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실버 계층은 과거와 달리 사회주도층으로 활동하면서 은퇴 전 어느 정도 부를 축적해 자식들로부터 용돈을 받아 생활하는 피부양자 이미지를 점차 탈피하고 당당한 소비자로 부상특히 선진국의 경우, 상당수 실버세대가 퇴직금과 풍족한 노령연금으로 젊은 층보다 더 여유로운 소비생활을 즐기는 경
39페이지 | 2,500원 | 2013.03.06
실버소비자의 변화, 액티브시니어(출처 : 액티브시니어가 이끄는 실버시장의 변화와 준비(2010.5.10, KT경제경영연구소) 적극적이고 능동적인 삶을 추구하는 액티브시니어의 부상으로 실버소비자 특성이 변화하고 있음액티브시니어는 실버시장의 트렌드를 이끌어 정보, 여가, 금융 시장 중심으로 실버
31페이지 | 1,900원 | 2012.09.20
[소비자행동] 실버마켓과 실버세대의 의류구매행동과 심리적 매카니즘 분석 -액티브 시니어의 의류 소비 행동 분석
실버 여성소비자의 지각연령에 따른 의복구매행동 연구(김정실)실버산업의 유형과 장기적 전망(임춘식)‘잠재성장률 2%P제고’를 위한 VIP REPORT(현대경제연구원)엔젤과 증권(한국투자증권)고령화 사회의 도래와 마케팅 전략(박규남)국내 실버산업의 성장성 전망(대한상공회의소)뉴시니어의 3대 키
44페이지 | 3,000원 | 2012.03.19
[소비자행동] 구매의사 결정 과정 단계별 마케팅 전략수립 -더 바디샵 `화이트머스크`향수
소비자 구매의사결정과정 중 3단계인 대안평가 과정에서 화이트머스크 향수에 대해 더 바디샵이 구사하고 있는 마케팅 전략은, 새로운 평가 기준을 추가하여 자사 제품에 대한 전체적인 평가를 향상시킬 수 있는 방안을 모색한다는 것이다. 이에 대해서는 다음 부분을 통해 더욱 자세히 알아보도록 한
30페이지 | 2,400원 | 2012.03.05
실버 보험이유 > 다른 실버 광고들과의 비슷한 컨셉(경쟁 업체의 광고와 혼동됨) 이것은 광고의 현저성을 떨어뜨려 기억을 약화시킨다(von Restorff효과와 관련)실패 사례 1. 라이나 실버 보험실패로 보는 이유광고문구 수정연관성을 이용한 기억증대> 나이 많은 사람은 라이나 보험소비자의 기억력
46페이지 | 3,100원 | 2012.02.29
마케팅을 성공적으로 수행하기 위해 정확한 Core Target (실버층)을 선정하였고,실버층의 Needs 반영을 통해 STP전략을 실행하였다. SWOT분석을 통해 현대자동차의 핵심 역량을 집중하고 위험을 최소화하였다. 고객 가치 지향적 제품 개발과 고객과의 커뮤니케이션을 통한 프로모션으로 현대자동차는 착한
17페이지 | 1,400원 | 2012.02.11
Contents실버타운 사업 선정 동기 및 타당성환경분석고객분석경쟁분석자사분석차별화 단계차별화 전략포지셔닝 전략마케팅 실행 전략 (4P Strategy)결론실버타운 사업 선정 동기 및 타당성노인인구는 현재 대부분의 국가에서 가장 빠른 성장을 보이는 인구집단이라고 할 수 있다. 근래의 과학적
24페이지 | 2,100원 | 2011.09.09
소비자들은 아마 그들 자신을 성공한 인생을 살았다는 것을 남들에게 보여주기 위한 것일 수 있고, 더 깊이 들어가면, 더 젊고 독립적인 마음을 느끼고 싶어서 그러한 차를 사게 된다는 것을 우리는 느낄 수 있습니다. *192 Convention consumer decision making process Convention information pro
48페이지 | 2,400원 | 2011.09.06
소비자와 마케팅의 관계와 의미 및 발달과 관리*소비자와 마케팅미국의 저명한 경영학자 드럭커(P.F. Drucker)교수는 오늘날과 같은경쟁시대에 기업이 생존하기 위해서는 마케팅과 혁신이 가장 중요하다고강조하였다. 최근 들어 많은 기업들은 소비자만족, 소비자 가치창조, 소비자제일주의 등을 기
21페이지 | 3,500원 | 2011.08.05
[마케팅] 프로스펙스 실버세대를 위한 워킹화 마케팅전략
마케팅에 맞는 연령대가 아님. 실속파는 연령대가 분산되어 있어서 기준으로 설정한 베이비붐 세대를집중적으로 공략할 수 없다. 매니아파는 주로 젊은층이 많으며 디자인 위주의 독특한 외형적 이미지를추구하여 자사의 목표와는 부합되지 않는다.34Ryn – 현대인의 비만예방, 근력강화, 허리자세
43페이지 | 2,800원 | 2011.03.23