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집단을 만들어 내는 전략이 필요 한 것이다.3. 개개인의 니즈(needs)를 만족시키는 업태가 성공한다.이성과 감성요소의 비교이성 감성 음양, 태양과 달과 같은것 Brain Vs. Heart 서양의학 Vs 동양의학 남자 Vs 여자 규범 Vs 주관 이성적 Vs 감성적 사고적 Vs 직관적 언어적
30페이지 | 3,000원 | 2010.04.15
`루저녀` 사태의 재분석 -진화심리학적 관점을 중심으로
집단적이었던 이유가 무엇이었는지, 그렇다면 왜 반대로 이제까지 남성들이 공개적으로 여성의 외모를 평가해 온 것은 당연한 것으로 받아들여졌는지 등등 많은 질문에 효과적으로 답할 수 있는 설명틀인 것은 맞다. 그러나 이러한 사회과학적인 관심은 루저녀 사태의 근인(近因)에 있다. 이와 같은 원
10페이지 | 1,400원 | 2010.02.24
스타벅스, 커피에 담긴 성공신화> / 하워드 슐츠 / 김영사33) 홈플러스 공식 홈페이지 / http://www.homeplus.co.kr/ 34) 홈플러스, “직원 氣가 살아야 회사도 氣가 산다” / 헤럴드 뉴스 / 2006. 02. 2835) 유통,이젠 글로벌화-홈플러스‘한국형 홈플러스’세계 유통 중심에 서다 /파이낸셜 뉴스 / 2006. 02. 28 36) F
42페이지 | 2,400원 | 2010.02.11
스타벅스는 새로운 커피문화를 정착시키는 데 주력하고 있는 기업으로 커피를 대상으로 하는 유통업체 중 선두주자이며 외국인 기업으로 국내에서도 뿐만 아니라 현대의 기업이 살아남을 수 있는 아이템을 가지고 시장지배력을 높여 가고 있음으로 다른 후발주자들의 이를 벤치마킹 할 것으로 예상되
85페이지 | 2,000원 | 2010.02.11
스타벅스 매장과 제품에서 얻게 되는 ‘체험’의 총체를 판매하는 것인지마케팅 : 소비자의 호기심을 자극하여 브랜드에 대한 적극적 태도를 창출하는 요소 배치행동마케팅 : 소비자의 일상에 침투시키는 요소관계마케팅 : 브랜드 이미지를 통해서 소비자들이 특정한 준거집단에 속한다고 느끼도
60페이지 | 2,800원 | 2010.02.11
준거 집단을 중류층이 아닌 소수의 상류층으로 잡고 있기 때문에 명품 열풍이 자리 잡고 있다.세 번째 원인으로 과시의 욕구를 들 수 있다. 대규모 사회에서는 익명성으로 인하여 지위와 부를 나타낼 수 있는 지표가 재화를 통해서만 가능한데, 상류층을 비롯하여 상류가 아닌 이들에게도 상류적 이미
17페이지 | 1,400원 | 2010.01.29
준거집단 ㆍ10대 후반∼20대 중반 여성: 친구들과 함께 간식을 먹으면서 수다를 떠는 장소로 이용 남성: 또래의 여성에 의해 구매를 경험 ㆍ30대 이상 : 배우자나 아이들의 영향으로 구매를 경험경쟁사 분석스타벅스의 마케팅 목표-> 5P Product : 최고급 품질의 커피Place : 제3의 장소Promotion : 브랜드
9페이지 | 1,100원 | 2010.01.15
스타벅스, 크리스피크림) 달성목표 현 도넛시장 점유율 90%를 유지시키고 경쟁사에 비해 낮은 커피브랜드 인지도를 향상시키는 것을 달성목표로 한다. 광 고2) 광고 Target (목표소비자 집단) Main Target : 10대 후반에서 20대 중반의 도심지에 거주하는 싱글 집단 Sub Target : 10대 후반에서 20대 후반의 도심
30페이지 | 1,700원 | 2010.01.15
준거집단을 발견하는 것에서부터 소비자가 실제로 브랜드를 사회 조직의 중심으로 생각하고 마케팅 역할까지 담당하게 되는 고도로 복잡한 커뮤니티 형성에 이르기까지 매우 광범위하다. 따라서 관계 마케팅은 사회 문화적 의미와 사회적 자아에 대한 소비자 욕구간의 상호작용으로부터 귀결되는 강
14페이지 | 1,700원 | 2010.01.05
스타벅스, 인텔 못지 않게 조그만 장식물에 있어서도 중요하다.11. 탤런트의 감정가가 되어라. 다양한 인재들을 뽑아라!미치광이들을 고용하라! 혁명적인 쇄신을 모든 사람들이 해야 할 제1의 과제로 삼아라. 우리 모두는 RDA (Rapidly Depreciating Assets: 감가상각이 급속히 이루어지는 자산)이다. 생명력 = 쇄
211페이지 | 3,000원 | 2010.01.03
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