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웅진식품 = 한국 대표음료기업” 이미지 확고히 함기업의 제품 철학과 문화를 확장“아침햇살”을 통해 개척된 쌀 음료시장의 확장그 동안 부 재료로 그친 “쑥”의 음료SegmentationIII. 단계별 마케팅 전략3. 시장 성숙기 – 초록 사이다Targeting서양인의 입맛에 맞게 레몬 라임향의 사이다를 우리나
21페이지 | 1,700원 | 2005.04.06
식품의 조건인 Nature, Health, Soft와 일치하는 제품 개발 방향(2) 약 점유행성 음료가 되어 버릴 가능성 : 소비자의 기호가 빠르게 변화하고 있는 상황에 서 곡물음료는 유행성 음료의 가능성이 있었음부실한 재무구조 : 음료 시장으로 들어오기 이전에 웅진인삼은 한해 50억 정도의 매출을 올리고 있었고
10페이지 | 1,400원 | 2005.04.06
소비자의 니즈를 파악할 그룹을 형성하거나, 외부에 용역을 맡겨 고객의 니즈나 반응을 조사하여 제품 기획단계에서 이를 반영한다.- AML제도(All Market Leader) 제도전직원을 대상으로 아이디어 수집하는 웅진식품만의 제도이다. 기획서를 제출하는 방식으로 이루어지며 이 제도를 통하여 신제품이 출시
10페이지 | 1,200원 | 2005.03.23
웅진식품대리점유통영업소해외?웅진식품해외영업소시장대응력대리점유통복동이 사용 미흡, 소매 영업력 부재Pre-sales 정보,지역 정보 관리유통업체 일방적 영업관행영업사원의 활동 루트관리의 미흡영업지역 정보 등의 수작업관리복동이 사용 활성화 및 기간계 연계영업사원의 활동
32페이지 | 2,000원 | 2005.03.17
소비자 층에 어필판매 촉진▫ 이벤트 – 매월 1일을 햇살데이로 지정하여 아침햇살에 대한 사연을 추첨▫ 마일리지 – 홈페이지에서 햇살 포인트 얻게 함으로써 판매촉진에 이용▫ 매주 웅진식품 본사에서 대학생을 상대로 마케팅 강의 ▫ 인적판매 : G.G(Gloria Girl), G.L(Gloria Ladies)TeamNEW 아 침 햇 살
16페이지 | 1,600원 | 2005.02.03
웅진식품의 끊임없는 자연음료, 우리음료 개발에 대한 자신감과 자부심을 더욱 확고히 하였다. 이 자신감은 순수보리차‘하늘보리’의 개발로 이어져 초록의 열풍을 타고 또 다시 소비자의 가슴을 촉촉이 적실 만발의 준비를 하고 있다.(2) 기업정신웅진식품은 건강한 회사’,‘정직한 회사’를 기
26페이지 | 2,100원 | 2005.02.03
소비자들의 우리 전통음료에 대한 잠재욕구를 보여주었다. T(Targeting); 목표시장의 선택웅진 식품은 주 고객층을 쌀을 먹는 남녀노소 모두로 정하였다. 쌀은 우리나라 주식으로 저항감이 없고 건강과 다이어트 효과를 준다는(저지방, 저콜레스테롤) 건강차원적 인식이 있기 때문이다. 여기에는 단맛과
10페이지 | 1,100원 | 2004.08.19
웅진식품의 사명이자 잃어버린 우리 소비자의 입맛을 되찾아 주는 일이기도 하다.생명론 : 음료는 생명이다.인간은 의식주에 필요한 주요한 원료를 땅에서 얻어서 살아가고 있다. 특히 인간 활동의 에너지가 되는 주된 먹을거리의 원료는 땅이 생산해 내고, 이것이 가공 과정을 거쳐서 마실거리의 상
5페이지 | 1,100원 | 2004.06.18
소비자 트랜드, 예를 들어 건강에 대한 관심과 개인의 취향등 과도 맞아떨어지는 제품이라서 초록매실을 마케팅 성공 사례로 선정하게 되었으며, 이에 대해 알아보기로 하겠다. 회사소개 설립일 : 1976년 4월28일 음료사업개시일 : 1995년 10월1일 업종 : 음료 제조, 판매 대표이사 : 조운호(
25페이지 | 1,100원 | 2004.06.01
웅진식품의 아침햇살은 다변화하는 소비자의 욕구에 상응하는 제품인 동시에 국내의 독립적인 개발상품이라는 의의를 가지고 있으며조사의 접근에 용이하고, 실질적으로 공감할 수 있는 부분이 많이 있어 이번 조별 과제로 선정.‘아침햇살’의 등장배경1. 기업이미지 재창출- 95년도 식혜
14페이지 | 1,100원 | 2004.05.27