레포트 (3,335)
브랜드 파워ㆍ구전되는 광고 - 소비자의 경험 중시ㆍ특별한 커피ㆍ세심한 고객 서비스 - 컵을 2중 처리ㆍ차별화 된 마케팅 - 직접 광고보다는 영화나 드라마에 장소 제공을 함으로써 자연스러운 인식ㆍ표준화 된 맛ㆍ다양한 방법으로 소비자와의 접촉 - 100여 가지의 기념품 판매, 커피 도매, 우편판
14페이지 | 1,500원 | 2006.04.09
브랜드가 커피 전문점의 선호도에 영향을 준다.B-2. 커피 전문점 선택시 속성의 중요도 중요하지 않다중요하다설문항목①②③④⑤⑥⑦1. 커피 전문점의 분위기 2. Take-out 가능 여부 3. 점원의 친절도4. 음료의 가격5. 음료의 맛6. 메뉴 종류의 다양성7. 브랜드C. 마케팅 정책 매우 그
14페이지 | 1,400원 | 2009.02.13
원두커피 시장의 규모가 지금의 15%로 급격히 성장하는 추세를 감안할 때, 앞으로 시장의 성장 가능성은 매우 긍정적으로 예상된다.3) 현재, 우리나라에서 성업 중인 take-out 커피 브랜드로서는, Starbucks, Coffee Bean & Tea Leaf, Seattle Espresso, Pascucci 등의 해외 수입 브랜드와, Rosebud, Nescaf, Ediya, Sweetbuns 등의 국산
5페이지 | 800원 | 2006.02.17
브랜드 대상’을 받았다. 어느 지역이던지 역 주변에는 스타벅스가 위치해 있고, 스타벅스 커피 잔을 들고 다니는 사람들에게는 ‘된장녀, 된장남’이라는 비속어가 붙을 정도로 많은 사람들이 고급커피라는 인식을 하고 있다.또한, 최고의 원두를 사용하여 본사에서 일괄적으로 로스팅을 하며, 이 재
11페이지 | 1,800원 | 2018.10.25
원두 고유의 풍미를 최대한 살림24Ⅳ.(5) 음악방송Ⅳ.(6) 싸이더스와 전략적 제휴 및 PPL공격적 스타마케팅- 2009년 싸이더스HQ와 제휴시너지효과- 유명 연예인을 모델로 기용- TV광고를 통한 직접광고25Ⅳ. SWOT 분석StrengthWeaknessOpportunityThreat261.스타 마케팅과 PPL → 친숙한 이미지2.타 브랜드와
34페이지 | 1,900원 | 2013.03.29
원두 커피시장의 수요 증가Threat- 반미감정 확산 (Anti-USA)- 경쟁사 등장(저가의 Take out 매장)- 불안정한 원두가격- 낮은 진입장벽- 세계 커피시장 성장세 둔화- 커피문화에 대한 차이7. 인사관리1) 직원 만족의 추구기업 설립 초창기에 스타벅스는 크래커나 시리얼 회사의 브랜드 구축전략과는 정반
22페이지 | 1,900원 | 2013.03.20
브랜드로서 새로운 아티템의 지속적인 개발과 효율적인 운영으로 커피전문점의 낮은 시장 진입성 덕분에 우후죽순 시장에 뛰어 들었던다 폐점한 여타의 국내 브랜드 중에 지속적인 성장을 유지하고있는 있는 브랜드라고 할 수 있다. 먼저 할리스 커피는 1999년 개점하여 원두를 한국에서 직접 배전하
26페이지 | 2,700원 | 2010.07.14
[마케팅 전략] 스타벅스 STARBUCKS의 마케팅 사례 연구
브랜드가 범람스타벅스에 대한 안티 이미지과도한 확장으로 인한기업이미지 위협Ⅲ. SWOT & 4P Mix 분석* 4P 분석Product고객 맞춤형 음료- 40여 종의 다양한 음료와고객의 취향에 맞춘 바리스타의 제조전 세계 어디에서나 동일한 맛최고급 아라비카 원두와공정무역으로 제조된 원두 사용Price프리
26페이지 | 2,100원 | 2010.11.24
[마케팅관리론] STARBUCS(스타벅스)의 마케팅 전략
브랜드 스토리1) 아라비카 커피 원두를 국제 시세보다 높은 가격에 구매아라비카 커피 원두를 엄선해 국제 시세보다 높은 가격에 구매하고 있다. 이는 커피 농가의 경제적 지원뿐 아니라 이들로 하여금 지속적으로 최상급 품질의 커피 원두를 재배할 수 있도록 하기 위한 스타벅스의 약속이다. 원두
20페이지 | 1,400원 | 2010.06.14
[경영통계] 스타벅스 매출액에 대한 통계 분석 및 향후 전략 제시
브랜드 커피 시장의 확대- 막강한 브랜드파워로 인한 안티-토종브랜드의 강력한 성장낮은 진입장벽으로서 스타벅스의 이미지를 표방한 여러 기업들 발생SWOT높은 가격 인식의 문제. 가격 인상 이후 판매량 하락해외에서 로스팅 하는 원두로 발생하는 신선도문제과도한 미국풍-커피의 고급화
36페이지 | 2,700원 | 2010.12.28