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[마케팅] 카페베네, 후발주자로서의 성공요인과 앞으로의 전망
커피전문점을 장악해 오던 미국식 커피전문점의 취약점을 주도면밀하게 파고든 경쟁사의 약점을 이용한 차별화 전략이다. 미국식 합리주의 생활방식의 상징이라고 할 수 있는 스타벅스나 커피 빈등, 미국의 커피전문점은 ‘테이크 - 아웃’ 식의 편리함을 추구한 커피전문점이다. 때문에 이들 커피전
13페이지 | 1,400원 | 2011.02.18
[마케팅] 스타벅스 take-out 커피전문점의 마케팅
커피 전문점시장과 경쟁관계2: 로즈버드, 커피빈 등 – 원두커피 전문점시장에서 경쟁관계4) SWOT분석5) 수요예측매장수 추이를 통해 본 수요예측 – 현재 65개에서 2004년말까지 120개 점포로의 확장을 추진한다면 900억원 가량의 시장규모를 차지할 것으로 예상STP전략1) segmentation- 20대 초반, 20대 후 ~
57페이지 | 3,400원 | 2004.08.27
커피ㆍ 커피 제조업이 증가하면서 커피의 소비가 증가하고 우리의 차 문화에 커피가 절대적 우위를 차지하기 시작ㆍ 최근에는 스타벅스, 커피빈과 같은 외국 커피 전문점많이 생김▶ 스타벅스 ☞ 2008년 10월 270개의 점포를 운영 中 ☞ “된장녀” 여성들의 과소비 형태를 지칭☞ “별다방”Ⅱ.
18페이지 | 2,000원 | 2010.04.15
커피빈, 카페베네 등 프랜차이즈 take-out 커피매장들이 수 없이 존재하고 있는 상황 속에서 여전히 커피매장은 증가하고 있고, 그 밖에 스무디, 과일쥬스등 음료를 판매하는 매장도 꾸준히 증가하고 있다.많은 창업주들은 꾸준히 커피숍 창업에 관심을 가지고 있는데, tea를 전문으로 하는 take -out 업체가
8페이지 | 1,200원 | 2012.08.16
[마케팅 전략] 스타벅스 STARBUCKS의 마케팅 사례 연구
커피^원두커피산업기존의경쟁 관계신규 경쟁자 진입 위협소비자교섭력공급자교섭력대체제의 위협Ⅱ. 업종 환경 분석* 포터의 5요인 모형상당수의 고급커피시장경쟁 기업이 존재(Ex. 커피빈, 엔제리너스,이디야, 카페베네 등) 진입장벽이 높지 않음.대기업 뿐만 아니라개인 창업자의
26페이지 | 2,100원 | 2010.11.24
커피전문점들은 이제 이 일대 대형건물 1층을 거의 점령했다. 직장인들이 테헤란 밸리를 커피 밸리라고 부를 정도다. 이 지역에 들어선 스타벅스만 해도 16곳이다. 커피빈이 9곳, 자바씨티가 3곳, 크고 작은 커피전문점을 모두 합치면 50여 곳에 이른다. 업계에선 테헤란로 일대에서 하루 평균 총 5만 잔,
26페이지 | 2,600원 | 2016.07.15
[마케팅전략] Angel in-us Coffee(엔제리너스 커피) 마케팅전략ppt
커피 외의 음료(스무디, 차, 주스 등)▪ 공간을 활용한 대체재(토즈, Wii 카페 등)대 체 재교섭력대체위협교섭력5 ForcesAnalysis*경쟁자 분석IceCreamBakery CoffeeDessert Market경쟁자 분석커피전문점 시장규모주요 브랜드별 가격비교스타벅스커피빈할리스 커피엔제리너스 커피3,300 3,8004,000 4,5003,20
41페이지 | 3,100원 | 2010.01.15
커피전문점 시장 변화 추이국내 커피전문점 점포 수(단위:개,2009년 4월말 기준)1999년 스타벅스 진출 이후 200년대 중반까지 해외 브랜드 점유율 압도적경기 침체 장기화 → 토종 브랜드 들의 저가 커피 판매 → 점유율 상승( 스타벅스, 커피빈의 매출 연 평균 상승률 : 약 10%할리스, 엔젤리너스 등 매
20페이지 | 1,700원 | 2010.01.11
커피 전문점이 성장하기 위해서는 이런 고객들의 니즈를 필수적으로 반영해야 한다.2. 커피 전문점 시장 현황2-1. 대형 커피 전문점커피전문점 시장에서 대형 커피 전문점으로는 스타벅스, 할리스 커피, 엔젤리너스 커피, 커피빈 등이 있다. 각각의 전문점에서는 다양한 정책과 차별화된 전략을 펼치
32페이지 | 2,500원 | 2012.05.08
커피와 도넛이라는 방향으로 브랜드 이미지를 제고하고 있는 던킨 도너츠. 예전과는 달리 ‘스타벅스’와 ‘커피빈’과 같은 대형 커피 체인점의 등장으로 점차 커피를 마시며 휴식을 즐기는 풍토가 자리잡아가고 있는 적기의 상황에서, 던킨은 기발하고 적극적인 마케팅을 통해, 아침엔 던킨 커피와
11페이지 | 1,400원 | 2010.03.19