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코카콜라보다 조금 맛이 떨어진다는 고정관념을 가지고 있었다. 원조가 아니라는 것이다. 따라서 콜라 그 자체를 내세우는 코카콜라와는 달리‘펩시’라는 자체의 브랜드를 알리는데 주력하였다. 때문에 펩시맨 같은 친근하고 희화화캐릭터를 이용해 많은 사람들에게 팹시의 존재를 알리는데 주력했
10페이지 | 1,200원 | 2008.10.14
[마케팅] 코카콜라(Coca-Cola)의 마케팅전략 성공사례
음료를 대표하게 되었다. - Coke(1945년) 코카콜라가 미국 전역에 걸친 인기와 함께 소비자들은 coke라는 짧은 애칭으로 코카콜라를 부르기 시작했다. 초기에 코카콜라사의 광고는 coke라는 짧은 애칭으로 코카콜라는 부르는데 반대하면서 전체이름을 다 부르도록 권장하였으나 사람들은 여전히 coke라고
37페이지 | 1,800원 | 2008.05.21
콜라전쟁 사례의 의의 코카콜라사와 펩시사는 미국 내에서 전 업종을 통틀어 가장 치열한 경쟁을 벌이고 있다는 평을 얻고 있는 라이벌 회사이다. 두 회사는 청량음료를 주종으로 한다는 점에서는 똑같지만 기업의 성격은 정반대다. 코카콜라의 경우 음료 외의 업종에는 거의 손을 대지 않고 있는데
16페이지 | 1,600원 | 2008.01.18
음료부문의 코카콜라가 요지부동 1위를 차지하고 있다. ‘코카콜라’라는 아성이 존재하는 음료시장에 가려져 있는 다른 세계적 음료 브랜드들에 대해 알아보고 싶었다. 이러한 목표를 세운 뒤 공부해보고 싶은 세계일류 음료 브랜드 Top 10 List를 생각해 보았다.2) 음료부문 세계일류 브랜드 TOP 10 3)
26페이지 | 1,700원 | 2008.01.11
음료 부문의 성장세가 커지고 있는 상황이다. 이러한 경향에 힘입어 기존에 먹기 불편하고 맛이 매우 자극적인 신맛이 나는 과립 과정제 비타민만 존재했었던 드링크 시장에서 쉽고 맛있고 보다 싸게 마실 수 있는 비타민의 필요성이 증가하면서 비타민 음료라는 고정관념을 깨는 음료가 등장했다. 하
29페이지 | 2,800원 | 2007.07.03
있다. 내셔널 지오그래픽은 노란색, 독일의 슈피겔은 주홍색을 사용하여 독자가 그 색만으로 한눈에 책을 알아보도록 한다. 올림푸스 디카 뮤 미니원색을 쓰던 고정관념에서 벗어나 투명한 6가지 색을 카메라에 입힌 것 폭발적인 반응패션 액세서리 개념으로 접근한 것이 성공의 비결
26페이지 | 2,000원 | 2007.01.22
콜라는 소폭 하락했다. 반면 칠성 사이다는 4월 지수 672에서 11포인트 상승한 683을 기록하며 업계 독보적인 행보를 이어가고 있다. 사이다의 대표브랜드라는 이름값 외에 올 매출 역시 증대되면서 코카콜라와 함께 탄산음료의 양대 산맥을 형성하고 있다. 불황의 늪에 빠진 두유의 경우 베지밀은 연초에
11페이지 | 1,400원 | 2007.01.03
음료의 다양한 시장접근으로 인한 젊은층 이탈로 고심을 하고 있다고 한다. 박카스도 열혈동지인 4~50대에 비해 20대 젊은층에겐 약했다. 박카스의 경쟁상대는 원비나 영진구론산이 아닌 코카콜라, 포카리스웨트, 데미소다, 비락식혜 등인 셈이다.박카스 광고를 제작하는 관계자들은 “98년 박카스 광
87페이지 | 9,000원 | 2006.12.13
음료수와 과자도 많다. 롯데리아는 작년 여름부터 석류주스를 팔고 있다. 콜라나 사이다를 좋아하지 않는 여성들이 주로 찾는다. 롯데제과도 ‘웰빙 화이바 젤리볼’, ‘베리굿 석류’ 등 석류를 넣은 음료와 과자를 판매하고 있다. ▽홍삼 대표적인 건강식품의 하나인 홍삼은 주로 음료 형태로 시판
13페이지 | 1,400원 | 2006.03.24
[마케팅] 코카콜라 마케팅전략- 펩시콜라와의 마케팅 전략 비교 분석
코카콜라를 위협하는 요소3. 결론 1. 서론1-1. 상황분석 및 주제선정 이유< 콜라 시장의 상황 >100년이 넘는 역사 동안 받아 온 꾸준한 사랑5천 억대의 매출 실적과 99%에 달하는 시장점유율현대인의 필수 음료점점 낮아지는 코카콜라의 독점적 지위ㅡ> 펩시콜라의 수 없는 도전에도 불구하고 100년 이
24페이지 | 1,700원 | 2005.12.23