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[마케팅관리] 코카콜라를 넘어서기 위한 펩시콜라 마케팅 분석 및 제언
콜라 환경 분석1) 펩시콜라 SWOT 분석(1) Opportunity(기회)① 신규 소비자 유입 코카콜라에서 벗어나 새로운 맛을 원하는 소비자는 펩시콜라에게 좋은 기회가 될 수 있다. 콜라 시장의 양대 산맥이라고는 하지만, 고정관념 등에 의해 코카콜라에게 많은 고객들을 빼앗기고 있는 펩시는 그들의 고객까지 회
20페이지 | 1,700원 | 2011.05.25
[스포츠경영론] 기업의 스포츠 스폰서쉽 활동실태와 성공사례 및 홍보효과
코카콜라는 NBA의 공식 음료로 연간 5백만 달러 이상을 NBA에 지출하고 있다. 코카콜라는 `94-`95년 시즌에 NBA를 주제로 한 스프라이트 광고를 전세계 1백여개 국에 방영, 인기를 끌기도 했다. NBA는 NBA TV 중계권을 따기 위해 4년간 7억5천만 달러를 지불하는 계약을 진행중이다. 미국에서 NBA만큼 인기있는 스
43페이지 | 2,800원 | 2011.01.18
코카콜라vs펩시콜라 마케팅전략 비교분석(펩시의 공격전략과 코카콜라의 대응전략)
1. 기업 소개(1) 기업소개코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작됐다. 15차례의 실험 끝에 이 독특한 음료를 완성했는데, 그는 코카와 콜라를 섞고 그 외에 10여 가지 다른 성분(당류, 캐러멜 색소
16페이지 | 3,300원 | 2010.12.30
코카콜라와 펩시의 마케팅(SWOT,STP,4P)전략비교분석 파워포인트
코카콜라에 비해 저렴한 가격• 맛이 코카콜라보다 뒤쳐진다는 고정관념• 낮은 최초 상기도• 비만 등 건강에 유해하다는 논란Opportunity(기회)Threat(위협)• 신규 소비자 유입• 틈새시장 성장 및 시장의 지속적성장 가능성• 코카콜라의 강력한 마케팅 전략• 외식업체의 콜라소비 감소• 소
49페이지 | 3,300원 | 2010.12.30
콜라와 펩시의 판매량을 조사한 결과 옐로 콜라는 시판되기 시작한 4월부터 줄 곧 펩시 보다 매출이 많았다. 하지만 이러한 콤비 옐로 콜라의 기세는 오래가진 못하고 출시 이후 약 4달 이후부터 점점 점유율이 하락하게 된다. 결국 해태음료는 콤비콜라 출시 후 1년 반을 넘기지 못하고 2002년 말 생산을
15페이지 | 1,600원 | 2010.09.08
[마케팅전략]코카콜라 VS 펩시콜라의 마케팅 전략 비교
Ⅰ. 서론1. 기업 소개(1) 코카콜라코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작됐다. 15차례의 실험 끝에 이 독특한 음료를 완성했는데, 그는 코카와 콜라를 섞고 그 외에 10여 가지 다른 성분(당류, 캐
23페이지 | 1,400원 | 2010.08.26
콜라해태음료의 노란 콜라가 대표적인 컬러마케팅의 실패사례 중 한 예이다. 기존의 콜라는 검은 색이었다. 코카콜라와 펩시가 이 색깔을 기반으로 국내는 물론 세계시장을 장악하고 있다. 해태는 그러나 발상의 전환을 색깔에서 찾고 콜라가 색에 대한 고정관념이 가장 강한 제품이라는 점을 역으로
10페이지 | 1,400원 | 2010.07.20
콜라의 전쟁)2. 소비자 분석3. 경쟁사 분석 - 코카콜라, SWOT분석 4. 자 사 분석 1) SWOT분석 2) STP 분석3) 4P 분석 5. 결 론 도 출 Ⅲ. 결 론1. 메인컨셉도출 및 마케팅대안 2. 종합하면서 Ⅰ. 서 론1. 기업선정배경 및 목적 만년 음료업계 1위였던 코카콜라 때문에 언제나 2등 기업이었던 펩시, 하지만 펩
27페이지 | 1,700원 | 2010.06.29
1. 선정동기 및 기업소개2. 펩시와 코카콜라 현황3. 소비자 분석4. 기업별 분석5. 결론 및 해결방안선정동기 및 기업소개왜 하필 ‘펩시’를 선택 했을까?왜‘펩시’였나?107년만의 코카콜라 추월에도 불구하고국내 시장에서 2등 기업 펩시의 업계점유율 및 소비자인지도 향상과 더 이상 음료수
34페이지 | 2,800원 | 2010.06.29
음료라는 공식을 성립시키기까지 블루 컬러의 패키지가 한몱했다. 광고에서도 늘 화이트와 블루를 주 컬러로 kt용하며 의상과 소품에도 블루를 이용한다. 포카리스웨트광고 촬영지인 그리스 산토리니 섬 골목골목의 화이트 컬러의 건축물과 에게 해의 코발트 빛 바다는 마치 섬 자체가 포카리스웨트
11페이지 | 1,400원 | 2010.06.03