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[광고발달사] 스포츠마케팅의 발달과정-나이키와 아디다스사례
NBA올스타 시상식에서 한 명을 제외한 모든 선수가 나이키 후원선수였 을 정도로 나이키는 선수 스폰서쉽에 주력한다. ․1997년 나이키의 마케팅 지출액 56억 달러 중 70%가 특정 선수들에 대한 후원금. ④ I CAN 켐페인, WHAT ARE YOU GETTING READY FOR? 캠페인 시작. 1998년부터 시작된 이 캠페인은 무명선수와
8페이지 | 1,400원 | 2005.03.02
NBA레이싱 게임기타스포츠와 관련된 게임중 하고 있는 것승부성과 재미.간접적 체험.제약이X.기타스포츠 관련 게임을 하는 이유1만원이하3만원 이하5만원 이하5-10만원10만원 이상소요 비용여가시간에 스포츠를 하는 남자(32명)1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 합계-1 8 6 7 2 1 2 1 6 332 2 12 11 5 1
27페이지 | 2,300원 | 2005.02.25
NBA와 NFL : 마이클 조던과 샤킬 오닐 등 수많은 스타들로 전세계 팬들은 열광시키고 있는 미국의 프로농구 NBA는 경기 자체가 달러박스다. NBA는 1백59개국의 5억 가구로 중계되는 세계적인 인기 이벤트다. NBA는 스폰서로 참여하고 있는 다국적 기업을 지원하기 위해 호주, 일본, 멕시코, 스위스 등에 리그
13페이지 | 1,600원 | 2005.02.03
NBA 꼴찌였다.․ 매우 형편없는 상품: 앞서 5년 동안, 네츠는 NBA에서 최하위 아니면 최하위에서 두 번 째 팀으로 시즌을 마쳤다. 경기 내용이 형편없는 것 외에도, 선수들은 정신이 멀쩡한 팬이라면 일체감을 느낄 수 없을 정도로 골칫거리들이었다.․ 저주받은 상품: 네츠는 예전 ABA에서 두 차례나 우승
21페이지 | 1,800원 | 2005.01.23
씨름등을 풍자해서 이용하기도 한다. 그리고 소년지향의 만화계에서는 스포츠가 미디어의 내용으로서 크게 위치를 차지하고 있다. 특히 야구나 축구, 복싱, 카레이스 등을 화제로 한 내용이 많으며 최근에는 스포츠를 소재로 한 영화와 소설도 등장하고 있다.5) 스포츠와 교육① 스포츠의 교육적 기능
14페이지 | 1,300원 | 2004.11.13
씨름이 프로 스포츠로 재발명되면서 지배 문화에서도 뚜렷한 위상을 부여받게 된다. 90년대 들어 그 흐름은 더욱 확고히 정착된다. 서편제에서 불러일으켜진 우리 것이 좋은 것이여라는 믿음, 나의 문화 유산 답사기에서 확인된 바 역사에 대한 진지한 애정은 한국인들의 문화적 정체성을 확인하
15페이지 | 1,400원 | 2004.11.02
씨름단도 동일한 방식으로 12억원을 투입해 75억원의 효과가 났다고 발표하였다. 이외에도 97 프로농구 정규리그 6위팀인 대우증권은 구단 운영경비 12억원을 투자해 156억원의 광고효과를 보았다고 밝혔으며 우승팀 기아농구단의 경우 202억원의 순이익을 올려 투입비용의 약 17배에 달하는 엄청난 효과
15페이지 | 1,600원 | 2004.11.02
씨름, 축구 등이 프로화가 진행되면서 국내 스포츠계도 새로운 국면을 맞이하게 된다. TV 수상기의 보급이 관람 스포츠산업의 발전을 가져온 첫번째 계기라면 프로스포츠의 탄생은 그 두번째 계기라 할 수 있다. 이전까지의 스포츠에 대한 국민적 관심수준은 올림픽이나 아시안게임 등에서의 우리 선
32페이지 | 1,200원 | 2004.10.17
NBA, NFL, 그리고 독일의 분데스리가에 대한 상세한 조사분석을 실시해 이를 바탕으로 J리그의 기본전략에 입각해 90년에는 선수와 지도자들에 대한 의식조사를 실시하 고 91년에는 J리그의 마케팅전략을 구축하기 위한 기초데이터 파악을 목적으로 팬들에 대한 의식조사를 실시했다.이 조사는 91년 4월과
18페이지 | 2,000원 | 2004.06.17
씨름, 축구 등의 프로화가 진행되면서 우리나라 스포츠계도 새로운 국면을 맞이하게 되었다. 즉, 스포츠의 프로화는 스포츠 상업주위 스포츠 마케팅으로 승화시키는 계기를 마련한 것이다. 그러나 국내 기업들이 본격적으로 스포츠 마케팅에 관심을 기울이기 시작한 것은 1986년 서울 아시안 게임과 1988
15페이지 | 900원 | 2004.05.27