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전략적이고 실무적인 CSR 모델을 가질 수 있도록 노력해야 한다.-CSR활동을 통해 사회적 기업이라는 이미지를 가질 수 있게 해 주는 대의명분 마케팅에 대해 배울 수 있는 시간이었다. 그러나 이미지 관리만이 아닌 그러한 모습을 행함으로서 소비자들의 심리에 실제적인 영향을 미친다고 생각한다. -
20페이지 | 2,500원 | 2021.02.16
[마케팅] THE FACESHOP 더페이스샵 마케팅전략
브랜드 인지도와 화장품의 성능면에서 소비자에게 더 좋은 반응을 얻고 있기 때문이다. 또한, 기존의 초저가 화장품 브랜드인 미샤와 차별화한다는 전략으로 자연주의와 이미지 마케팅을 실시하고 있다. 매장 인테리어에 있어서도 단순하고 깔끔한 이미지로 여성들의 마음을 사로 잡고 있고 속속
39페이지 | 2,600원 | 2008.10.02
[국제마케팅] 한국기업의 현지 마케팅전략의 성공적인 사례(라네즈의 중국 현지마케팅 성공 분석)
여성의 이미지를 강조하여 막 20대로 접어든 여성부터 직장 생활을 하고 있는 20대 후반 여성 모두에게 어필하고 있다. 2000년에 ‘Everyday New Face’라는 슬로건을 내걸며 브랜드 강화에 나선 것이 그 시발점이었다. 2001년에는 한국능률협회컨설팅이 주관한 K-DPI 조사에서 여성용 색조화장품 부문 1위 수상
27페이지 | 2,800원 | 2010.08.14
여성을 위한 향수규모의 경제 달성까지 고정비 부담국가이미지, 브랜드력 약함거대한 시장규모뚜렷한 선도자 부재잠재진입자의 위협이 큼06 새로운 도약 -4P 전략- Product 여성상 + 동화의 이미지 강조향기의 독창성스토리가 있는 용기(참신성)Price중고가 전략 Promotion 선
22페이지 | 1,800원 | 2010.01.15
이미지로 어필하게 된 것이다. 2002년 하반기부터 현재까지 일명 초저가 화장품이라 불리는 가격파괴형 화장품 브랜드들이 국내 화장품 시장의 화두가 되고 있다. 명품 위주의 백화점 화장품에 눈높이가 맞춰져있지만 높은 가격에 부담을 느껴 선뜻 구입할 수 없었던 10-20대 초중반 여성들이 가격은 싸
21페이지 | 1,800원 | 2009.02.13
전략을 펼치고 있다.특히 한류의 인기에 힘입어 중국, 대만, 홍콩, 태국, 베트남 등에서 AMORE PACIFIC의 브랜드가 인기리에 판매되고 있으며, 중국 시장에 추가적으로 브랜드를 진출할 예정중국 상하이의 라네즈 매장(왼)과일본 도쿄의 AMORE PACIFIC 매장(오)AMORE PACIFIC의 중국 진출 브랜드들이 특히 높은
18페이지 | 1,500원 | 2013.03.06
[국제경영] LG 생활건강의 중국 내 한국 화장품 시장 선점을 위한 멀티샵 형태 뷰티플렉스의 중국진출
화장품의 이미지를 상승시키기 면서도 새로운 유통 채널의 확보를 위한 뷰티플렉스 형태의 멀티샵 도입이 필요하다. 뷰티플렉스, 현재는?1. LG 생활건강 현행전략 평가1) 고급 브랜드 이미지 구축 중국은 고위층의 소비가 상당히 큰 비중을 차지한다. LG는 이중에서도 소비성향이 강한 고소득층 여성
12페이지 | 1,400원 | 2010.01.15
화장품에서도 서구인들의 피부에 맞춘 수입 화장품 대신 한국인의 피부에 맞는 한방화장품에 눈길을 돌리기 시작하였다.□ 설화수의 브랜드 목표아모레퍼시픽은 한국적인 고고한 아름다움을 전할 수 있는 브랜드 이미지를 위해 외면으로는 여리지만 내면에는 강인한 한국 여인의 아름다운 여성상을
8페이지 | 1,400원 | 2008.01.18
[스타마케팅] 유명 스타를 활용한 마케팅 전략의 이론과 사례
전략으로 TV의 극중 장면에 특정제품을 배치하여 시청자에게 노출시키는 간접적으로 브랜드(제품)를 홍보하던 PPL(Product Placement)의 개념과 의류브랜드 이미지와 맞는 연예인에게 자사의류를 협찬해서 구전효과를 노리는 연예인 의상협찬의 개념이 합쳐지면서 파생된 것으로 보여 진다. 그러나 최근
16페이지 | 1,400원 | 2010.12.07
여성의 국제 브랜드 소비 율은 전국 1 위이며, 경쟁소비 심리와 허영심은 큰 편이기 때문이다.마찬가지로 광주 사람과 심수 사람들은 이러한 전략을 펼쳐야 한다. 소비력이 큰 지역 사람들이며 교육과 오락 부문 뿐 아니라 외모를 중시하고 피부를 중시하게 만들어, 화장품의 소비도 늘리게 할 수 있어
19페이지 | 2,100원 | 2010.07.13
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