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건강 지향적이고 부드러움 선호하는 소비자요구 부응▪ 2004년 상반기에 처음으로 일본소주시장에서 1위 석권▣ 마케팅 전략▪ 미네랄워터를 사용한 소주 출시 + 다양한 소주병 제조 등 제품 차별화▪ TV, 잡지, 지하철 광고 등을 통한 브랜드 이미지 강화 활동▪ 지역 차별화 중점 -> 희석식 최대 소
13페이지 | 1,200원 | 2006.02.03
및 타겟 확대2안제안우리도 이제 처음처럼만 마셔요 결론소주업계 후발주자로서 새로운 핵심 역량 발견타겟 세분화와 일관적인 메시지 강조처음처럼의 소주 시장 내 꾸준한 성장진로 참이슬과의 경쟁에서의 한계점 발견처음처럼의 타겟 확대를 통한 목표달성의 가능성 제안감사합니다.
39페이지 | 2,800원 | 2009.02.03
참이슬의 제조방법에 도입한 대나무 숯 여과공법은 죽탄과 죽탄수를 이용한 주류의 제조방법으로 기술특허를 취득해 제조방법상의 독창성과 우수성을 인정받았다. 이렇듯 소주산업의 기술적 환경은 점점 ‘부드러운 소주’, ‘건강한 소주’를 만들기 위한 기술들을 끊임없이 계발하며 변화하고 있
10페이지 | 1,400원 | 2010.11.09
[마케팅] [마케팅]두산소주 `처음처럼` 마케팅전략 분석과 문제점 및 개선방안(A+리포트)
건강에 대한 관심도도 높아지고 있다. 그리고 여성의 사회진출과 여성권위상승으로 인하여 여성이 소주시장의 새로운 소비 세력으로 부각되고 있고, 특히 25세 ~ 35세의 사회 진출 여성들이 새로운 거대한 소비그룹을 형성하고 있다.2) 경쟁사 ① 진로 참이슬소주시장의 50% 점유율을 자랑하는 참이슬
15페이지 | 1,500원 | 2008.11.07
참이슬’과의 철저한 차별화소주시장의 신 주류 형성 : “건강”, “웰빙”알카리 환원수 어필로 웰빙세대에 적합부드러움으로 여성들에게 어필소주시장의 새 마켓을 주도시장 분석‘처음처럼’의 강점‘참이슬’과의 철저한 차별화소주시장의 신 주류 형성 : “건강”, “웰빙”알카리 환원
36페이지 | 2,800원 | 2011.03.07
참이슬79.8%산소주10.3%기타 9.9%선호하는 소주 브랜드www.pollever.comSWOT AnalysisStrong-녹차사용(혈당,혈증,콜레스테롤 체외로 방출,다이어트 효과 등의 녹차의 기능)-일본시장에서 강세Opportunity-소비자들의 건강에 대한 관심고조-해외시장에서 꾸준한 성장-진로기업의 경영위기Weakness-전국 소주
32페이지 | 1,800원 | 2006.04.21
건강을 중시하는 웰빙 바람에 힘입어 몸에 덜 해로운 술을 찾는 소비자들이 1도라도 알코올이 낮은 저도주를 선호하는 추세. • 저도화 추세는 ‘처음처럼’에게 가장 큰 기회임. 나) 상승되고 있는 선호도 • 과거에 음식점에 가서 소주를 시키면 종업원들은 참이슬을 제공. • 하지만 기사에 따르
24페이지 | 1,500원 | 2008.05.27
참이슬에 대항하여 어떻게 M/S를늘려가야 할 것인가!♣ 주제선정 동기최근 음주 소비자의 Needs 빠르게 변화소주다운 소주를 원하면서도 숙취 걱정 / 건강 생각기존 제품에 대한 불만요인제거, 소비자의 Needs 충족산소주 출시산소주 출시 배경상대적으로 적은 알콜냄새로 넘길 때의 부드러움녹차
10페이지 | 1,100원 | 2005.12.01
[소비자행동] 롯데주류 처음처럼 프로모션 전략 및 광고 분석
건강하고 행복한 삶을 뜻한다. 20세기를 넘어서면서 사람들은 전보다 개인의 건강과 환경에 큰 관심을 가지기 시작하였다. 주류시장에서도 이 웰빙 트랜드가 큰 영향을 끼쳤다. 앞에서 언급했듯이 소주는 ‘처음처럼’, ‘참이슬fresh’, J 등의 저도수 소주들이 계속하여 등장했고, 유산균 함유가 많
8페이지 | 1,400원 | 2010.07.13
참이슬’에게 내주었다고 판단하고는, 새로운 핵심 고객으로 성장할 가능성이 있는 젊은 세대를 집중 공략하겠다는 생각이다. 젊은 층이 건강에 관심이 많고, 감성적인 자극에 민감하게 반응한다고 판단한 두산은 건강에 좋다는 알칼리수를 적극 강조하고, 감성적인 브랜드 네이밍과 라벨의 글씨체를
15페이지 | 1,800원 | 2011.03.01