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광고가 주는 느낌이 광고에 대한 태도와 상표에 대한 태도에 미치는 직, 간접적 영향에 대하여 연구하였다.그런데 상표에 대한 태도에 영향을 미치는 광고에 대한 감정반응들은 매우 다양하다. 그중에서 책에 나온 유머, 온정, 공포심을 이용한 광고의 분석을 통하여 그 효과와 문제점을 알아보았다. 1
7페이지 | 800원 | 2005.03.17
[소비자 행태론] 광고 소구 유형 별 성별에 따른 광고에 대한 호감도 차이
REPORT【광고 소구 유형 별 성별에 따른 광고에 대한 호감도 차이】목 차1. 연구 배경 및 목적2. 연구 관련 개념1) 광고 소구란?2) 감동소구3) 유머소구4) 애정소구5) 기타 소구 유형3. 연구 방법1) 설문대상 설정 2) 광고 선정 3) 광고에 대한 호감도 측정 및 분석 방법4) 설문지 제작5) 설문지4. 연구
17페이지 | 1,400원 | 2010.11.24
소비자행동 과제목차(1) 자극의 성질 중 유머를 사용한 광고 사례 : 접착제 광고(2) 불안을 야기시키는 자극과 공포소구 : 금연광고(3) 심상을 활용한 광고 사례 : 말보로 광고(4) 행동주의적 학습이론 중 수단적 조건화를 이용한 광고 사례 : 윈스톰(5) 동기유발요인 중 생리적 활성화를 사용한 광고 사
6페이지 | 1,000원 | 2016.11.10
[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교
한국과 미국 바이럴 광고에서의문화차원 비교목 차 1. 서론 1.1 문제 제기1.2 가설 설정2. 이론적 배경2.1 바이럴 광고의 이해2.2 홉스테드의 문화의 차원 3. 연구 방법 및 연구 분석 결과 3.1 연구 방법3.2 연구 결과3.2.1 정보내용3.2.2 표현전략3.2.3 광고소구 3.3 연구결과 분석 4. 결론 1. 서론1.1 문
12페이지 | 1,400원 | 2010.12.07
소비자 행동조사각 장(8장~12장)의 심리적 요인을 활용한 광고 사례8장 소비자 지각(1) 선택적 지각 - 진기한 자극어떤 자극이 다른 것들과 색다르면 두드러지게 나타나 쉽게 주의를 끌 수 있다. 광고 제작시 유머, 동화, 기이한 도해 등을 이용하는 것은 바로 이러한 효과를 살리기 위한 것이다. ① 코
4페이지 | 800원 | 2016.11.10
광고에서 사용되는 예술광고에서 예술을 사용하는 대표적인 형식이 패러디(parody)를 통해 예술작품을 사용한다.다음의 광고와 같이, 예술작품의 오브제를 패러디하거나, 예술작품속에 제품이나 브랜드를 노출로 하여금 광고효과를 노리고 있다. 패러디를 통한 광고 효과로는 Humor유머, Defamiliarization
4페이지 | 800원 | 2012.02.11
IKEA 이케아 마케팅사례분석과 이케아 IKEA 해외진출 마케팅전략분석
유머 소구를 이용한 TV, 인쇄 광고를 노출시켰고, 특히 2002년 집행된 Unboring 캠페인을 집행함으로써 브랜드 호감도를 높이게 되어 미국의 문화에 가까워지고자 한 목적을 달성하였다. 광고 이외에 24시간 편의점에 IKEA의 카탈로그와 상품을 진행하는 한편, 인터넷의 홈페이지를 통해 IKEA 제품으로 내 방
19페이지 | 4,500원 | 2016.02.03
광고가 끝난다. 이 광고는 리챔이 가진 짜지 않고도 맛있는 제품이라는 특성을 소비자에게 인식시키기 위해 생활의 발견을 패러디한 유머 소구 광고라고 할 수 있다. 또한 광고의 마지막에 “짜지 않고 맛 좋은 리챔”이라고 말함으로써 소비자가 리챔의 특성을 제대로 인식할 수 있도록 강조하고 있다
12페이지 | 1,600원 | 2018.05.29
광고고장발생의 최소화VW의 실패 및 성공요인폭스바겐의 초기 대응전략광고폭스바겐은 1959년 뉴욕의 광고 에이젼시인 도일 데인 번바흐(Doyle Dane Bernbach, 이하 DDB)와 계약절제된 위트와 똑똑한 유머로 무장한 광고나치통치 시절 국민차를 생산하라는 히틀러의 명령미국시장 진출진출성공을 이끈
17페이지 | 1,500원 | 2013.04.11
[소비자행동] 경제 위기 이후의 신소비 트렌드로 바라본 광고 분석
광고를 선정했다.셋째, Fun은 소비생활의 기본.경제적 불황과 소비자의 스트레스가 부각되면서 생각 없이 편하게 웃을 수 있고 소비자에게 재미를 줄 수 있는 펀 마케팅이 새로운 트렌드로 부각된다. 이에 따라 정보제공 기능에 초점을 두었던 광고의 주제도 유머로 바뀌었다. 우리 조는 이런 트렌드에
21페이지 | 1,400원 | 2010.02.11