레포트 (2,381)
베스킨라빈스의 4P전략과 STP, SWOT분석 성공전략
브랜드 자산-브랜드 인지도국내 아이스크림 시장에 베스킨라빈스의 등장은 아이스크림의 고정관념에 일대 변화를 가져왔다. 아이스크림이라하면 깔대기 형태의 콘을 연상하는 것이 고작인 상황에서, 아이스크림 케익, 음료 등을 등장시켜 다양한 아이스크림의 세계를 연출해 단순한 기호 식품이 아
19페이지 | 2,100원 | 2010.07.14
브랜드화, 국내 최초로 녹차아이스크림 출시하여 주력상품화 성공PRODUCTPRICEPLACEPROMOTION◦core target : 20대 여성(직장인/대학생)◦product concept : 100% 천연원료로만 만든 자연산 수퍼프리미엄 아이스크림◦국내 최초로 녹차 아이스크림 출시->주력상품화◦menu : 아이스크림, 케익, 선데, 팥빙수, 쿨러 등
9페이지 | 1,400원 | 2010.08.31
브랜드 인지도가 매우 높다(2)제과/제빵 프랜차이즈 중 매출액이 시장점유율의 65%(3)제과/제빵 프랜차이즈 중 점포수가 시장 점유율의 55%를 차지한다(4) 특화된 서비스 제공으로 참신한 마케팅효과 및 고객만족도, 고객과의 친화감 향상 : 매니아층 형성Opportunity(1)베이커리 브랜드 중 케이터링 서비
30페이지 | 2,400원 | 2009.11.09
[홍보학] HOLLYS COFFEE(할리스 커피) 홍보기획서
케익, 쿠키류 등 다양한 상품 제공. 너무 강하지 않고 부드러운 맛을 제공.fat-free의 고급 원료만을 사용하여 건강과 다이어트에 관심이 많은 여성층에 인기 ②price : 스타벅스보다 약간 비싼 가격 유지 - 고가의 프리미엄 전략을 고수.③place : 수도권 중심의 95개 매장을 중심으로 운영 - 수도권에 치중
10페이지 | 1,400원 | 2009.01.21
브랜드 인지도를 높일 필요가 절실하다고 여겨진다. People에 있어서 뚜레쥬르는 각 지점마다 전문 교육을 이수한 점포기술자 파견제도로 점포이용을 용이하게 하고있고, 마일리지를 통한 고객의 정보와 서비스 확립에 힘을 쓰고 있다. 또한 국내 최초로 첨단 정보시스템을 도입하여 매장운영을 좀더 간
19페이지 | 2,000원 | 2009.08.31
케익류 차별화 정도 미악-대형포장 선호(12PACK), 초코파이를 선호-소형포장 선호(6PACK), 크림케익류가 주로 판매됨*제과 시장에서의 한국 브랜드에 대한 태도젊은 응답자 : 위생적인 포장, 인상적인 맛부모들 : 브랜드에 대한 무관심, 제품관련 속성 중요(제품 질, 유통기간 등)초코파이에 대한 태도
22페이지 | 800원 | 2019.05.13
브랜드인 베스킨라빈스가 50%의 시장점유율을 차지하고 있으며 여타 업체들이 경쟁하고 있다.그러나 최근 생과일, 기능성 아이스크림이 새로운 주목을 받으면서 베스킨라빈스의 입지가 줄어가고 있고, 생과일, 기능성 아이스크림을 핵심 제품으로 하는 업체들이 시장점유율을 높여가고 있다. 뿐만 아
11페이지 | 1,200원 | 2015.03.29
브랜드이미지가 없다는 점이다. 경쟁사인파리바게트와 뚜레쥬르는 모두 유럽식이미지를 추구한다. 파리바게트는 상호명부터 프랑스 파리의 빵집으로 이를 부각시켜주고, 뚜레쥬르 또한 상호명을 불어로 표기하여 뚜레쥬르의 이미지를 각인시켜준다. 하지만 크라운베이커리는 현재 추구하고 있는 가
18페이지 | 1,400원 | 2012.03.05
케익 이벤트, 소비자참여 이벤트 등등 적극적으로 매우 다양한 마케팅을 하고 있다.2. 선정이유 배스킨라빈스라는 이름에 걸맞게, 참신하고 다양한 마케팅을 지닌 이 프리미엄 아이스크림 브랜드는 5살 어린아이부터 우리 부모님 세대까지 남녀노소에게 사랑 받고 있다. 소비자는 자녀를 위해, 친구
13페이지 | 1,700원 | 2013.02.27
브랜드 인지도배스킨라빈스는 압도적으로 높은 시장점유율을 갖고 있다. 또한 다양한 맛 및 편의성, 근접성 측면 등 기능적 측면에서도 타 브랜드들을 압도하고 있다.2) 매장 접근 용이성(많은 점포수)많은 수의 매장이 백화점과 도심지를 중심으로 분포되어 있어 고객들의 접근이 용이하다.(2) Weaknes
13페이지 | 2,000원 | 2012.08.28