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경우②모 브랜드가 새롭게 확장하는 상품과 적합성이 높은 경우이상 두 가지 경우에는 브랜드 확장이 성공할 가능성이 높지만 모 브랜드가 특정 상품 카테고리를 대표하는 지위에 있거나 지나치게 확고한 차별성을 지니고 있을 때는 브랜드 확장을 하지 않는 것이 낫다. 예를 들어 ‘스카치테이프’
32페이지 | 2,600원 | 2006.01.06
[광고론] E-마트 이마트 PB제품 광고기획서, 광고기획안
와이즐렉의 경우 전담 팀과 바이어와 연계해 제품을 개발, 관리 까르푸-다국적 유통망의 강점을 활용해, 200여 개의 PB제품1700개로 확대 -PB상품 매출 비중 99년 3%에서 올해는 10% 넘어섬 -가전제품 PB는 글로벌 소싱을 적극 도입 아시아 지역과 활발한 교류를 진행 이마트의 경쟁자할인점들 자체 브
57페이지 | 2,100원 | 2005.12.30
경우 제조업체와 직거 래를 통해 원가를 대폭 절감했다.▶ 와이즐렉 제품중 보성녹차로 만든 현미녹차와 100% 국내산 아카시아 꿀, 교체시기를 알 수 있는 일자형 기저귀, 무알코올 베이비 물티슈, 절약세제 등이 유명브랜드 상품 보다 현격한 가격경쟁력을 갖고 있다.제조업체들은 자사 상품과 나란히
20페이지 | 2,000원 | 2005.12.02
[경영전략] 삼성 홈플러스 테스코와 롯데유통 롯데마트의 생존전략
경우 제조업체와 직거래를 통해 원가를 대폭 절감했다는 설명. -와이즐렉 제품 중 보성녹차로 만든 현미녹차와 100% 국내산 아카시아 꿀, 교체시기를 알 수 있는 일자형 기저귀, 무알코올 베이비 물티슈, 절약세제 등이 유명브랜드상품보다 현격한 가격경쟁력을 갖고 있다. 제조업체들은 자사 상품과
13페이지 | 1,800원 | 2005.06.27
경우, 체인점을 많이 소유하고 있지 않기 때문에 판매 수량에 한계가 있어 대량 일괄 구입을 할 수 없었다. 또 소량의 제품을 발주하면 그것을 제조해 줄 제조업체가 좀처럼 나타나지 않아 사실상 PB 제품의 개발은 불가능하였다. 이러한 상황이 PB 전문 제조업체의 등장에 의해 라벨만이라도 독자의 것
13페이지 | 1,600원 | 2004.12.13
겉옷의 경우 할인점 구입 비중(25.3%)이 백화점(21.5%)을 크게 앞지른 것이다.그러나 한 할인점 관계자는 “현재 저질 제품으로 낙인 찍혀 있는 PB의 이미지를 ‘싸고 좋은 제품’으로 향상시키지 않으면 ‘PB 특수’는 오래 가지 못할 것”이라고 지적했다.서지현기자 san@kmib.co.kr ⓒ국민일보 04/11 18:24
16페이지 | 1,700원 | 2004.09.14