레포트 (31)
인식을 유도하고자 했다. 런칭 초기에 물량을 집중하여 상품홍보 활동을 추진했다. 소비자와 직접 연계하는 커뮤니케이션 전략의 주 당면과제는 어떻게 설중매를 기존 메실주와 차별화하여 독자적인 포지셔닝을 구축하느냐였다. 설중매의 광고담당자들은 새로운 품질기준의 쟁점화(열매 VS 비열매)
3페이지 | 500원 | 2010.01.05
저도수 소주에 비해 높은 도수- 일반 소주보다 비싼 가격- 낮은 브랜드 인지도Opportunity- 꾸준한 주류 수요 증가- 여성 주류의 수요 증가- 쓴 소주에 대한 부정적 인식Threat- 경쟁사의 독주 체제- 차별화된 경쟁제품의 만연- 계절적 영향으로 인한 대체재 선호2) SWOT 분석Strength- 고급스런 이미지-
18페이지 | 1,800원 | 2010.07.15
특징이 무엇인지 잘 인지해 볼 필요성실제 부드러운 맛과 기존 소주보다 맛있는 맛으로 제품의 품질을 업그레이드 할 필요가 있다. 특히 저도수소주로 어필하기 위해 특유의 알코올향을 최소화 시키고 기존의 초록색 병이 아닌 다양한 다른 색상의 병으로 어필하면 효과적일 것이다.감사합니다 ^^
45페이지 | 2,800원 | 2009.02.10
인식되면 영원히 만회할 수 없다는 것을 잘 알고 있었기 때문에 진로는 처음부터 고가격, 고품질 정책을 고수한 것이다. 이처럼 고가전략을 선택한 이유는첫째, 일본 소비자들이 품질에는 까다롭지만 가격에는 비교적 덜 민감하다는 사실을 파악하고 이익극대화에 목표를 두었다.둘째, 일본 수출에는
19페이지 | 1,500원 | 2006.11.23
저도수화 소주에 대한 전략을 빼앗아 왔다고 할 수 있다. 하지만 참이슬Fresh는 이미 20.1도 참이슬을 지나면서 마케팅IMC의 실패를 경험하였고, 젊은층에게는 조금은 오래된 이미지를 가지고 있으며, 새롭게 시장에 진입하면서 소비자에게 인식시켜야 하는 약점을 가지고 있을 것이다. 하지만 진로가 이
20페이지 | 1,800원 | 2010.08.14
마케팅사례,참이슬,소주시장분석,브랜드파워,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
저도수에 대한 수요가 늘어남)1.사회 진출로 인한 여성의 음주율 급증4. 소비자 행동-문제인식부분2. 본론지리적 변수인구통계학적변수사이코그래픽변수행동적 변수2. 본론5. STP(마케팅)전략시장 세분화(Segmentation)표적시장 선정(Targeting)위치선정(Positioning)20대와 여성지역 연고주의웰빙 다
23페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
저도수인 처음처럼 판매 증가율에 영향을 미침4. 빨리 취하는 술이 아닌 즐기기 위한 회식자리 캠페인이 증대되면서 저도수 소주의 대표 인 처음처럼의 판매율 증가가 예상됨5. 참이슬의 비호감층 증가 - 신제품에 대한 소비자 needs의 증가6. HITE와 진로의 몸집 거대화로 조직 안정화 시간 필요 - 통합
12페이지 | 1,400원 | 2009.08.03
저도수 술로의 취향 변화+한국 문화에 대한 기대 – 한류▽20~30대 직장인00 막걸리의 제품 포지셔닝한국의 고급 전통주한국적인 + 세련미 + 고급스러움다각화 전략전통주셔벗과일 퓨전 막걸리막걸리 칵테일짧은유통기한살균과정유통기한 증가혁신기술살균 막걸리가격의 차등전략고급
24페이지 | 2,100원 | 2010.08.26
[마케팅] 소비자 특성과 소비문화에 따른 주류시장의 분석
저도수의 술과 맛있는 술이 사랑 받고 있다. 업체별 저도수 출시현황 ④ 여성의 영향력 증대대표적인 소주시장의 저도수화로 인해 대체적으로 알코올 농도가 낮아지고 있는 추세 – 이것은 여성들이 술을 접하기가 더욱 쉬워짐 ⑤ 웰빙사회경기에 상관없이 웰빙은 생활양식으로까지 정착되었으
14페이지 | 1,400원 | 2010.03.31
저도수의 소주- 소비자 취향 만족Strenth1. 소주에 대한 인식 변화2. 적절한 소주세대의 교체시기3. 신세대가 주축4. IMF 이후 수출 매출 신장Opportunity1. 경쟁사에 비해 5년 늦게 출시특정세대(28~32)에게 지명도 떨어짐2. 법적 규제 심화3. 경쟁사들의 신기술, 신상품 개발 움직임Threat1. 경쟁사(Green)
33페이지 | 1,700원 | 2006.02.03
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