 때, 우리나라 광고의 설득효과
10페이지 | 5,000원 | 2013.08.03
[소비자행동론] 태도, 기억, 구매의사결정 관련 광고 분석
광고는 운전자와 통화를 하는 제3자의 입장에서 운전자의 위험을 인식시켰습니다. 위의 광고는 인조구조의 태도 변화 전략을 통해 다음과 같이 분석해 볼 수 있겠다 ① 신념의 변화 bi: 기존의 핸드폰 사용을 통한 사고발생이 운전자의 책임으로 여겼던 기존의 관념을 강한 비주얼과 카피를 통해서 통
4페이지 | 800원 | 2011.01.25
태도와 태도변화제1절 태도의 본질제2절 태도의 형성제3절 태도의 변화제1절 태도의 본질의의기능구성요소특성영향요인피쉬바인알포트사회심리학개인의 특정한 대상에 대한 긍정적, 부정적, 호의적, 비호의적, 동의, 거부 등의 느낌특정한 대상이나 집단에 대하여 일관적으로 호의적, 비
42페이지 | 800원 | 2019.05.13
태도(Attitude)와 태도변화123태도(Attitude)의 본질태도(Attitude)의 형성태도(Attitude)의 변화Contents1태도(Attitude)의 본질태도(Attitude)의 의의알포트 (G. Aiiport)“개인세계의 특정 측면에 관한 동기적 감정적 지각적 인지적 과정의 계속된 조직화”사회심리학“개인의 특정한 대상에 대한 긍정적(
36페이지 | 800원 | 2019.05.13
13장 태도와 태도변화13장 탣와 태도변화제1절 태도의 본질1.태도의 의의피쉬바인 : “개인의 특정한 대상에 대한 긍정적 부정적 호의적 비호의적 동의 거부의 느낌”알포트 : “특정한 대상이나 집단에 대하여 일관적으로 호의적 비호의적으로 반응하려는 학습된 선유경향”사회심리학 : “개인세
47페이지 | 800원 | 2019.05.13
[태도변화이론] 단순노출이론(단순노출효과), 인지일관성(균형이론, 인지부조화이론), 이성행위이론, 정교화가능성이론
변화에 최소한의 노력이 드는 쪽을 택할 것이다.태도 변화에 대한 유용한 설명 틀임 에도 불구하고 균형 이론은 한 번에 세 개 이상의 인지 간의 관계를 동시에 고려하는 상황에 적용하기에는 한계가 있다. 예를 들어, 소비자 P가 광고모델인 X를 좋아한다고 하자. 그리고 O는 캐주얼 브랜드 X의 광고모
10페이지 | 3,000원 | 2017.11.16
태도와 태도변화’을 주제로 수업시간에 발표했던 이론에 대한 예시와 그에 대한 추가적인 예시를 포함하여 발표 내용에서 다루지 않았던 이론들에 대한 예시를 조사하여 제시하였습니다. 예시는 영화, 드라마, TV프로그램, 다큐멘터리, 인터넷 뉴스, 광고, 개인 경험 등에서 찾았으며, 사진만으로 그
14페이지 | 1,200원 | 2010.07.30