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구전 마케팅을 전개하여 브랜드 파워와 판매제고에 큰 성과를 거두었다. 그림 1. 런칭마케팅을 실시한 ‘헤라’한편 온라인과 오프라인의 결합은 두 매체의 융합을 통한 새로운 마케팅 매체를 탄생시키고 있다. 초고속 인터넷 서비스를 제공하는 두루넷은 2002년 TV와 인터넷을 결합시킨 ON-TV 서비스를
4페이지 | 1,500원 | 2006.05.20
[ eBrand 구축과 브랜드 충성도 전략] eBrand 구축과 브랜드 충성도 전략
eBrand 구축과 브랜드 충성도 전략목 차Ⅰ.서론 Ⅱ.인터넷 비즈니스와 eBrand 제 1 절 인터넷 비즈니스의 정의와 분류 제 2 절 eBrand의 정의와 유형 Ⅲ.온라인 기업의 eBrand 구축전략 제 1 절 Concept 제 2 절 CI 제 3 절 Contentware 제 4 절 Community 제 5 절 Customization 제 6 절 Communication 제 7 절 Connection 제 8절
31페이지 | 3,000원 | 2008.08.27
인터넷을 통해 이루어지고 있는 후기 이벤트 등과 같은 구전 활동1 중산층 이하 계층이 이용하기에는 부담스러운 가격2 신종 발생 해충은 예측하기 어렵다는 해충의 특성WeaknessStrengthSWOT분석1 과거에 비해 증가 하고 있는 위생에 대한 현대인의 인식2 급속한 도시화로 인해 생겨나고 있는 각 종 신
28페이지 | 1,900원 | 2013.04.11
[경영통계] B2C에서의 재구매 결정요인에 관한 연구 - 인터넷상거래를 중심으로
구전적 영향에 미치는 요인들이 각각 어떠한지를 인터넷 쇼핑을 통해 알아보려 한다. 첫째, 인터넷 쇼핑에서 고객이 느끼는 신뢰성 요인과 충동 구매성 요인, 구매의 수단, 만족요인 등을 도출하여 각각 어떠한 지각차이를 보이는지를 알아본다.둘째, 인터넷 쇼핑에서의 주요 만족요인 중에서 재구매
23페이지 | 2,000원 | 2005.08.16
인터넷 예매가 가능함.․로그인을 하기 위해서는 홈페이지를 통한 회원가입은 필수.경쟁사 고객 유치․경쟁사의 복합시설(밀리오레, 롯데백화점)의 휴무일에 더강도 높은 서비스와 이벤트로 타사의 고객 유치.구전에 의한 고객 유치․기존 고객을 매채체로 하여 구전효과를 창출.기존 고객의 기
25페이지 | 2,400원 | 2011.02.22
[소비자 행동론] 가방구매 의사결정과정- 20~30대 여성 vs 40~50대 여성
구전 활동을 실시하며, 상대적으로 인터넷 사용이 서툰 40-50대 여성들은 찜질방, 체육관 등의 각종 계 모임의 ‘~하더라 통신’을 통해 불만 사항을 표출하고 있다. 공적 행동브랜드 전환 및 환불, 소비자 단체를 통한 법적 대응 등 공적 행동을 통해 불만 사항을 표출한다. 결함 제품을 구매한 여성 소
24페이지 | 2,000원 | 2010.11.24
인터넷 포털 사이트의 역할이 커짐을 말해준다□ 문제제기● 네이버 vs 구글◦ 네이버 : 국내에선 1위, 세계에선 ?• 한국인에 특화된 사건 위주 검색 : 이슈 > 정보• 초기화면에 Lock-in효과를 노린 다양한 컨텐츠 배치• 카페나 블로그를 통한 구전효과◦ 구글 : 세계에선 1위, 국내에선 ?• 보편
15페이지 | 1,400원 | 2009.05.14
[경영전략] 이베이와 옥션의 M&A 과정 및 성과와 문제점 개선방안
인터넷 포털 사이트인 구글(Google)과 제휴를 맺었다.(1) 비즈니스 모델ebay의 비즈니스 모델은 인터넷 사용자 즉, 구매자와 판매자가 상호 품목거래를 할 수 있는 거래의 장소를 인터넷 공간에 제공하는 일이다. 인터넷 경매거래에 있어 ebay가 당사자가 아닐 뿐만 아니라 팔린 경매 품목에 대한 소유권을
13페이지 | 1,500원 | 2009.08.24
[정보화사회] 파워블로거의 블로그 포스팅이 오프라인 소비자에게 미치는 영향력 분석
인터넷 구전효과가 구매의향에 미치는 영향에 대한 연구-영화산업을 중심으로-”, 『연세대학교 석사학위 논문』(2008), p. 10.파워블로그를 통한 외식 정보 또한 온라인 구전의 한 형태이므로 상당한 영향력을 가질 것이라고 추측할 수 있다. 본 논문에서는 소비자가 가지는 맛집 파워블로그의 외식 정
24페이지 | 1,800원 | 2011.12.12
구전이다. 따라서 오프라인에 기반한 인적 네트워크가 유일한 사회적 네트워크였던 시대에는 그 효과가 미미할 수밖에 없었다. 그러나 인터넷과 디지털 미디어의 급속한 발달로 오늘날 소비자의 네트워크는 그 범위와 관계의 강도 면에서 과거와는 비교할 수 없을 정도로 강력하고 광범위해졌다. 메시
11페이지 | 1,400원 | 2009.05.08