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젊은 고객이 대거 흡수 되면서 기존의 중장년 고객의 이탈 가능성 Opportunities(기회)주 5일제 근무실시로 레져문화 확산자신이 좋아하는 브랜드에 매니아층 형성 백화점과 대리점의 확대Threats(위협)스포츠 브랜드의 강세이미테이션 상품의 범람스포츠 전문 브랜드 이외의 인기브랜드 증가21
22페이지 | 2,100원 | 2010.07.14
패션잡지, TV, 브랜드, 개성TV, 구전(입소문), 여성잡지구매영향력명품잡지, 전문잡지대리점, 백화점대리점, 백화점백화점, 할인매장, 홈쇼핑구매 장소백화점라이프 스타일등산, 낚시헬스, 조깅, 골프 등 다양산책, 모임, 독서, 쇼핑여가골프, 해외여행중중중하상중가격 민감도하하모험추
32페이지 | 2,100원 | 2010.07.14
패스트 패션에 대한 소비자인식조사 -대학생 소비자를 중심으로
이미테이션제품이 아닌 브랜드제품으로 값싸게 명품스타일제품을 살 수 있어서라는 의견(35%)과 원하는 스타일로 보다 값싸게 코디할 수 있어서라는 의견이(59%)로 나타났다. 이러한 결과와 같이 대부분의 소비자는 패스트 패션에 대해 정확히 인지하지 못하였고 조작적 정의를 제시한 뒤 패스트 패션
16페이지 | 1,400원 | 2010.06.30
패스트 패션에 대한 소비자인식조사 -대학생 소비자를 중심으로
패션에 대한 조작적 정의를 제시)패스트 패션에 대한 부정적 태도의 이유(패스트 패션에 대한 조작적 정의를 제시)패스트 패션에 대한 긍정적 태도의 이유패스트 패션에 대한 태도이미테이션제품이 아닌 브랜드 제품으로 값싸게 명품스타일제품을 살 수 있어서 35% 35원하는 스타일로 보다 값싸게
20페이지 | 2,100원 | 2010.06.30
[경영전략] 11번가 소비문화의 형태에 따른 이윤창출 극대화 방안
명품/브랜드제품 판매 사이트이자 이미테이션 제품을 판매하지 않는 정직하고 신뢰성 있는 클린 오픈 마켓을 선도하는 기업이 될 것이다. Ⅹ. 한계점표본의 한계11번가에 대한 인지도가 어느 정도는 있었으나 구매로 이어지지 않아 표본 개수가 적어 일반화에 무리가 있었다.본 조사의 설문조사 표
48페이지 | 2,000원 | 2010.06.14
마케팅 실패사례 -베델스만, 니어워터(남양유업), 샤넬
60%, 향수30%, 기타10%) 유지- 각 지역과 나라의 특색을 무시하고 중앙통제적인 브랜드운용다른 명품업체들이 현지화 전략의 일환으로 다양한 엔트리 아이템(처음 명품을 사는 고객들을 위한 비교적 저렴한 제품군)을 만들거나 샘플 등을 주는 반면, 샤넬은 고급화에만 치중5조MaketingInformationQ & A
30페이지 | 2,700원 | 2010.06.10
[광고론] Calvin Klein(캘빈클라인)의 광고 분석
패션은 단순하면서도부드럽고 고급스러워야 한다.“ - Calvin Klein Calvin Klein1.3s StrategySymbol- 창시자 Calvin Klein의 이름자체가 브랜드- 디자이너 Calvin Klein 이미지 = Ck의 이미지- ‘캘빈 클라인의 세계를 창조 (자신감에 차있는 사람들을 위한 모던하고 정직하며, 친숙한 디자인 )1.3s Strategy
51페이지 | 2,800원 | 2010.06.03
명품의 정의, 명품 브랜드의 차별화 전략, 명품 브랜드 사례 분석, 귀족 마케팅
이미테이션이 명품시장에 미치는 영향현대사회는 현재 정보기술 산업 (IT 산업) 의 발달로 오프라인 뿐 만 아니라 온라인상에서 편리하게 소비활동을 하고 있다. 이렇듯 소비자들이 소비할 수 있는 범위가 넓어지면서 그 만큼 소비형태도 다양해졌다. 현재 우리사회는 IT 강국에 걸맞게 잘 발달된 온라
16페이지 | 1,000원 | 2010.06.03
‘리바이스(Levis)’ 마케팅전략 분석 및 차별화전략
패션에 반영하고 있다. C. Positioning1)Levis 501의 경우신세대 소비층은 패셔너블한 감도와 럭셔리 브랜드의 고급스러움을 동시에 경험한 세대로 고급스러움과 감도 지향적이 요소가 적절히 믹스된 스타일을 구매하고자 한다. 특히 요즈음 대학생들 사이에선 비싸더라도 이왕이면 명품 브랜드를 사겠다
19페이지 | 1,100원 | 2010.05.24
패션으로 웰빙을 표현할 수 있을 것이며, 주부들은 건강식 먹거리를 고르면서 가족 건강의 수호천사로서 웰빙족임을 스스로 만족해 할 것이다. 값 비싼 스포츠클럽에서 최고급 스파를 즐기는 프리미엄 소비 고객은 물론, 저녁을 먹고 동네 한바퀴를 가볍게 뛰는 가족들 역시 전형적인 웰빙족임이 틀림
9페이지 | 1,300원 | 2010.05.19