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(전략 계획)기업명: 서원제품명: 녹차로, 삼수로제품구분: 주류(소주)서원소주는 서울, 경기지역의 가장 선호도가 높으며 소주시장을 거의 지배하고 있는 참이슬, 처음처럼 등과 대등하게 완전한 경쟁을 하기보다 좀 더 차별화된 윈윈 전략을 목표로 독특한 취향을 선호하는 고객을 대상으로 소주시
5페이지 | 900원 | 2015.03.29
처음처럼으로 드릴까요?? 처음처럼 왜 돌풍을 일으키나?돌풍을 이어 갈수 있는가?선정 동기이슈원인궁금증소주업계 최단 기간 내 100만 상자 돌파처음처럼 출시 1년만에 시장점유율 2배로 증가811만7800리터의 판매 시장점유율 8%(전국)참이슬 1위 고수 여전처음처럼 출시 이후의 점유율 하락두산
25페이지 | 1,400원 | 2006.10.26
[마케팅조사] 참이슬, 참이슬 Fresh 리포지셔닝 전략
참이슬)알칼리수, 회전파동 (처음처럼)음주문화의변화소주산업경쟁격화1 연구 배경시장 변화 : 웰빙 지향, 경쟁 심화구 분참이슬 참이슬 Fresh처음처럼제조사진로진로두산출시일1998년 10월2006년 8월2006년 2월포지셔닝 컨셉대나무 숯 3회 여과부담 없이 마시는현대인의 소주기존 진로의
73페이지 | 3,000원 | 2008.01.11
처음처럼’이 지금 참이슬Fresh 보다 저렴하다. 도수를 낮추면서 함께 낮아지는 주류세를 감안하여 가격을 현재보다 저렴하게 책정한다. 마케팅전략 – 가격, 유통전략“참眞이슬露”가 출시되면서 영업인들이 처음에 느낀 것은 “바로 이 제품이다”라는 것이었다고 한다. 이러한 “참眞이슬露”의
31페이지 | 1,500원 | 2008.10.05
참이슬’Market Share는 ‘참이슬’ Royalty는 ‘처음처럼’이 높아 - 2007.4.1 한국경제친구 같은 술 VS 순해서 좋다*현재 국내 소주시장의 상황①갈수록 순해지는 소주19.5도의 순한 소주의 등장*현재 국내 소주시장의 상황②소주시장에도 열풍인 Well-being Trend무설탕 소주 알칼리 소주‘참이슬 Fresh’
23페이지 | 1,400원 | 2010.03.31
참이슬 fresh20.5도두산처음처럼20.0도선양린20.5도저도수화 소주 시장 점유율48.811.140.1판매진로 48.8두산주류 11.1기타 40.1차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래 모서리를 끄십시오.저도수화 소주 시장 점유율위의 표를 보면 알수 있듯이 저 도수 소주의 시장 점유율은 진
13페이지 | 1,400원 | 2010.03.31
처음처럼의 마케팅 전략우리의 대안 제시결론서론선정이유 ‘진로의 50% 아성이 깨질 것인가.’두산 ‘처음처럼’의 약진으로 진로의 점유율이 하락하면서 진로가 2000년 이후 구축해 놓은 50%대의 시장점유율이 무너질지 관심이 고조되고 있다. 진로는 지난 98년 소주 ‘참이슬’ 출시 이래 매
41페이지 | 3,000원 | 2008.05.27
[마케팅커뮤니케이션] 참이슬 Fresh(후레쉬) IMC전략
참이슬은 98년 첫 선을 보인 이래로 ‘소주는 25도’라는 공식을 과감히 깨고 끊임없이 소주의 저도화를 추구, 소주의 깨끗함 신선함을 강조하는 광고와 프로모션을 꾸준히 이어왔다. 그러나 올 1월 경쟁사인 두산이 ‘처음처럼’이라는 알칼리 소주를 등장시키고 무서운 속도로 참이슬의 판매율을 잠
21페이지 | 2,600원 | 2007.03.06
[영문 마케팅 사례 Strategic Marketing] Strategic Marketing in 참이슬(참이슬 마케팅 사례 영문)
참이슬 of JinRo had a 50% market share in domestic soju market. JinRo didnt have a equal share in whole nation but JinRo led a soju market in Seoul and capital area. Like this, JinRo is the market leader in soju market. 참이슬s the biggest rival is the 처음처럼. 처음처럼 broke 20˚ that maginot line of soju market and brotught low alcohol degree trend. 처음처럼 went straight
17페이지 | 2,300원 | 2016.12.04
참이슬 of JinRo had a 50% market share in domestic soju market. JinRo didnt have a equal share in whole nation but JinRo led a soju market in Seoul and capital area. Like this, JinRo is the market leader in soju market. 참이슬s the biggest rival is the 처음처럼. 처음처럼 broke 20˚ that maginot line of soju market and brotught low alcohol degree trend. 처음처럼 went straight
18페이지 | 2,000원 | 2016.03.18