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참이슬을 많이 소 비하고 있다. 그래서 두산은 ‘올드보이’를 겨냥한 마케팅은 참이슬의 아성이 워낙 굳건해 승 산이 없다고 보고 20~30대 ‘영 마켓’을 집중 공략한다는 마케팅 전략을 수립하였다. 녹차 첨 가물이 강조된 산 소주의 이미지로는 더 이상 감성적 소비층을 끌어안을 수 없다는 판단 때
12페이지 | 1,400원 | 2009.02.03
참이슬’ 마케팅의 요체였다고 할 수 있을 것이다.1998년 10월 출시된 ‘참이슬’은 6개월 만에 1억병을 돌파했으며, 3년 11개월만에 40억병 판매, 2003년 60억 판매에 이어, 2008년 3월 누적 판매량 120억병이 팔렸다. 해외시장에서도 지속적인 성장을 거듭하였고, 특히 일본소주 시장에서 판매 1위를 달성하는
8페이지 | 1,400원 | 2010.01.15
마케팅 전략을 통해 고객만족도를 높여야 할 것입니다.최상의 제품, 최고의 만족도를 통한 글로벌 기업으로서의 진로▶ 소주시장현황▶ 진로- 선정이유- 기업소개- STP- SWOT- 4P- 차별화 전략▶ 시사점사회공헌활동▶ 참고자료참이슬 독도사랑 캠페인진로와 함께하는 한잔의 사랑 나눔 캠페인
47페이지 | 3,100원 | 2010.09.08
참이슬이 펼쳐오던 마케팅 커뮤니케이션의 개성을 잃고 경쟁사를 너무 의식한 나머지 병의 포장과 판촉행사, 광고의 분위기 등 처음처럼의 방식을 모방하고 있다는 지적을 받고 있다. 오랜 시간 동안 소주시장의 패권을 잡아온 ‘참이슬’ 이라는 브랜드의 현재의 마케팅 커뮤니케이션 전략은 ‘그 동
20페이지 | 1,800원 | 2010.08.14
참이슬의 깨끗한 이미지에 모델특유의 발랄함과 즐거움을 표현한다. My brand화를 시도하는데 회사의 의미를 가장 부담 없이 경쾌하게 전할 수 있는 이미지의 모델을 선정한 결과 김정은을 선정하게 되었다. 7. 참이슬 세대를 잡기 위한 마케팅 전략 기존의 소주가 출시된지가 70년 이상이 지났고, 두 세
20페이지 | 2,100원 | 2003.10.28
[마케팅커뮤니케이션] 참이슬 Fresh(후레쉬) IMC전략
참이슬이 펼쳐오던 마케팅 커뮤니케이션의 개성을 잃고 경쟁사를 너무 의식한 나머지 병의 포장과 판촉행사, 광고의 분위기 등 처음처럼의 방식을 모방하고 있다는 지적을 받고 있다. 오랜 시간 동안 소주시장의 패권을 잡아온 ‘참이슬’ 이라는 브랜드의 현재의 마케팅 커뮤니케이션 전략은 ‘그 동
21페이지 | 2,600원 | 2007.03.06
[마케팅] 참이슬의 모바일과 인터넷을 통한 마케팅효과 극대화 전략
마케팅 효과가 극대화되고 있다는 사실을 도출할 수 있었으며,이 점을 이용하여 대학생의 생활(모바일과 인터넷)에 스며드는 마케팅(Pervasive Marketing)을 생각했다.-3-SUMMARY전략 1:모바일을 통한 전략친근감 있는 이모티콘 문자에 참이슬 형상을 부각시켜서 사람들로 하여금 자연스러운 모바일 구전
18페이지 | 1,700원 | 2010.03.31
[마케팅] 진로 참이슬 소주의 마케팅 전략과 방안 분석
마케팅 전략을 펼친다는 계획이다.2. 환경 분석(1) 산업 환경 분석1) 기존 시장 내의 경쟁기존 시장 내의 경쟁은 진로의 참이슬과 롯데주류의 처음처럼의 경쟁으로 압축해볼 수 있다. 물론 현재 시장 점유율만으로 따졌을 때는 처음처럼이 참이슬의 경쟁상대로서는 부족한 점유율을 나타내고 있지만,
17페이지 | 2,000원 | 2011.12.10
주류산업의 마케팅 전략1. 머리말2. 국내 주류 마케팅 시장 환경분석3. 소주시장의 특징과 현황4. 참이슬 VS 처음처럼5. ‘처음처럼’의 약진 이유6. 소주 광고7. 맺음 말참이슬소주= 주량의 척도처음처럼1. 머리말국내 주류시장의 특성1소주시장을 중심으로 다른 주류들의 역사2주류업체의 변
36페이지 | 1,800원 | 2010.01.27
참이슬 홈페이지 하루 평균 접속자 3만명 추정→ 스마트 폰을 이용하여 모바일 웹 접속시 시간과 장소에 구애 받지 않고 접속이 가능→ 접속자 들이 평균 한 병을 구매할 경우한 병당 순 매출 394원 x 3만명 = 추정 이익스마트 폰을 많이 사용하는 20대와 직장인들에게 어필 할 수 있도록 사이트를 개
11페이지 | 800원 | 2016.01.05