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중계권을 독점하는 계기가 되었고 이는 곧 국가이벤트를 통한 상품광고 효과를 극대화시키는 수단이 되어왔다. 또 대중 스포츠와의 관련에서 볼 때 오늘날 월드컵 상업주의는 모든 사람들의 스포츠 생활에 침투해 오고 있으며 스포츠의 대중화가 이루어지는 과정에서 상품화의 증진이 영향을 받고, 이
5페이지 | 1,000원 | 2009.03.31
스포츠 이벤트를 이르는 말이다. 또한 Getz1997은 이벤트 중에서도 1회에 한하여 반복되지 않는 이벤트나, 자주 시행되지 않는 이벤트를 스페셜 이벤트라고 하는데 메가 이벤트도 스페셜 이벤트 중의 하나로 정의하였다. 투입되는 경비 이상으로 매출(TV 중계권, 경기장 입장료, 경기장 내 광고 등)을 기
15페이지 | 1,700원 | 2013.02.27
스포츠 소비자가 되며, 상품화된 스포츠를 어떻게 소비자에게 판매할 것인가가 스포츠 마케팅 활동의 목적이 된다.스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠를 상품 판매의 촉진 수단으로 하는 마케팅을 말한다. 즉, 올림픽이나 월드컵 등과 같은 대형 국제 스포츠의 방송 중계권, 삼성이나 FILA와 같은 기업의
13페이지 | 1,600원 | 2005.12.23
[조사방법론] 수원 월드컵 경기장의 구역별 관중 특성 연구
스포츠가 가장 크다고 할 수 있다. 프로스포츠는 아마추어 부문과 생활체육을 견인하는 특성을 갖고 있으며, 기업의 스포츠 마케팅을 활성화시킬 수 있다.스포츠 경기업은 향후 프로스포츠를 중심으로 지속적으로 성장될 것으로 예상되며, 또한 경기장 입장료, 구장 부대수입, 방송중계권료를 통해
11페이지 | 1,400원 | 2012.02.14
스포츠를 이용한 마케팅의 다양한 활동은 크게 직접사업과 간접사업으로 구분합니다. 직접사업에는 스포츠 방송중계의 광고를 독점하는 계약 형태로 방송사가 중계권료를 행사주관자에게 지불하는 방송후원과, 행사비용을 부담하는 대가로 행사타이틀 사용권, 휘장사용권 등을 얻는 이벤트후원, 그
2페이지 | 1,600원 | 2015.04.24
스포츠 마케팅 사례 분석 - 2002 FIFA월드컵을 중심으로
스포츠활동에 재정적 또는 이에 상응하는 지원을 제공한다.스포츠를 이용한 마케팅의 다양한 활동은 크게 직접사업과 간접사업으로 구분한다. 직접사업에는 스포츠 방송중계의 광고를 독점하는 계약 형태로 방송사가 중계권료를 행사주관자에게 지불하는 방송후원과, 행사비용을 부담하는 대가로
28페이지 | 2,700원 | 2016.05.11
[마케팅전략] K-리그의 마케팅 실패사례 분석과 성공을 위한 전략
스포츠 마케팅스포츠 마케팅이란 스포츠 제품을 매개로 하여 스포츠 소비자들의 욕구를 충족 시켜 주고 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동이다. 스포츠 빅 이벤트 뒤에는 방송 중계권료, 각종 스폰서십, 입장수입 등 대회와 직결된 수입이외에도 이에 훨씬 상회하는 관광수입
16페이지 | 1,400원 | 2007.06.27
스포츠 재벌이 되었고, 나이키는 연간 10조원의 마케팅 효과로 세계 최대의 스포츠용품회사로 떠올랐다. 이런 조던의 성공이후, 전 종목에 걸쳐 스포츠의 세계화가 본격화되기 시작한다. 그리하여 현재 NFL, NBA, 메이저리그 등 3대 스포츠 TV 중계권 계약이 총 25조원을 넘어서 스포츠 중계권 사생최고액을
12페이지 | 1,400원 | 2010.12.21
스포츠미디어-목차-1. 서론(1) 스포츠와 미디어의 첫 만남1)외국2)국내(2) 문제제기2. 본론(1) 미디어스포츠의 정의(2) 미디어스포츠의 존재가치 (3) 미디어․스포츠 결합의 의미(4) 미디어가 스포츠에 미치는 영향1) 스포츠의 상업화 2) 스포츠의 중계권 상승3) 스포츠의 변화(룰, 경기 일정, 복장‧
23페이지 | 1,800원 | 2009.12.10
스포츠마케팅 회사인 IMG는 현제 연간 매출액 10억 달러에 이르고 있다. 그중엔 IOC(국제올림픽위원회),USOC(미국골프협회),MLB(미국프로야구 메이저리그) 등의 큰 단체들이 IMG에 마케팅과 매니지먼트를 맡기고 있고 럭비월드컵 같은 대규모행사도 진행을 맡고 있다. 현제 한국 프로스포츠시장도 매스미디
4페이지 | 800원 | 2015.03.29