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특정 소비재 제품의 소비자의사결정과정(서울우유,제주항공,박카스,노스페이스,미니컨트리맨),소비자행동론
드링크류의 대표 주자 역할을 하며 변화하는 시장 흐름에 따라 효과적인 광고 마케팅을 진행해왔다. 초기에 제품 속성 자체에 기반하여, 숙취해소에 효과적임을 강조했다. 이후 2000년대에 들어서면서 타겟을 보다 젊은층으로 끌어내리고자 ‘지킬 것은 지킨다’, ‘젊은 날의 선택’ 등의 문구로 대표
18페이지 | 4,000원 | 2013.07.04
박카스광고전략,성공광고,실패광고,박카스광고,박카스기업분석,박카스분석
제품은 말 그대로 죽 쑤고 있었는데 불후의 명작 한국 지형에 강하다라는 카피로 시장을 장악하기 시작했고 지금 세계 핸드폰 시장 2위를 다툴 정도로 성장했다. 사실 핸드폰 모델별로 특별히 강한 지형도 없고 당시 상황으로는 오히려 핸드폰 자체보다는 이동통신사의 기지국이 문제였다.두 번째는
24페이지 | 4,000원 | 2013.07.04
광동제약옥수수수염차,17차성공사례,남양유업,비타500,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
제품으로서는 최초로 드링크 형태로 출시되어 혁신적인 제품으로 평가받아 각종 부문에서 히트상품으로 선정되기도 하였다. 의약부문에서는 일반의약품이 전문의약품 대비 2배 수준인데, 현재 진행 중인 라이센스 신약 등을 통해 전문의약품 비중을 높이는 것을 중장기 목표로 하고 있다. 전문치료제
68페이지 | 4,000원 | 2013.07.04
제품 옆에서 핫식스를 마시고 결연한 표정을 짓는 모습에서 에너지가 뿜어져 나온다. 광고는 유머스러운 스토리로 음료의 효능까지 잘 집어내고 있다.많은 이들이 이 광고를 보며, 더군다나 유머광고임에도 불구하고 진지하게 광고를 바라보고 공감을 하고 있다. 유머광고라 해서 단순히 ‘웃기는’
13페이지 | 1,700원 | 2013.04.11
[국제경영] 번인텐스의 국내시장 실패사례 분석 -브랜드 관리 측면에서
자체를 즐기고 싶어하는 사람5. 시사점(2) 소비자들에게 인상적인 광고-레드불 :날개를 달아준다는 내용의 광고-핫식스 : 피곤함 때문에 벌어지는 우스꽝스러운 장면들을 담고 마지막엔 ‘청춘차렷!’이란 구호와 동시에 핫식스가 이런 상황의 해결책이라는 것을 암시하는 광고번인텐스는 앞서 말
32페이지 | 1,900원 | 2013.04.11
자체가 바뀐다면 모를까.3. 에너지 시장그럼에도 불구하고 핫식스는 참으로 선도적이었다. 시장의 개척자는 늘 고달프고 외롭다. 경쟁자도 없다. 예산도 많이 든다. 소비자도 잘 모른다. 그러기에 혁신적인 제품은 성공하면 대박이다. 그 카테고리의 주인이 되는 것이다.어쩌면 핫식스의 실패는 여기
10페이지 | 1,700원 | 2013.04.11
[국제경영] 번인텐스의 국내시장 실패사례 분석 -브랜드 관리 측면에서
자체를 즐기고 싶어하는 사람위의 표는 성분 함유량에 따른 세분화 전략을 알기 쉽게 표로 만든 것이다.또한 번인텐스의 인지도 측면에서 생각해 본 결과 소비자들에게 인상적인 광고가 없다는 생각을 했다. 국내 에너지 드링크 시장에서 높은 점유율을 가지는 레드불이나 핫식스는 소비자들에게 확
15페이지 | 1,700원 | 2013.04.11
드링크나 자양강장제가 아니라 ‘피로회복제’라는 이미지로 대변되는 것처럼 핫식스도 고수익을 내며 동시에 장기적으로 Long-run하기 위해서는 에너지드링크의 이미지를 넘어서 특정 소비상황이나 일상에서 사람들에게 소구할 수 있을 만한 ‘새롭고 강력한 이미지가 필요’하다. 이를 위해 우리는
17페이지 | 1,700원 | 2013.03.12
[프랜차이즈 경영론] 스무디킹(Smootie King) 마케팅 분석
제품 자체의 특성보다는 ‘김연아’라는 유명 스포츠 스타를 메인 모델로 부각시킨 ‘네이밍’ 기능성 음료이다. 실제로 김연아 선수가 금메달을 획득할 시 스무디킹을 한 잔 씩 더 제공하는 이벤트 등을 열어 화제를 모으는데 성공했다. ◆ ‘손연재 스무디’• 손연재 스무디는 김연아 스무디의 후
19페이지 | 1,900원 | 2013.02.27
에너지음료 레드불 REDBULL 마케팅 성공요인분석과 레드불 마케팅전략분석과 레드불 브랜드평가
드링크 음료 제품을 만들어서 레드불을 시장에서 밀어내려고 했지만, ‘레드불’ 이라는 단일 제품의 강력한 브랜드 네임을 무너뜨릴 수는 없었다. 이것은 현재시점에서 레드불의 존재자체 만으로도 블루오션 전략이 성공했다는 것을 증명한다. 청량음료와 스포츠음료 시장이 주를 이루고 있던 기존
14페이지 | 3,800원 | 2013.01.18
- 2011년 2학기 평생교육론 출석대체시험 핵심체크
- 2012년 하계계절시험 고소설론과작가 시험범위 핵심체크
- 2013년 1학기 평생교육방법론 출석대체시험 핵심체크
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