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광고 홍수 속에 살고 있다면, 그것은 또한 광고 언어의 홍수 속에 살고 있다 표현해도 틀린 말은 아닐 것이다. 어떤 언어보다도 광고 언어가 인상 깊게 우리의 뇌리에 깊게 자리 잡을 수 있는 것은 광고의 속성 때문이다. 이러한 광고 언어를 주의 깊게 살펴보면 시 언어에서 흔히 쓰이는 수사적 원리가
5페이지 | 900원 | 2015.03.29
광고 메시지 노출 가능소수의 목표 청중에게도 도달 가능크기, 형태 및 컬러 등의 다양한 제작 유형 선택기사홍보(publicity)가 가능한 매체신문매체의 단점문자를 해독할 수 있는 사람에게만 도달광고가 청중의 주의를 끌지 못할 경우 노출 자체 거부광고의 수명이 짧음용지의 재질이 좋지 않아 정
18페이지 | 800원 | 2015.06.27
[커뮤니케이션학] 특정 소구의 브랜드 스토리 광고가 브랜드 태도에 미치는 영향-`유명인의 증언` 소구 이용을 중심으로
광고란?“유명인의 인기, 개성, 재능 등을 제품에 투영시켜 태도변화 등의 커뮤니케이션 목표를 달성시키려는 광고표현의 한 형식”오늘날 소비자 광고에 있어서 상품 종류에 관계없이 유명인 광고모델이 광범위하게 사용되는 이유는 유명인이 광고메시지 수용자들의 주의를 끄는 “stopping power”
29페이지 | 2,600원 | 2010.11.09
광고캠페인 기획을 수립 하는 데 있어 중요한 자료를 얻기 위해서이다. 효과측정을 실시함으로써 광고가 가진 장점과 단점을 모두 파악할 수 있으며, 따라서 다음에 실시될 광고의 질을 높이는 데 도움이 된다 (Schultz &Barnes, 1995) . ④ 광고주의 광고에 대한 지출이 정당화되기 위한 구체적인 근거가 필
11페이지 | 1,400원 | 2011.11.28
광고효과에 미치는 영향력을 논의한 연구들은 주로 여성의 신체노출이나 성적(性的)이미지를 강조한 광고가 소비자의 주의나 기억, 제품에 대한 평가에 어떤 영향을 미치는가에 관심을 가졌다(Richmond & Hartman, 1982;Soley & Kurzbard, 1986 등). 그리고 모델의 매력성에 대한 소비자의 반응을 다루기도 하였는데,
10페이지 | 5,000원 | 2013.08.13
[소비자 행동론] 웅진 코웨이를 통한 소비자의 태도변화 분석
광고의 메인 컨셉 – 깨끗해 지는 몸소비자들의 주된 관심사가 건강이라는 점 착안고급스럽고 세련된 이미지인 송혜교를 통해 웅진코웨이의 브랜들 이미지를 한층 높여줌유명배우인 송혜교를 모델로 사용 → 호의적인 태도 유도일반적인 지면광고나 경쟁 브랜드 광고와도 차별적인 주의를 유발기
17페이지 | 1,700원 | 2011.12.05
[광고] 광고표현, 광고반응, 광고효과, 광고 크리에이티브, 패러디 기법
광고. 이성적 크리에이티브 접근 방법이성적 광고가 기본부정적 측면 도입부에 사용(∵문제제기 후 해결 방안으로 상품 제시: 사고 부각 후 생명보험 가입 유도)기능제품일수록 적합. 광고문안 작성에 주의할 것.전이광고(transformational advertising): 소비자들이 광고를 수용할 때 소비경험과 제품의 긍
9페이지 | 5,000원 | 2007.03.22
광고로 제작하여 현재 우리가 이미 알고 있지만 실천하지 않았던 것들을 되돌아보고 태도와 행동의 변화를 전달 하려고 하는 것 이다.3.광고효과는 무엇으로 평가되는가?1. 좋은 느낌을 주는 광고인가?2. 주의를 끄는 광고인가?3. 무엇을 말하는 지가 명확하고 공감이 가는가?4. 흥미를 유발시키는가?
3페이지 | 800원 | 2015.06.27
광고를 보는 순간 뒷머리를 무엇인가에 맞은 듯한 강렬한 느낌을 아직도 잊지 못하고 있다. 이외에도 신부와 수녀의 키스장면, 각기 다른 인종의 포옹장면, 단순히 철조망을 찍은 광고 등 센세이션을 불러일으킨 광고는 수 없이 많다.3. 광고를 통한 인종평등주의와 민주주의의 호소베네통사의 독특한
4페이지 | 1,000원 | 2010.04.28
광고가 더위에 지친 우리의 시선에 산뜻하게 와닿고 있다. (주)두산주류의 `미소주의 론칭광고. `미소주의 `미자 운율미를 살린 독특한 카피로 마치 한잔 술에 취한 듯 한 정취마저 느껴진다. 이른바 `노래 부르는 광고 또는 `미미미 광고로 불려지는 미소주의 인쇄 광고는 한눈에 봐도 쌀로 빚은 소
14페이지 | 6,500원 | 2013.08.07