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이미지 구축에 성공함은 물론 사업을 성공적으로 지속해 나갈 수 있었고 이를 바탕으로 국내에서는 국내 고객의 입맛에 맞는 메뉴를 개발하는 등 철저한 현지화 전략을 통해 큰 성공을 거둘 수 있었다. 최근에는 기하급수적으로 팽창한 커피시장을 장악하기 위한 전략으로 스타벅스와 차별화된 저가
26페이지 | 2,100원 | 2010.02.11
한국의 20대 여성에게 적합하지 않은 외국계 프렌차이즈 기업의 아침메뉴
이미지를 없애려고 한 흔적도 엿볼 수 있다.광고 공세는 던킨도너츠도 예외는 아니다. 을 보면 던킨도너츠의 주요 제품이었던 도넛을 광고 카피에서 과감히 빼고 카피를 ‘아침&베이글’ 이라고 바꿨다. 그래서 마치 아침에 베이글을 먹는 것이 당연하도록 느끼게 만든다. 거기에 쿠폰 증정, 추
8페이지 | 1,400원 | 2010.02.11
던킨 도넛 등 다른 경쟁사와는 다르게 프랜차이즈를 지양하고 직영방식을 고수하고 있다. 또한 동종 업계의 다른 기업들과는 달리 TV광고 등을 하지 않고 트위터와 같은 소셜미디어 혹은 입소문을 통해 홍보를 하고 있다. 이러한 방식은 브랜드의 이미지를 고급화하는데 일조를 하고 있다. 또한 크리스
18페이지 | 2,000원 | 2010.02.08
이미지 확립이 그들의 성공을 위해 무엇보다 중요하다고 할 수 있다.(2) 우리가 바라본 콜드스톤도너업체에서 크리스피크림 도넛이 한국에 들어오고 난후, 짧은 기간과 구전효과로 던킨도넛을 무서운 속도로 따라잡고 있는 것처럼 콜드스톤 크리머리 또한 구전 효과와 독특한 전략, 최상의 서비스로
12페이지 | 1,500원 | 2010.02.08
이미지를 각인시키는데 성공했다. 요컨대, 오모테는 슈팅스타라는 아이스크림과, 박해일은 I am sam, 김주혁은 엄마는 외계인이라는 각각의 아이스크림과 연결시킨 것이다. 이처럼 배스킨라빈스는 어린이와 젊은 여성과 어른이 공존하는 광고 전략으로 모든 고객층을 포용할 수 있었다.배스킨라빈스의
5페이지 | 800원 | 2010.01.29
이미지와 텍스트의 관계고찰*이태원 역에서 내리자 마자 출구주변에는 외국인들이 가득다른 피부와 다른눈~ 신기하기도 했지만 처음 가보는 이태원은 조금 낯설기도 두렵기도 했다그래서 난 3번 출구 지구대 앞에서 늘 언니를 기다렸다.ㅎㅎ3번 출구에서 나와 직진 하다보면 우측 던킨이 보이고
28페이지 | 1,600원 | 2010.01.29
[서비스 경영] CJ사 콜드 스톤 마케팅 분석 및 전략
이미지 를 구축 신제품 런칭에 따라 광고 소재 교체 전략 할리우드 스타를 기용한 캠페인 다양한 - 판촉 행사실시 - 발렌타인데이, 어린이날, 크리스마tm- 각종 행사 및 파티 멤버쉽 제도 운영 해피포인트 5% 적립, 던킨도너츠/파리바게트와 포인트 공유, 생일에 할인 쿠폰 제공- Free scoop day : 백혈병 소
18페이지 | 1,400원 | 2010.01.28
[소비자심리] BOGO MARKETING(보고 마케팅)
이미지를 갖게 된다. 이렇게 한 번 각인된 이미지는 좀처럼 지워지지 않게 되고, 또 다른 구매로 이끌기도 한다. 고객의 선택에 있어 저렴한 가격은 하나의 매력적인 요인으로 작용하기 때문이다. 4) 국내에서 유난히 활발한 ‘BOGO 마케팅’ - 한국 소비자의 ‘환금화성향의 수렴적 사교 성향’심리학
9페이지 | 1,400원 | 2010.01.27
이미지가 투명하고, 또 안전한 먹기리 라는 것을 강조할수 있게된다. 또 그런 것을 본 고객들은 그냥 나가지 않고 손에 항상 1더즌의 도넛을 사가지고 나가 이 전략 하나로 일석 삼조의 효과를 거두고 있다. 사람들이 이렇게 1더즌의 도넛을 사가는 이유는 1더즌을 사면 1개를 살 때 보다 할인된 가격으
7페이지 | 1,100원 | 2010.01.27
이미지에 어울리는 음악을 엄선하여 매장에서 들려주고, 또 그러한 음악이 담긴 CD를 판매한다. 이렇게 함으로써 고객들은 Starbucks의 커피숍에서 느끼는 훈훈한 기분을 집안에서도 즐길 수 있는 것이다. 그리고 커피숍으로서의 Starbucks의 이미지가 워낙 좋기 때문에 반즈 앤드 노블(Barnes and Noble)이라는
21페이지 | 1,800원 | 2010.01.27
- 2013년 1학기 평생교육론 출석대체시험 핵심체크
- 2014년 2학기 행정조사론 출석대체시험 핵심체크
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