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참이슬(Chamisul)’(700ml 22도)을 일본 전역에 동시 발매했다. 참이슬은 담백하고 깔끔한 맛을 선호하는 일본의 식음주 문화를 고려한 주질과 고급스런 패키지로 ‘진로’와 다른 분위기를 내고 있다. 특히 2005년 한류스타 장동건씨를 TV광고 모델로 기용, 대히트를 치면서 20% 전후의 인지도를 획득했다. 현
17페이지 | 2,100원 | 2007.03.06
[소비자행동] 제 8장 태도의 형성과 변화 -다속성 태도 모델과 전략적 시사점
참이슬 fresh’ 광고를 살펴보자. 이 광고는 소비자가 소주를 선택할 때 중요시 여기는 속성인 ‘깨끗함’을 강조하여 소비자가 호의적인 태도를 형성하고자 하고 있으며, 이 외에도 ‘페덱스’ 광고는 대부분의 소비자들이 택배 회사를 선택할 시 중요시 하는 속성인 ‘빠르다’를 강조하여 좋은 태도
10페이지 | 1,600원 | 2007.03.06
[경제 원론] 하이트의 진로 인수에 대한 주류 업계의 변화
참이슬’ 개발을 주도했던 한기선 사장이 현재 두산의 CEO를 맡고 있다는 점도 이같은 주장에 힘을 실어주고 있다고 말했다. 두산은 이와 함께 ‘산소주’의 컨셉트인‘부드러움’을 강조하는 광고물을 준비하는 등 지난 2년동안 중단했던 광고를 재개한다는 방침이다. 또한 소주를 계속 시원하게 해주
5페이지 | 900원 | 2007.03.01
참이슬이 출시 90일 만에 세웠던 3000만병(100만상자)의 두 배다. - 2006. 5.17 매일경제‘처음처럼’ 100일만에 6300만병 판매 돌파‘처음처럼’이 소주시장의 새 역사를 쓰는 중이다- 2006. 5.30 매일경제대한민국 대표브랜드 대상 처음처럼감성적 네이밍순한 소주 돌풍기존 소주 시장의 절대
30페이지 | 1,400원 | 2007.02.28
참이슬 후레쉬 출시 후(8. 26) ~ 현재 언론 보도‘백설공주와 아홉난장이’로 비유되곤 하는 국내 소주시장의 독점체제 변화 Vs.역대 광고 모델 알칼리소녀 이영
55페이지 | 3,400원 | 2007.02.23
소주 시장 2위 브랜드로 진입*마케팅 전략시장 First Brand중장기 Plan고객의 Brand 인지긍정적 Brand image 형성Brand loyalty 확보*마케팅 전략새로운 역사 창조누적 판매량05001000150020002500L + 1L + 2L + 3L + 4단위 : 천 C/S3981,0291,6072,4671183256651,218GAP : 1,249 C/S102.6%처음처럼참이슬*마케팅 전략
30페이지 | 2,100원 | 2007.02.23
광고에 여성 모델을 기용하는 방식에서 참이슬fresh의 특징을 부각하는 방식으로 변화TV광고가 불가능하므로 ‘참이슬 fresh’홈페이지를 구축,동영상 광고 및 이벤트 행사 진행영업 직원의 판촉은 보수적이 아닌 공격적으로경남 지방은 하이트 맥주(주)의 영업망을 활용8. 현재 진로의 전략에 대한
38페이지 | 2,400원 | 2007.02.23
광고 이용일시 : 2006년 연말연시방법 : 거듭되는 술자리에서도숙취가 심하지 않음을 강조.표현 문구 : “올 연말에도 처음처럼 상쾌하게.”대상 : 20~30대 HEAVY USER기대효과 : 판매 증대DETAIL STRATEGYThe First Soju New2. “처음처럼 파티”6. 노점까페 페스티벌5. 두산주류 사업부 1인 1동호회 들기 운동
51페이지 | 3,000원 | 2007.02.23
참이슬, 하이트 피쳐, 비타500*캔음료-하이트 캔맥주, 코카콜라, 녹차*캔 커피류-레쓰비마일드*우유 및 유제류, -바나나우유,카페라떼 마일드*빵, 라면류, -새우탕 큰사발면, 신라면(봉지), 틈새라면*즉석 음식류- 삼각김밥(참치마요네즈), 천냥김밥, 샌드위치* PB상품 - 함박웃음(종이컵, 스낵, 휴지 등
50페이지 | 2,100원 | 2007.02.23
광고이다. 여러 시리즈 중 한 편으로, 비일상적이고 일반적으로 터부시되고 있는 남자와 남자간의 사랑, 여자와 여자간의(직접적으로 표현하지는 않지만) 사랑을 보여줌으로써, 이를 통해 시청자의 관심을 끌어들이고 있다.4. 패러디를 이용한 표현방식이 광고는 진로의 참이슬 fresh 광고이다. 최근 참
11페이지 | 1,400원 | 2007.02.23
- 2011년 2학기 금융제도론 중간시험과제물 B형 국내외금융환경변화의특성
- 2012년 1학기 평생교육방법론 출석대체시험 핵심체크
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