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[소비자행동] 광고를 통한 소비자 심리적 접근 -펩시 vs 코카콜라
of next generation)을 목표로 삼았다. 이러한 바탕에는 코카콜라를 쉰 세대로 밀어 넣는 ‘브랜드 포지셔닝’이 담겨 있었다. 펩시는 이와 같은 브랜드 포지셔닝으로 기성세대를 집중공략하는 코카콜라와 정면충돌을 피할 수 있었다. 이러한 마케팅 활동을 펼쳐온 펩시는 펩시를 즐기던 청소년들이 대학을
31페이지 | 2,100원 | 2010.07.14
콜라나 차에는 카페인(caffeine)이 들어 있다. 따라서 카페인을 이들 음료로부터 추출하는 것도 흥미가 있을 것이다. 카페인의 구조와 몇 가지 성질은 다음과 같다.이름: Caffeine (3,7-Dihydro-1,3,7-trimethyl-1H-purine-2,6-dione) M.W.: 194.19g/mol mp : 238℃ (Sublimation) pH of 1% soln: 6.9 (pH=6.9) 음료수 콜라에서 카페인을 추
7페이지 | 700원 | 2009.12.28
콜라의 상징코카콜라와 함께하는 생활속의 즐거움을 소재로 소비자 친화적인 광고 전개Multi-targeting, Pull 전략대대적인 스포츠 마케팅(올림픽,월드컵)문화 프로모션(영화,서적 등)-광고분석-비교 광고캐릭터 광고(펩시맨)톱스타 광고The joy of pepsi펩시광고 분석비교 광고1. 블라인드 테스트 (1970
19페이지 | 800원 | 2019.05.13
콜라, 그리고 뉴코크의 실패9조. 경영의 외인구단CEO 소개 : 고이주에타 (1980년 당시) 아바나 설탕공장 소유주의 아들화학기술자로 입사 후(20달러, 주식 100주), 20년 후 회장. ‘뉴코크 혁명’ 실패 속에서 성공을 건지는 경영자 - 맛 보다 중요한 감정의 끈 - Best of best - 110세의 젊은 브랜드,
32페이지 | 1,700원 | 2007.07.05
콜라’ 감독에 의해서 만들어진 이 영화에 원작 소설이 있다는 사실은 아마도 잘 알지 못 할 것이다. 그 원작 소설의 제목은 ‘ 암흑의 핵심(Heart of Darkness)’이며 저자는 조셉 콘래드 라는 사람이다. 폴란드 사람이며 바다를 누비는 항해사 출신이다. 30대 초반에 영국 국적으로 귀화하였고 그 때부터 작
6페이지 | 1,000원 | 2015.03.29
콜라라는 이름과 빨간 바탕에 하얀 색 필기체로 쓰인 로고를 만듦 고이주에타 - 1985년 4월, 대대적인 경영 혁신 - 실패의 바이블 - 기존의 맛으로 돌아옴. Best of best전략 개시 - 한 우물 경영 정책 고수 - “올해 좋은 성과로 주주에게 많은 배당금을 드리게 되어 기쁩니다” - 회장 전임 후 17년 동안
31페이지 | 2,600원 | 2009.02.03
콜라는 실수에 의해 만들어졌다고 한다. 약사 펨버톤의 보조원이었던 프랭크 로인슨이라는 사람이 코카콜라 시럽을 팔면서 물 대신 탄산물을 실수로 탔는데 그 맛이 독특하고 상큼해 오늘날의 상품으로 정착됐다는 것이다.코카콜라 본부가 있는 애틀랜타의 다운타운에는 ‘The world of Coca-Cola’ 라는
16페이지 | 1,600원 | 2005.09.13
콜라를 대중화시킨 ‘아사 캔들러’(宇)현재 코카-콜라 컴퍼니의 본사는 애틀란타 지역에 위치해 있다. 코카-콜라 컴퍼니는 ‘세계를 상쾌하게 만들고, 긍정과 행복의 순간을 만들기 위해 노력하며, 가치와 새로운 차이를 창조한다(To Refresh the World, To Inspire Moments of Optimism and Happiness, To Create Value and Make
11페이지 | 2,000원 | 2015.01.27
콜라와 합병을 함으로써 펩시콜라는 보틀러사를 잃게 되었다. 합병원인은 Cisneros는 modernize (현대화하다)와 다른 나라에도 시장의 확대를 원해 펩시에게 제의했으나펩시의 자원의 부족으로(lack of resources) 거절 당했다. 그러나 코카콜라에 제의하자 5억불이라는 자금을 조달해준다는 적극적인 어프로
13페이지 | 1,100원 | 2005.02.03
코카콜라의 판매 전략Ⅰ. 서 론코카콜라를 마시는 사람들 대부분은 그 맛이 달콤하고 톡 쏜다고 말한다. 이는 매우 흔한 식재료인 설탕과 이국적인 콜라나무의 열매가 빚어내는 맛이다. 수많은 음료수들 가운데 하나로 출발한 코카콜라는 이제 하나의 생활문화가 되어 언제 어디서나 사람들이 찾는
18페이지 | 1,400원 | 2010.08.14
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