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[경영, 경제][마케팅사례]마케팅의 성공사례(애니콜과 아반떼의 예)
사 례 # 1 : 애니콜의 성공 신화조성엽․추성엽 저 한국형 마케팅(2004) pp 65~69애니콜이 탄생한 1993년 이전까지는 모토로라가 국내 휴대폰 시장에서 시장점유율 50~60%를 유지한 채 독점적인 지위를 누리고 있었다. 그 당시에 소비자들의 휴대폰에 대한 포지셔닝은 무전기=모토로라=휴대폰 이라는 절대 가
5페이지 | 2,000원 | 2006.05.13
[브랜드관리] SKY & KTF EVER 브랜드성공 실패사례
소비자들의 수요가 포화되어 보급률 상승세가 둔화되고있는 성숙된 시장삼성전자의 애니콜과 LG전자의 사이언 2강체제의 시장점유율80년대 카폰이 도입되고 97년 8월 PCS 서비스가 시작되면서 다양한 모델의 출시와 경쟁이 심화되면서 급속한 성장을 보이던 휴대폰 시장은 2000년도를 거점으로 소비자
13페이지 | 1,400원 | 2005.04.06
소비자에게 인식시킴■ Weakness◈ 시간이 짧아 메시지 전달이 쉽지 않음◈ 구매에 제약이 많음◈ 매일 방영되어 시청자가 쉽게 지루해 할 수 있기 때문에 소재 교체주기가 짧아야 함 (현재 애니콜은 2개월 단위로 소재를 교체하고 있음)8.시보광고를 많이 하는 광고주시보 많이 하는 광고주 순위
18페이지 | 3,000원 | 2008.04.11
소비자들에게 전해져 이제 단음 벨소리가 주변에서 들리면 마치 원시인처럼 쳐다보고 어느 장소에서나 휴대폰 카메라로 자신의 모습을 담는 광경을 흔히 볼 수 있다. 휴대폰 카메라의 에를 들어보자. 처음에는 우리가 필수적이라고 생각하지도 않았던 휴대폰 기능이 광고라는 것을 통해서 마치 필수
12페이지 | 1,400원 | 2004.10.19
애니콜 랜드』■ AnycallLand 개괄애니콜 랜드(www.anycall.com)는 삼성전자 휴대폰 사이트로서 휴대폰 단일 제품의 브랜드 경쟁력을 강화하기 위하여 삼성전자 홈페이지와는 별도로 런칭한 마케팅 중심의 전략 사이트이다. 이는 휴대폰의 상품매력과 다른 제품과는 차별되는 짧은 상품교체주기, 소비자와의
6페이지 | 800원 | 2005.11.16
애니콜 83년 휴대폰 사업을 시작 이후 10년동안 모토롤라의 아성에 밀려 뿌리내리지 못함.브랜드 탄생삼성이 추구하는 스타일‘변화를 리드하고 기업의 비전을 가시화 하는 디자인’‘삼성다움’의 일관된 제품 아이덴티티 구축을 위한 노력공통된 디자인 언어브랜드 구성요소&구조‘애니콜’이
17페이지 | 800원 | 2019.05.13
광고기획서애니콜 SPH-V4200◆ 들어가면서◆ 상황분석○ 시장 상황○ 현재 경쟁상황 3대 이슈○ 소비자 분석○ 제품분석○광고분석들어가면서2004년 휴대폰 내수 시장은 시장포화, 소비자 구매력 부진, 보조금 규제 지속 등의 부정적인 요인은 계속되고 있지만, 시장 성숙화에 따라 교체수요가 많
15페이지 | 1,400원 | 2006.10.26
애니콜, 말보로, 버드와이저, 아모레, 로레알.이들의 이름 속에는 수많은 연상들이 담겨 있다. 이 연상들은 하나의 독특한 인상과 이미지로 우리 가슴속으로 다가온다. 브랜드는 무한한 잠재력을 가지고 있으며, 소비자가 원하는 제품의 성능과 품질은 물론 사랑과 추억과 환상을 담아내는 그릇이다.
15페이지 | 1,400원 | 2003.09.27
소비자 보호는 고사하고 시청자의 시청 권리마저 보장하지 못하는 딱하고 무책임한 실정입니다.드라마나 영화에서 제작비가 점점 상승함에 따라 PPL도 점점 늘어나게 될 것이고 노출 빈도 역시 더 노골적인 광고가 될 수 있습니다. 심지어 협찬한 기업의 상품을 더 노출시키기 위해 의도적으로 줄거리
5페이지 | 1,100원 | 2008.02.27
소비자들에게 브랜드 네임의 선정에 대해 독특함으로 그들의 호기심을 쉽게 이끌어 낼 수 있다. 어감 또한 상당히 친숙하기에 좀 더 쉽게 소비자에게 편안하게 다가갈 수가 있다. 무엇보다도 우리의 타켓은 50대 이상 노인들이기에 그들에게는 그 동안 어렵기만 했던 핸드폰 이름이 이제는 친숙하고 편
16페이지 | 1,800원 | 2007.03.06
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