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주의 일반 광고에 식상한 수용자들에게 신선하게 받아들여질 것이므로, 관심을 갖는 지역 기업에게 적극적인 수주 노력을 투여한다. 다양한 채널과 프로그램의 수용자와 광고주 상품의 특성을 연결시키는 목표 수용자 전략이 필요한데, 이를 위해서는 정밀한 수용자 자료가 필요하다. SO간 혹은 PP와
23페이지 | 7,500원 | 2013.08.19
메시지의 작성에 있어서의 Attention(주의), Interest(흥미), Desire(욕구)와 Action(행동)을 말한다. 또한 금융상품 광고는 고객의 구매동기를 자극하고 유발시키는 가장 강력한 자극제로 효용성이 강조되어야 하므로 금융상품의 광고메시지 내용도 이러한 효용성 및 유용성을 강조하여야 한다(조태현 1992, p. 156
27페이지 | 7,500원 | 2013.08.19
메시지, 채널, 수신자, 그리고 목표(who says it, what is said, via which medium, to whom, aimed at changing what)와 대응시켰다. 3. 공명과 기호학언어는 확실하게 물건이나 삶의 한 영역, 사회적 내포임을 지칭하고 재현하고, 동시에 어떤 것을 직접적으로 얘기하기 때문에 이중의미(double meaning)를 가질 수 있다. 공명은
10페이지 | 5,000원 | 2013.08.19
메시지 차별화ꡑ의 원천적 한계를 갖고 있다. 따라서 자세한 입시정보는 인터넷, 진학잡지, 대학 안내서 등을 이용하여 수용자에게 전달하고, 대중매체 광고에서는 타대학과 차별화 될 수 있는 창의적인 설득 메시지를 게재하는 것이 바람직할 것이다. 2) ꡐ창작형ꡑ 입시광고궁극적으로 지방대학 입
16페이지 | 6,500원 | 2013.08.19
수용자들의 반응으로, 이의 측정을 위해 피험자들로 하여금 광고를 본 후 광고 자체나 상표에 대한 생각들을 5분간 기록하게 한 후 사고목록을 세 명의 코더들에게 사전 준비된 코딩분석표에 따라 분류하도록 하여 코더들 상호간에 일치하는 반론적 어휘의 수를 계산했다. *광고에 대한 태도: 어떤 특
13페이지 | 5,000원 | 2013.08.18
메시지 저 관여(low message involvement)와 광고 실행 저관여(low ad execution involvement) 상황하에서 발생할 것이라고 가설하였다. 요약하면, 고전적 조건반사이론은 광고에 대한 태도와 제품에 대한 태도와의 연관을 설명하는데 좋은 이론적 근거가 될 수 있다. 이 이론에 의하면 광고에 대한 태도와 제품에 대한
17페이지 | 6,500원 | 2013.08.18
메시지 수용자(Audience)의 주의를 끄는 ‘Stopping power를 가지고 있고(손상희, 1994), 유명인 모델 자신이 갖고 있는 유명도와 이미지가 소비자의 상품태도와 구매의도 등의 광고반응에 긍정적으로 전이된다고 가정하기 때문이다(우재원, 1994). 유명인이 광고모델로 사용되는 경우의 장점으로는 다음과 같은
11페이지 | 5,000원 | 2013.08.18
수용자 관여도(audience involvement)- 저관여 프로그램: 구매의도, 상표, 판매메시지 상기에 우수- 고관여 프로그램: 광고효과 손상(긴장감과 관여도가 높기 때문에 광고 주의도가 떨어짐)cf. 5 최적 반복빈도(1) 노출빈도- 구매 주기 동안에 3회 노출이 상표인지도와 상표태도 유지 및 유도에 적합/ 광고연
21페이지 | 7,500원 | 2013.08.18
메시지 수용자(Audience)의 주의를 끄는 ‘Stopping power를 가지고 있고(손상희, 1994), 유명인 모델 자신이 갖고 있는 유명도와 이미지가 소비자의 상품태도와 구매의도 등의 광고반응에 긍정적으로 전이된다고 가정하기 때문이다(우재원, 1994). 유명인이 광고모델로 사용되는 경우의 장점으로는 다음과 같은
19페이지 | 7,500원 | 2013.08.17
주의 쌍둥이 노화 ? 연구는 유전과 노화를 검증하는 목적으로 시작되었다. 268쌍 원본 중에서 60세 이상 노인들이 1947~1949년 사이에 처음 검사를 받고 1973년 최종 검사는 61세에 적용됐다. 이 연구는 26년 동안 손 과 눈의 조정 그리고 지능 측정에 있어서 쌍둥이가 5배 이상으로 나타났다. 이러한 사람들
12페이지 | 5,000원 | 2013.08.17
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