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[다이어트식품 마케팅기획안] 아침대용으로 간편한 비타민 셰이크
제품’까지 등장하는 결과를 낳았다. 이는 웰빙 문화의 열풍을 단적으로 나타내는 예이다. 건강에 대한 관심이 높아지면서 콜라, 사이다 등의 탄산음료 소비는 거의 제자리걸음을 하는 반면 저과즙 음료, 비타민음료, 선식 등과 같은 건강음료 시장은 꾸준히 성장세를 이루어가고 있다.(스포츠 조선-2010
7페이지 | 1,400원 | 2011.03.09
제품이 소비자의 욕구에 적합해야 한다는 것이다. 즉, 소비자의 욕구에 부응하는 제품일 뿐만 아니라 높은 효용과 가치를 줄 수 있는 부분이 있어야 하는 것이다. . 이 점에서 웅진식품(주)은 독특한 소재로 음료 시장에 도전장을 내밀었다고 할 수 있다. 그 당시의 음료 시장구조는 청량음료, 탄산음료
49페이지 | 2,100원 | 2005.08.12
[경쟁구조 , 독점시장, 외부환경분석, 내부환경분석] 콜라워 코카콜라와 펩시
제품 구매자와의 협상력과 공급자와의 협상력 약함 원액생산자로부터원액구매 상점에 직접 진열 탄산수와 당 옥수수수 시럽을 첨가하여 포장소비자에게 전달원액생산자와 보틀러의 수익구조 분석원액 생산자보틀러Dollars per casePercent per salesDollars per casePercent per sales순매출액0.71100%5.801
43페이지 | 1,500원 | 2009.10.22
[마케팅성공사례] 롯데 칠성의 2% 부족할 때 & 미녀는 석류를 좋아해
탄산음료 부진. 1997년 말 IMF 영향 경기침체에도 지속성장.1999년을 시점으로 시장의 완만한 회복단계↓기존음료시장(탄산음료,스포츠,주스,캔커피등)의 포화상태↓새로운 Need를 찾아 새로운 시장 창출의 필요성.2%부족할 때제품선정이유-콜라를 제외한 전 부문에서 시장1위를 지키고 있던 롯데
22페이지 | 2,100원 | 2006.12.28
제품(Fun & Joy)- 고정관념의 탈피 (흔들어 마실 수 있는 탄산음료) - 흔들어 마시는 ‘탄산 젤리 음료’신제품 Concept(# 4) 따라서 이러한 니즈를 바탕으로 음료를 마시는 동안 재미와 즐거움을 느낄 수 있는 신제품(Fun & Joy)을 개발하기로 큰 윤곽을 잡고,탄산이지만 흔들어 마실 수 있다‘는 역발상의
15페이지 | 1,100원 | 2010.06.03
제품관여 수준이 높아 제품과 상황의 관여도가 매우 낮은 것이다. 도요타는 제품의 질을 높이고 또한 성능의 우수성을 알리는 마케팅과 함께 좋은 기업 브랜드 이미지 구축에도 힘쓰고 있다. 반면에 다른 예로 코카콜라를 들어보자. 코카콜라는 탄산음료로 세계적으로 알려진 브랜드이다. 그러나 비
3페이지 | 800원 | 2016.04.16
[마케팅관리] 코카콜라를 넘어서기 위한 펩시콜라 마케팅 분석 및 제언
탄산음료의 소비가 퇴조를 보이고, 건강음료의 선호가 두드러지며 이에 따라 주스 등 과실음료, 전통의 맛을 지향하는 식혜, 건강증진을 위한 대추 등의 수요가 커지고 있고, 건강보조식품인 당근, 인삼 등을 가미한 제품과, 식이성 섬유음료, 녹차 등의 기호음료 등이 새로운 소비성향에 따라 증가하고
20페이지 | 1,700원 | 2011.05.25
[국제광고론] 환타광고사례- 일본광고가 한국 소비층에게 성공한 이유
제품을 소비자들의 마음속에 포지셔닝 시키기 위해서 차별화 된 Brand identity 필요하다. 또한 탄산음료의 주 소비층은 10대와 20대 초반이라 볼 수 있으므로 그 나이 또래들이 겪는 대학 입시라는 목표만을 바라보고 살고 있고 또 살아온 타겟에게 환타는 즐거움을 컨셉으로 포지셔닝하려고 한다. Its fun t
12페이지 | 1,400원 | 2005.03.02
코카콜라vs펩시콜라 마케팅전략 비교분석(펩시의 공격전략과 코카콜라의 대응전략)
탄산음료의 소비가 퇴조를 보이고, 건강음료의 선호가 두드러지며 이에 따라 주스 등 과실음료, 전통의 맛을 지향하는 식혜, 건강증진을 위한 대추 등의 수요가 커지고 있고, 건강보조식품인 당근, 인삼 등을 가미한 제품과, 식이성 섬유음료, 녹차 등의 기호음료 등이 새로운 소비성향에 따라 증가하고
16페이지 | 3,300원 | 2010.12.30
제품을 히트 시키면 최소 5년은 지속된다. 고 말하기도 한다.이런 의미에서 미(微)과즙 음료인 ‘2% 부족할 때’는 롯데칠성음료㈜가 1980년대 중반 최고 히트 상품이었던 우유 탄산음료 ‘밀키스’ 이후 10여 년 만에 탄생시킨 히트 상품이다. ‘2%’는 1999년 7월 처음 출시된 이후 2년 만에 10억 캔 판매
13페이지 | 1,800원 | 2010.02.20